蹭流量

蹭流量是指編造故事、炮製謠言蹭取流量。

基本介紹

• 中文名：蹭流量
• 類型：流量

社會輿論

資訊時代，熱點洶湧，流量湍急。於是乎，一些人動起了“歪腦筋”、打起了“小算盤”，在迷信“流量至上”中淹沒了理性、喪失了底線。他們罔顧傳播倫理，冒充當事人開直播、賺打賞，即使“在傷口上撒鹽”也恣意妄行；他們罔顧人文關懷，圍堵受害者家人求關注、博眼球，絲毫不顧忌法律法規、公序良俗。更有甚者，編造故事、炮製謠言，只為把“潑天的”流量“吃乾榨盡”。

水能載舟亦能覆舟，流量亦然。誰把流量當作操弄的“玩物”，將輿論視為牟利的“工具”，誰就會栽跟頭、受反噬。無論是什麼時代，不管是什麼載體，“內容至上”都要大於“流量至上”。杜絕“寄生”，斬斷“黑手”，防止“蹭流量”，監管要有力，平台要給力，用戶要齊心協力。惟其如此，才能讓流量既不枯竭，也不決堤。

反制措施

現實中，假冒新聞事件當事人渾水摸魚，高仿甚至冒充名人開設賬號混淆視聽，這些蹭流量的行為一而再、再而三發生，平台方難辭其咎。作為信息內容管理的第一責任人，平台必須把加強內容審核把關作為首要任務和底線工程，不能睜一隻眼閉一隻眼，聽之任之；更不能推卸責任、推波助瀾。一方面要加大處理蹭流行為的及時性、精準性，採取禁言、禁播等方式及時阻斷虛假信息傳播、遏制其流量變現。通過技術等手段提升溯源能力，對首發謠言和虛假信息賬號，及時進行甄別和處理。另一方面要加強對賬號的註冊管理、日常篩查、行為預警，完善懲處機制、提高違規成本，不給蹭流量行為可乘之機。

熱點事件發生後，輿論關注焦點迅速形成、公眾信息需求陡增。蹭流量之所以得逞，正是利用了信息傳播的時間差、抓住了公眾關注的焦慮點。真相走在謠言前頭，熱點就不會輕易被蹭。面對熱點事件、突發事件、爭議性事件，要加大信息公開發布力度，及時準確提供權威信息，消除輿論場的雜音噪聲。主流媒體要充分發揮作用，通過嚴謹深入的採訪報導、鞭辟入裡的主動發聲，還原事件的來龍去脈，廓清公眾認識誤區，為網民釐清方向。平台方也要健全算法推薦機制，及時傳遞和展現權威聲音，避免虛假信息藉助算法推薦擴大影響，不斷壓縮蹭流量行為的空間。

對那些惡意蹭流量，甚至涉嫌造謠侵權、假冒官方機構發布誤導性內容、造成嚴重不良社會影響的，執法不能手軟，該出手時必須出手。2023年7月中央網信辦發布《關於加強“自媒體”管理的通知》明確提出，對製作發布謠言，蹭炒社會熱點事件或矩陣式發布傳播違法和不良信息造成惡劣影響的“自媒體”，一律予以關閉，納入平台黑名單賬號資料庫並上報網信部門。在落實好各項管理規定的同時，有必要進一步明確執法規範和細則，強化典型案例的處置曝光力度，形成對違法違規行為的有力震懾，讓遵紀守法成為自媒體從業者的行為規範和共同準則。