基本介紹
- 書名：軟文寫作與行銷實戰手冊
- 作者：王健平 / 梁文
- ISBN：9787115454003
- 類別：經管行銷
- 頁數：220
- 定價：49.80元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2017-4
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
圖書簡介,作者簡介,圖書目錄,
圖書簡介
每一個成功的產品和服務背後，都有出色的軟文文案在支撐，不論是產品特色，還是產品的使用規範，軟文都能在清晰傳達信息的同時，帶給消費者賞心悅目的感受。無論是聞名已久的腦白金，還是異軍突起的加多寶，又或者是隨處可見的電商、微商軟文，都有著強大的行銷能力，因此，對行銷人員和企業文案來說，寫好軟文至關重要。 《軟文寫作與行銷實戰手冊：軟文寫作技巧 文案創意 即刻引爆傳播》從軟文的基礎性知識說起，通過詳細的案例展示，教會文案從業者如何從軟文的標題擬定、正文布局、關鍵字嵌入、故事嵌入、推廣平台和方式選擇、引爆策略等方面，快速入手，寫好軟文，做好文案，引爆傳播，讓行銷事半功倍!
作者簡介
花旗卓越創始人、第1任執行總裁，深圳聚賢商會發起人，知名自媒體聯盟“微夢團”發起人。2008年8月從事SEO創業（SEO培訓及網路行銷策劃、推廣），其個人部落格流量冬粉高達750萬，曾獲“2009年度*十大部落格獎”，由馬雲親筆簽名授獎。他創造性地總結出“SEO獨孤九劍”，並深入研究微信SEO，是中國把搜尋行銷 社群行銷結合得好的網路行銷專家。
圖書目錄
第1章 軟文為什麼軟，為什麼硬
1.1 軟文是什麼 1
1.1.1 軟文何軟之有 1
1.1.2 軟文的7種形式 4
1.1.3 軟文傳播的5大要素 10
1.1.4 軟文寫作的4大特點 14
1.2 軟文的作用 15
1.2.1 軟文的直接作用 15
1.2.2 軟文的間接作用 17
1.2.3 軟文在網際網路行銷中的作用 19
1.3 與時俱進的軟文 21
1.3.1 報紙雜誌軟文，傳統的新生機 21
1.3.2 店鋪軟文，電商行銷新方式 23
1.3.3 微商軟文，招商加盟新載體 26
第2章 內容連線一切，軟文威力巨大
2.1 軟文行銷的優勢 29
2.1.1 成本低，性價比高 29
2.1.2 容易傳播，易於接受 30
2.1.3 傳播持續性強，延伸效應 33
2.1.4 客群精準，操作靈活 35
2.2 軟文助力企業行銷 38
2.2.1 杜拜酒店，高檔次軟文行銷 38
2.2.2 “凡客體”為什麼火爆一時 40
2.2.3 加多寶“對不起”軟文引發的效應 41
2.3 軟文帶來巨大價值 43
2.3.1 軟文帶來巨大的網路流量 43
2.3.2 軟文讓產品突出重圍 44
2.3.3 軟文塑造良好口碑 45
2.4 軟文行銷的工具 46
2.4.1 如何進行頭腦風暴 46
2.4.2 如何使用思維導圖 48
2.4.3 如何測試軟文的情感影響指數 49
第3章 做個“標題黨”很重要：軟文標題如何擬定
3.1 發揮標題在軟文中的價值 51
3.2 如何撰寫精彩的軟文標題 53
3.2.1 傳統行業的標題設計 53
3.2.2 針對淘寶、京東等標題的設計 54
3.2.3 針對搜尋引擎的標題設計 55
3.2.4 針對郵件行銷的標題設計 56
3.2.5 微商軟文的標題設計 57
3.2.6 傳統平面媒體中的標題設計 59
3.3 軟文標題速成的5個“大招” 60
3.4 用標題吸引用戶的幾大要點 63
3.4.1 設計軟文標題的5大要素 63
3.4.2 如何判斷標題的有效性 64
3.5 軟文標題寫作的3個誤區 65
第4章 討好搜尋引擎：軟文中的關鍵字如何設定
4.1 關鍵字的類別 67
4.2 關鍵字設計的6個策略 68
4.3 如何巧妙設定軟文關鍵字 70
4.4 關鍵字布局的4大原則 72
4.5 如何巧妙使用關鍵字分析工具 74
4.5.1 百度指數 75
4.5.2 熱搜詞榜 76
4.5.3 微博話題榜 77
第5章 會講故事才會行銷：軟文中的故事如何融入
5.1 軟文行銷中故事的力量 78
5.1.1 如何講品牌故事 78
5.1.2 如何講企業家的故事 82
5.1.3 如何講消費者的故事 85
5.1.4 如何講企業的故事 89
5.2 講好軟文故事的4個策略 92
5.3 事件行銷中的軟文寫作技巧 98
5.4 軟文故事的4個忌諱 101
第6章 內容也有“72變”：軟文內容如何布局
6.1 類型不同，布局各異 104
6.1.1 新聞類軟文的快速撰寫技巧 104
