路易號

“路易號”指路易威登在上海市靜安區南京西路興業太古匯吳江路路口商圈建造的建築，地址是上海市南京西路789號興業太古匯，外部為基於遊輪特徵的建築造型，內部構建三層複合型體驗空間。一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層為品牌精品店，三層設有路易威登咖啡館。建築外觀不僅布滿經典的品牌花紋，還有模擬皮箱上的皮革、金屬鉚釘等經典元素設計。總面積1600平方米，長114.5米、高30米。2025年6月28日開放。

“路易號”從2025年3月5日路易威登向靜安提出創意到6月26日露出面紗，短短114天的落地周期，刷新了國際品牌大型項目的落地紀錄。2025年6月25日晚，“路易號”以其獨特設計在眾多樓宇間脫穎而出，很多遊客駐足拍照，成為了新晉打卡地。6月26日下午，“路易號”周圍部分區域設定了黑色圍擋，部分道路採取臨時交通管制。2025年6月26日至27日，“路易號”將舉辦為期24小時的私享活動，呈現午夜放映、晨間太極、主廚大師班、詩意沙龍等特別體驗。2025年6月28日起，“路易號”免費對外開放，市民遊客可通過小程式預約參觀。

“路易號”這座以船形為設計靈感的建築不僅代表了品牌的悠久歷史和航海基因，也展現了上海這座城市深厚的文化底蘊和航運歷史。作為路易威登在全球範圍內的重要創意項目之一，“路易號”的落成標誌著品牌與城市文化的深度融合，它不僅是一個商業空間，更是對航海文化與城市更新的獨特致敬，成為上海市中心的新文化地標。

基本介紹

• 中文名：路易號
• 地理位置：上海市南京西路789號興業太古匯 
• 占地面積：1600 m 
• 開放時間：2025年6月28日 
• 建造時間：2025年3月5日 
• 所屬地區：上海市 
• 建設方：路易威登 

項目背景

前期籌備

當LV就“路易號”項目找到靜安，上海市靜安區快速做出判斷：一是做“價值判斷”，認為“路易號”項目無論是從推動外資企業擴大投資、做大做強“首發經濟”、提升商圈消費能級，還是打造現象級時尚地標、提升中心城區品質的角度，都有著重要意義。二是做“事實判斷”，在這么短的時間內，在中心城區這樣的核心地段和有限空間，要打造出“全球唯一”的地標性建築，各個部門經過多輪碰撞，認為無論是制度層面、客觀條件、還是時間，在實操上都有很大難度。面對核心城區打造“全球唯一”地標的挑戰，靜安區以“不破法規破常規”的擔當成立工作專班。區安監、區消防等部門在規劃期提前介入指導報批，建管委對項目周邊的電線桿進行遷移，區綠化市容局對市政花箱進行一體化設計調整，屬地街道統籌協調機動車臨時停放區域規劃，各部門踐行“企業吹哨、部門報到”，最大程度最佳化流程，為項目解決實際難題。

項目選址

靜安區作為“國際消費中心城市示範區”和“全球新品首發地示範區”，日益成為國際國內品牌青睞的“首發地”和紮根發展的“始發站”。數據顯示，2024年靜安區以234家首店引進量穩居全市榜首，2025年前5個月再添59家首店與近百場高能級首發活動，Prada、寶格麗同日首秀的“現象級場景”，正是“路易號”式服務效率在商業生態中的規模化呈現。

南京西路的高能級品牌集聚優勢，也是路易威登選擇落地於此的重要因素之一。靜安是上海時尚濃度最高的地區之一，高能級品牌集聚的優勢與LV品牌發展高度契合。“路易號”所在的南京西路商圈，是上海高端品牌密度最高的地區。

靜安是高能級品牌集聚的“土壤”。作為上海高端品牌密度最高的地區，南京西路商圈內集聚了2000多個國內外知名品牌，國際品牌占比超過70%，包括全球三大奢侈品集團LVMH集團、歷峰集團、開雲集團，為品牌企業之間相互賦能發展提供了優渥土壤和良好生態。

