基本介紹
- 中文名：造節運動
- 簡介：非約定俗稱日子打造成節日來宣傳
- 帶來問題：如支付系統崩潰和價格虛高等
- 案例：“11·11”光棍節
- 建議：相關商家自覺遵守規定、兌現承諾
- 類型：一種商家行為
概念解釋,雙十狂歡,造節後果,系統擁堵,價格虛高,貨源不足,各方評價,相關建議,
概念解釋
造節運動是指企業自發將一些非明文規定的日子打造成“節日”，以此作宣傳或者促銷，如一年一度的“11·11”網購狂歡節。這些自發的造節運動往往會引起一些意想不到的後果，如貨物短缺、價格虛高等現象。
雙十狂歡
2012年11月11日零時起，一場以“11·11”光棍節為名義的網路搶購大戰拉開大幕，阿里巴巴旗下的淘寶商城——天貓連創中國零售新紀錄。截至11日13點38分，11·11購物節支付寶銷售額已經達到100億元，而在13小時裡實現的這個數字相當於相當於2012年十一黃金周上海395家主要零售企業12天的銷售總額，也幾乎相當於“購物天堂”香港12天的零售總額。
雙十搶購
中國最大的網上超市1號店、京東商城都在轟轟烈烈地開展著“11·11”網購狂歡節。
11月11日零時一過，第一分鐘，就有1000萬人同時湧入淘寶和天貓(淘寶商城)，接下來的情況只能用瘋狂來形容：
“10分鐘，支付寶總交易額2億5000萬！”
雙十搶購
“第37分鐘，支付寶總交易額超10億！”
“第70分鐘，支付寶總交易額超20億！”
“8點10分，支付寶總交易額突破50億元！”
“11時18分，支付寶總交易額達到79億！超越去年美國‘網路星期一’(感恩節後的第一個星期一，是美國線上銷售市場中一年裡銷售額最高的一天)的12.51億美元銷售額。”
從11日零點到中午12點，參加“11·11購物狂歡節”的上萬家天貓店鋪徹夜狂歡，銷售額也一路狂飆，一次又一次地刷新紀錄，截至11日中午12點，已經有109家天貓平台的店鋪單店銷售額突破千萬，其中有5家銷售額突破5000萬，12家銷售額在3000萬以上，20家銷售額2000萬以上，72家在1000萬以上。另外，在11日中午12點以前，還產生了946家銷售額超過百萬的店鋪。
雙十搶購
造節後果
系統擁堵
銷售渠道擁堵卻讓不少買家無法下單幹瞪眼。
雙十搶購
價格虛高
在瘋搶過程中，價格虛高或力度小、商品貨源不足或下架等現象層出不窮，價格虛高問題也讓網友不爽，比如天貓參與雙十一搶購的一款三星I9300白色聯通制定機，其打出的專櫃價為4699元，雙十一狂歡價為3899元。
”造節“會引起快遞運輸繁忙
貨源不足
不少買家還抱怨，參與雙十一低價搶購的不少商品很多是老款甚至過季貨源，全新品特別是數碼類大件產品真正能實現低價促銷的並不多。比如，天貓商城一NIKE商家打出“全場5折全場包郵”的口號，不過仔細對比後發現，不少參與促銷的商品為特選商品，不少款式也比較老氣， 其中部分商品在平日銷售中已作出半價的活動，和奧特萊斯這樣的大型實體折扣店的優惠幅度相當，並無優勢可言。
各方評價
上海金融與法律研究院研究員高利民表示，2012年“11·11造節運動”之後，淘寶京東之類的電商平台對商家有更大的話語權。淘寶京東可以拿下更大的份額，從而加速電商的整合。“這次造節運動的目的就是提高銷售額，這一點來看，線上零售和線下零售沒什麼區別。”
造節的商家要保證質量
阿里巴巴集團董事局主席馬雲說，他個人認為，“天貓購物狂歡節將是中國經濟轉型的一個信號，也就是新經濟、新的商業模式對傳統商業模式的大戰，讓所有製造業貿易商們知道，今天形勢變了。對於傳統行業來講，這個大戰可能已經展開。”
馬雲稱，新的商業方式方法、新的商業流程、新的商業生態系統，對於傳統商業生態系統將會開展一次革命性的顛覆，“就像獅子吃掉森林裡的羊，這是生態的規律，遊戲已經開始，就像電話機、傳真機會取代大批信件一樣，這是必然趨勢。新經濟模式已經有點獅子的味道”。
雙十搶購
但電商諮詢專家魯振旺表示，“從全球來說，沒有哪個國家出現電商幹掉傳統商業的情況。如果沒有傳統品牌，天貓也不是現在這樣。不能說傳統商業死了，大部分的品牌都是線上下產生，不可能線上上產生。
相關建議
電商、供應商在搞網路行銷時一定要遵守“遊戲規則”，如果出現虛假打折、銷售假冒偽劣商品、不能兌現所承諾的售後服務，有關監管部門會出面干預。