6.1.2 行業類軟文的快速撰寫技巧 106
6.1.3 用戶類軟文的快速撰寫技巧 107
6.1.4 電商產品類軟文的快速撰寫技巧 109
6.2 內容有料，也得排版點綴 111
6.2.1 標題如何突出更奪目 111
6.2.2 重點信息如何突出 112
6.2.3 圖文混排如何更有美感 114
6.2.4 如何利用排版增強內容感染力 116
6.2.5 排版字型、字號如何設定 118
6.3 軟文排版工具介紹 119
6.3.1 傳統軟文排版工具 119
6.3.2 微信、微博軟文排版工具 122
6.3.3 電商、微商軟文排版工具 124
第7章 巧搭熱點快車：軟文中如何融入新聞點
7.1 如何在軟文標題中植入熱點 126
7.2 如何在軟文導語中植入新聞熱點 128
7.3 軟文新聞內容的選擇角度 131
7.4 引入專業辭彙，提升軟文價值 135
7.5 如何在軟文中巧妙設定熱點關鍵字 136
第8章 有創意才有現象級：軟文創意引爆13招
8.1 借歷史之名說今人之事 140
8.2 巧借名人、熱點效應 142
8.3 如何講個動人的故事 144
8.4 數字奇兵 146
8.5 “扯虎皮做大旗 ” 148
8.6 內幕與八卦引發好奇 150
8.7 親密互動與平等對話 152
8.8 巧妙產生“反作用” 154
8.9 有話反著說 156
8.10 將錯就錯 158
8.11 設定誘惑 160
8.12 動真情，引發共鳴 161
8.13 問答訪談 163
第9章 找平台巧傳播：軟文如何傳播與引爆
9.1 部落格中的軟文行銷推廣 166
9.1.1 找準角度寫部落格軟文 166
9.1.2 不能只做“標題黨” 168
9.2 新聞中的軟文行銷推廣 170
9.2.1 新聞行銷中的借新聞 170
9.2.2 新聞行銷中的造新聞 173
9.2.3 新聞軟文的發布 175
9.3 論壇行銷推廣 177
9.3.1 論壇行銷要有的放矢 177
9.3.2 論壇推廣的階段與步驟 179
9.3.3 論壇推廣的8個技巧 182
9.4 郵件行銷推廣 184
9.4.1 規劃好郵件中的軟文內容 184
9.4.2 郵件中軟文的排版要恰當 186
9.5 微博推廣行銷 188
9.5.1 4種類型微博軟文——讓信息最快速度傳播 188
9.5.2 微博熱門話題——引發大量轉發與討論 190
9.5.3 做好企業官方微博 191
9.5.4 微博付費推廣 194
9.6 微信推廣行銷 195
9.6.1 經營公眾號和朋友圈 195
9.6.2 微信軟文如何巧妙植入行銷信息 197
9.6.3 圖文並茂技巧 200
第10章 行銷組合拳——軟文行銷策略制定
10.1 軟文行銷與事件行銷如何結合 202
10.2 軟文行銷與口碑行銷如何組合 205
10.3 軟文行銷與新聞行銷的搭配策略 207
10.4 軟文行銷與娛樂行銷如何搭配 209
第11章 防範風險——避開軟文行銷誤區
11.1 軟文寫作的5個誤區 212
11.2 軟文行銷的5個誤區 215
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1.1 軟文是什麼 1
1.1.1 軟文何軟之有 1
1.1.2 軟文的7種形式 4
1.1.3 軟文傳播的5大要素 10
1.1.4 軟文寫作的4大特點 14
1.2 軟文的作用 15
1.2.1 軟文的直接作用 15
1.2.2 軟文的間接作用 17
1.2.3 軟文在網際網路行銷中的作用 19
1.3 與時俱進的軟文 21
1.3.1 報紙雜誌軟文，傳統的新生機 21
1.3.2 店鋪軟文，電商行銷新方式 23
1.3.3 微商軟文，招商加盟新載體 26
第2章 內容連線一切，軟文威力巨大
2.1 軟文行銷的優勢 29
2.1.1 成本低，性價比高 29
2.1.2 容易傳播，易於接受 30
2.1.3 傳播持續性強，延伸效應 33
2.1.4 客群精準，操作靈活 35
2.2 軟文助力企業行銷 38
2.2.1 杜拜酒店，高檔次軟文行銷 38
2.2.2 “凡客體”為什麼火爆一時 40
2.2.3 加多寶“對不起”軟文引發的效應 41
2.3 軟文帶來巨大價值 43
2.3.1 軟文帶來巨大的網路流量 43
2.3.2 軟文讓產品突出重圍 44
2.3.3 軟文塑造良好口碑 45
2.4 軟文行銷的工具 46
2.4.1 如何進行頭腦風暴 46
2.4.2 如何使用思維導圖 48
2.4.3 如何測試軟文的情感影響指數 49
第3章 做個“標題黨”很重要：軟文標題如何擬定
3.1 發揮標題在軟文中的價值 51
3.2 如何撰寫精彩的軟文標題 53