建造原因

品牌持續看好中國未來市場。作為國際頂級品牌，LV的商業嗅覺相當敏銳，在中國市場預測到了巨大的市場潛力和商業機會。這艘“路易號”巨輪融合了“展覽+精品店+餐飲”三種業態，真正的銷售空間並不大，其核心考量在於品牌價值提升與文化傳播，更源於對中國市場未來的長期看好。

品牌適應消費偏好的變化。消費者需求變得多樣化和個性化，尤其是Z世代和千禧一代的消費者，他們越來越注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產品功能。而LV“路易號”通過打造互動式體驗、沉浸式消費場景等，讓購物成為一種社交和享受的過程，精準匹配了當前消費者對場景體驗和社交需求的偏好。

歷史沿革

“路易號”從2025年3月5日路易威登向上海靜安提出創意到6月26日露出面紗，短短114天的落地周期，刷新了國際品牌大型項目的落地紀錄。2025年6月，“路易號”經過兩個多月的施工露出真容。2025年6月25日晚，“路易號”以其獨特設計在眾多樓宇間脫穎而出，很多遊客駐足拍照，成為了新晉打卡地。6月26日下午，“路易號”周圍部分區域設定了黑色圍擋，部分道路採取臨時交通管制。2025年6月26日至27日，“路易號”將舉辦為期24小時的私享活動，呈現午夜放映、晨間太極、主廚大師班、詩意沙龍等特別體驗。2025年6月28日起，“路易號”免費對外開放，市民遊客可通過小程式預約參觀。7月10日，靜安區商務委主任姚磊透露，該項目自6月25日啟幕以來，興業太古匯周邊客流日均達8萬～10萬人次，首個周六（6月28日）達到客流最高峰17萬人次，周邊商業體營業額平均增長20%～30%。

設計理念

路易威登於上海設立的全新概念地標，獨特的“巨輪”造型為全球唯一。船的設計靈感源自19世紀路易威登為越洋旅程打造硬箱的傳奇歷史，也代表了上海作為“東方門戶”的港口文化。“路易號”泊駐滬上，既承載著上海深厚的航海文化，亦與品牌旅行基因完美契合。早在公元6世紀隋唐時期，作為主要船運河道的吳淞江和華亭港、青龍港等貿易港口便已勾勒出上海最早的港口圖景。1843年開埠後，上海迅速崛起為中國最早的國際航運貿易中心之一。至19世紀末，黃浦江兩岸見證了中國城市化與全球化進程的雙重奏鳴。1930年代跨洋航線的確立，更使其躋身世界級港口城市之列。“路易號”在上海的啟幕不僅串聯起歷史港口與當代空間，也在浦江兩岸激盪出穿越時空的精神共鳴。此外，這座船形建築呼應了上海“海納百川”的城市精神，也彰顯出其樂於擁抱創新的國際大都市氣質。

方位布局

建築設計

2025年6月25日，位於上海興業太古匯的路易威登全新概念地標——“路易號”露出全貌，這是路易威登全球最大的展覽裝置，獨特的“巨輪”造型為全球唯一。在石門一路吳江路路口，“路易號”猶如摩天高樓間停泊的一艘巨輪。從外觀看，船體是紅色和銀色組合，中間飾有經典的LV花紋和鎖扣元素，頂部是層疊式旅行箱造型。該項目總面積1600平方米，長114.5米、高30米。外部為基於遊輪特徵的建築造型，內部構建三層複合型體驗空間，開創性地融合了“展覽+精品店+餐飲”三種業態。

“路易號”的建築設計堪稱藝術與工藝的完美結合。整個建築呈現出船的輪廓，優雅的船首和船身用金屬Monogram圖案裝飾，流線型的設計語言既展現了路易威登品牌的經典元素，也向航海文化致敬。建築的頂部設計靈感來自於經典硬箱的形狀，層疊式的頂層結構仿佛是將旅行箱堆疊在一起，突顯了品牌的核心價值——創新與冒險。

此外，建築的甲板部分採用了奢華的材料和設計，營造出如同豪華遊艇般的高貴氛圍。設計師將現代感與經典元素結合，營造出一種既具有時尚感又富有歷史感的空間體驗。無論是從外部的船形結構，還是內部的每一處細節，路易威登都在強調旅行、冒險和奢華的獨特氛圍。

室內布局

• 室內介紹

展覽空間由OMA協力打造，總面積達1200平方米，縱跨兩層。“路易號”內部是一個三層複合型體驗空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層為品牌精品店，三層設有路易威登咖啡館。整體空間開創性地融合“首發+首展+首秀”三種業態。訪客可從展覽一層啟程，遊覽至二層空間，隨後進入路易威登專賣店。在此，路易威登展售精選女士及男士皮具、配飾、鞋履及旅行系列。“路易號”空間設定在興業太古匯商場內部，外側裝修成金屬郵輪造型並裝飾金屬Monogram印花，而最頂部的樓層則是品牌傳統的硬箱輪廓。

• 室外露台

室外露台為賓客營造出優雅愜意的海濱格調。e Café Louis Vuitton餐廳位於三層，設有吧檯和雅座，可供隨心小憩。用餐區域融入遠洋遊輪元素，柔和的燈光令木質表面更顯溫潤，書架上陳列品類豐富的書籍。

非凡之旅

“非凡之旅”展覽的標誌性裝置是由OMA設計師重松象平（Shohei Shigematsu）打造的“箱築奇景”（Trunkscape）。這一沉浸式裝置曾亮相於曼谷LV The Place與大阪世博會，宛如一道時空隧道：變幻萬千的LED自然景觀幕牆平添夢幻，經典Monogram旅行箱仿佛懸浮其中。

• 安尼葉荷到航海世界

展覽以雙時間軸揭開序幕，追溯路易威登的起源故事。一條時間軸展示了路易威登自1859年起在塞納河畔安尼葉荷創立工坊的歷史演變，而後這裡成為精湛工藝與家族傳承的搖籃。另一條時間軸則呈現了路易威登與航海世界相關的標誌性事件，展示了專為橫跨大西洋旅行而生的行李箱，以及“路易威登美洲杯”帆船賽事中的獎盃箱。兩條時間軸彼此交織，訴說著由匠心技藝與遠見卓識共同驅動的品牌願景。

穿過“箱築奇景”（Trunkscape），訪客便可步入“溯源”（Origins）。該展廳以創新視角重塑典藏之作，致敬路易威登旅行藝術的核心：箱包與皮具珍品。從革命性的Gris Trianon帆布，到專為高級時裝衣櫥量身定製的Monogram紋樣衣箱，路易威登的設計美學傳承始終兼顧實用理念與雅致氣韻。包括輪船包、梳妝盒在內的每一次更迭演變。

• 旅行精神

“旅行”（Voyage）旨在探索詩意、個性、趣味的多元魅力。古老的專利證書、奇趣的包袋造型、早期經典廣告作品——在此空間，每段旅途皆成故事，每件單品皆為摯友。Keepall和Neverfull等標誌性包款經由個性化設計，與旅行家及文人雅士共同譜寫時代傳奇。

• 尋香之旅

香氛”（Perfume）展廳回溯了路易威登始終與美並肩前行的發展歷程。從鱷魚皮革水晶洗漱箱，到2016年由品牌調香大師Jacques Cavallier Belletrud開啟的香氛傑作，路易威登香氛總在訴說一段記憶、一片熱土與一種情愫。古董香水瓶與現代風格的“Malle Découverte”並置陳列，每一件都是盛載香氣與想像力的藝術容器。1927年，首款路易威登香水瓶“逸時”（Heures d’Absence）誕生，印證香氛藝術對品牌傳承的重要意義。