3.2.1 傳統行業的標題設計 53
3.2.2 針對淘寶、京東等標題的設計 54
3.2.3 針對搜尋引擎的標題設計 55
3.2.4 針對郵件行銷的標題設計 56
3.2.5 微商軟文的標題設計 57
3.2.6 傳統平面媒體中的標題設計 59
3.3 軟文標題速成的5個“大招” 60
3.4 用標題吸引用戶的幾大要點 63
3.4.1 設計軟文標題的5大要素 63
3.4.2 如何判斷標題的有效性 64
3.5 軟文標題寫作的3個誤區 65
第4章 討好搜尋引擎：軟文中的關鍵字如何設定
4.1 關鍵字的類別 67
4.2 關鍵字設計的6個策略 68
4.3 如何巧妙設定軟文關鍵字 70
4.4 關鍵字布局的4大原則 72
4.5 如何巧妙使用關鍵字分析工具 74
4.5.1 百度指數 75
4.5.2 熱搜詞榜 76
4.5.3 微博話題榜 77
第5章 會講故事才會行銷：軟文中的故事如何融入
5.1 軟文行銷中故事的力量 78
5.1.1 如何講品牌故事 78
5.1.2 如何講企業家的故事 82
5.1.3 如何講消費者的故事 85
5.1.4 如何講企業的故事 89
5.2 講好軟文故事的4個策略 92
5.3 事件行銷中的軟文寫作技巧 98
5.4 軟文故事的4個忌諱 101
第6章 內容也有“72變”：軟文內容如何布局
6.1 類型不同，布局各異 104
6.1.1 新聞類軟文的快速撰寫技巧 104
6.1.2 行業類軟文的快速撰寫技巧 106
6.1.3 用戶類軟文的快速撰寫技巧 107
6.1.4 電商產品類軟文的快速撰寫技巧 109
6.2 內容有料，也得排版點綴 111
6.2.1 標題如何突出更奪目 111
6.2.2 重點信息如何突出 112
6.2.3 圖文混排如何更有美感 114
6.2.4 如何利用排版增強內容感染力 116
6.2.5 排版字型、字號如何設定 118
6.3 軟文排版工具介紹 119
6.3.1 傳統軟文排版工具 119
6.3.2 微信、微博軟文排版工具 122
6.3.3 電商、微商軟文排版工具 124
第7章 巧搭熱點快車：軟文中如何融入新聞點
7.1 如何在軟文標題中植入熱點 126
7.2 如何在軟文導語中植入新聞熱點 128
7.3 軟文新聞內容的選擇角度 131
7.4 引入專業辭彙，提升軟文價值 135
7.5 如何在軟文中巧妙設定熱點關鍵字 136
第8章 有創意才有現象級：軟文創意引爆13招
8.1 借歷史之名說今人之事 140
8.2 巧借名人、熱點效應 142
8.3 如何講個動人的故事 144
8.4 數字奇兵 146
8.5 “扯虎皮做大旗 ” 148
8.6 內幕與八卦引發好奇 150
8.7 親密互動與平等對話 152
8.8 巧妙產生“反作用” 154
8.9 有話反著說 156
8.10 將錯就錯 158
8.11 設定誘惑 160
8.12 動真情，引發共鳴 161
8.13 問答訪談 163
第9章 找平台巧傳播：軟文如何傳播與引爆
9.1 部落格中的軟文行銷推廣 166
9.1.1 找準角度寫部落格軟文 166
9.1.2 不能只做“標題黨” 168
9.2 新聞中的軟文行銷推廣 170
9.2.1 新聞行銷中的借新聞 170
9.2.2 新聞行銷中的造新聞 173
9.2.3 新聞軟文的發布 175
9.3 論壇行銷推廣 177
9.3.1 論壇行銷要有的放矢 177
9.3.2 論壇推廣的階段與步驟 179
9.3.3 論壇推廣的8個技巧 182
9.4 郵件行銷推廣 184
9.4.1 規劃好郵件中的軟文內容 184
9.4.2 郵件中軟文的排版要恰當 186
9.5 微博推廣行銷 188
9.5.1 4種類型微博軟文——讓信息最快速度傳播 188
9.5.2 微博熱門話題——引發大量轉發與討論 190
9.5.3 做好企業官方微博 191
9.5.4 微博付費推廣 194
9.6 微信推廣行銷 195
9.6.1 經營公眾號和朋友圈 195
9.6.2 微信軟文如何巧妙植入行銷信息 197
9.6.3 圖文並茂技巧 200
第10章 行銷組合拳——軟文行銷策略制定
10.1 軟文行銷與事件行銷如何結合 202
10.2 軟文行銷與口碑行銷如何組合 205
10.3 軟文行銷與新聞行銷的搭配策略 207
10.4 軟文行銷與娛樂行銷如何搭配 209
第11章 防範風險——避開軟文行銷誤區
11.1 軟文寫作的5個誤區 212
11.2 軟文行銷的5個誤區 215
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