• 藏書之愛

在“藏書”（Books）展廳，訪客可了解路易威登家族的文學基因。嘉士頓-路易·威登（Gaston-Louis Vuitton）珍藏了一系列珍稀文字卷冊、素描及旅行講稿，構築起旅行箱便是一座圖書館、閱讀是一場遠行的詩意敘事。大文豪歐內斯特·海明威（Ernest Hemingway）曾專門定製路易威登圖書館行李箱，是品牌珍視的重要客戶。展廳內特別陳列海明威回憶錄《流動的盛宴》（A Moveable Feast），並引用了書中開篇的傳奇故事:據說，一份本已遺失的手稿正是在路易威登旅行箱中失而復得。

• 運動美學

“運動”（Sport）展廳旨在讚頌路易威登與體育競技的悠久情緣，展品涵蓋品牌Asnières工坊為世界一級方程式錦標賽®、FIFA國際足聯和奧運會等諸多賽事定製的獎盃箱。此外，針對滑雪裝備、球拍乃至敞篷跑車打造的典藏箱盒傑作盡顯路易威登對卓越性能與生活美學的雙重追求。

• 時尚躍動

“時尚之境”展廳通過時裝與皮具彰顯出品牌不斷重塑的創意歷程。在歷任藝術總監和創意總監Marc Jacobs、Nicolas Ghesquière、Kim Jones、Virgil Abloh和Pharrell Williams的引領下，Alma、Speedy、Noé、Keepall、Petite Malle等標誌性包款不斷蛻變更新。每件作品都表達了傳統精妙匠藝與獨特設計理念的巧妙交融。

• 匠心工坊

“匠心工坊”（Workshop and Testing）展廳揭開了路易威登每件作品歷久彌新的匠藝奧秘。以Asnières工坊為起點，品牌專業工坊逐漸遍及法國及全球各地，精細水準與創作熱忱始終處於生產製造的核心。兩台被稱為“Louise”和“Louisette”的精密設備肩負最終把關重任，確保每隻包袋都達到嚴苛標準，印證“不朽即優雅”的真諦。

品牌介紹

LVMH路威酩軒集團（以下簡稱“LVMH集團”）由全球著名的皮件公司路易威登（Louis Vuitton）與酒業家族酩悅軒尼詩（Moët Hennessy）在1987年合併而成，自此開啟精品時尚行業發展的新紀元。

路威登於1854年在巴黎創立，創始人路易·威登先生最初是製造用於打包日常用品和大量衣物的行李箱專家，他和品牌的繼任者進行了許多創新，例如平頂硬箱、輕質塗層帆布、標誌性品牌標識和防撬鎖。路易威登通過嚴謹的創新精神、大膽的創造以及對卓越的不懈追求，繼續發揚品牌傳統。

路易威登1992年正式進入中國內地市場後，路易威登於1994年在上海商城開出上海第一家門店。到了2012年，中國第一間路易威登之家在上海恒隆廣場開業，而商場之上的寫字樓則是品牌和母公司LVMH集團的中國辦公室。作為改革開放後最早一批進入中國內地市場的奢侈品牌，路易威登見證了上海逐漸成為中國規模最大的奢侈品市場。以恒隆廣場為起點，徐匯港匯恒隆廣場、浦東國金中心以及前灘太古里等高端商場陸續建成，而路易威登則在上海開出了8家門店。

象徵意義

地標意義

“路易號”落地後，南京西路商圈東面有路易威登為代表的國際“頂流”依託商圈深耕國內市場，西面有泡泡瑪特為代表的國內“頂流”依託商圈走向國際。國際、國內頂級品牌在南京西路東西交相呼應，共同引領，將從久光百貨至興業太古匯的2公里南京西路，打造成為‘時尚消費走廊’，建立起高度集聚的、引領全球時尚的消費生態。

“路易號”的啟航，不是孤例，而是上海持續最佳化營商環境的一個切片。從審批流程的“減法”到服務效能的“加法”，從政策落地的“速度”到民生協調的“溫度”，中國正以制度創新為筆，在上海靜安這片試驗田上，書寫著“只有中國才能做到”的商業傳奇。這不僅是外資品牌的信心之源，更是中國向全球展示制度優勢的生動註腳。

上海的商業地產正在經歷一場前所未有的變革。隨著城市發展從增量擴張轉向存量最佳化，商業地產的角色也發生了深刻變化。從過去的簡單空間翻新，到如今的城市記憶重構、消費場景再造，商業地產正逐步成為承載文化和歷史的載體。許多曾被遺忘的老廠房、廢棄的辦公樓，如今都煥發出了新的生命力，成為了時尚與文化的聚集地。“路易號”正是這種城市更新理念的典型代表。通過精心的設計和品牌文化的深度植入，它不僅創造了一個新的商業空間，也在更大程度上融入了上海這座城市的文化肌理。路易威登通過“路易號”，展示了如何通過創新的設計與品牌影響力，推動城市空間的再生和文化的復興。

品牌意義

“路易號”其實也是路易威登傳遞品牌文化內涵與價值，獲得消費者的價值認同，增加消費者對品牌黏性的一次創新探索。新消費時代下，消費者需求變得多樣化和個性化，越來越注重品牌所代表的文化和情感價值，而非單純的產品功能。“路易號”通過打造互動式體驗、沉浸式消費場景等，提升消費者的購物體驗，讓購物成為一種社交和享受的過程。“路易號”這座以船形為設計靈感的建築不僅代表了品牌的悠久歷史和航海基因，也展現了上海這座城市深厚的文化底蘊和航運歷史。作為路易威登在全球範圍內的重要創意項目之一，“路易號”的落成標誌著品牌與城市文化的深度融合，它不僅是一個商業空間，更是對航海文化與城市更新的獨特致敬，成為上海市中心的新文化地標。

“非凡之旅”展覽是“路易號”項目中的重要組成部分。這個展覽不僅展示了路易威登的品牌歷史和工藝成就，更通過藝術裝置、互動體驗和歷史回顧，帶領觀眾踏上時空之旅。展覽的設計靈感來源於路易威登長期以來致力於為旅行者提供最高品質的服務與產品，其展出內容不僅涵蓋品牌的經典硬箱、旅行配件，還包括多個藝術創作，融合了歷史、未來、文化與創新的多重元素。通過這種展覽，路易威登希望能夠讓公眾更加深入地理解品牌背後的理念。無論是曾經的旅行箱，還是現代的時尚單品，每一件展品都代表了一個歷史時刻或一段旅行記憶，承載著路易威登在全球範圍內對於藝術、文化與創新的深刻理解。

社會評價

“路易號”的啟航，不僅是路易威登品牌的一次創新之舉，更是上海城市更新與文化地標建設的重要里程碑。這座建築不僅僅是一個購物中心或品牌旗艦店，它是一個文化地標，象徵著品牌與城市之間深厚的文化紐帶。“路易號”的啟航，標誌著路易威登在文化地標建設和城市更新方面邁出了重要一步。它不僅為消費者提供了一個與品牌深度互動的空間，也為上海這座城市注入了新的文化和商業活力。無論是從建築設計、品牌展覽，還是從城市更新的角度來看，“路易號”都代表了未來商業與文化深度融合的趨勢。它不僅是路易威登品牌的一次創新嘗試，更是上海這座城市在全球舞台上進一步嶄露頭角的象徵。（經濟觀察報 評）

“路易號”項目成功落地是靜安打造國際一流營商環境的一個縮影。此次“路易號”從接觸項目到建造完成，從構想變成現實，只用了約3個月的時間。該區建立了“市區雙牽頭”工作機制，本著“不破法規破常規”的原則，快速完成各項對接。（中國新聞網 評）