路克·杜邦（Luc Dupont），渥太華大學（University of Ottawa）傳播系教授，是廣告、行銷及政治傳播相關議題的頂尖專家，擁有4本廣告著作。杜邦每年都會接受各大媒體的訪談，同時也受邀至加拿大太陽媒體公司（Sun Media Corporation）、貝爾投資集團（Bell Investor Group）、派提森戶外媒體（Pattison Outdoor）、環球出版社（Transcontinental）、雷麥克斯房地產（RE/MAX）及傳賽旅遊服務公司（Transat Holidays）等企業主持廣告研討會與訓練課程。2004年，杜邦被授予渥太華大學校長獎，以表彰他的獨到見解與他在專業上的貢獻。
基本介紹
- 中文名：路克·杜邦
- 外文名：Luc Dupont
- 職業：渥太華大學（University of Ottawa）傳播系教授
- 性別：男
人物生平,個人講座,出版著作,簡介,目錄,
人物生平
路克·杜邦（Luc Dupont），渥太華大學（University of Ottawa）傳播系教授，通信市場研究實驗室主任，同時還是研究生和博士後研究學院的成員。
此外，他還是CEFRIO下屬研究員，OMSRP會員。
他於
1988 - BA在公共傳播，拉瓦爾大學；
1991 - 馬在通信，魁北克大學蒙特婁分校；
2000 - 社會學博士，拉瓦爾大學。
個人講座
動機和社交媒體，ACFAS，蒙特婁，5月9日。（2012）
對食品廣告對兒童的影響 ， ACFAS ，舍布魯克，5月10日。（ 2011）
在社會化媒體“時代的博物館，ACFAS，博物館研討會：對象劇院——新的趨勢和道德責任的影響，舍布魯克，5月11日。（ 2011）
“關於老齡化的廣告表示，”ACFAS ，渥太華， 5月8日。（ 2009）
“廣告在數字時代”研討會上網際網路研究：挑戰與它的挑戰， ACFAS ，三河鎮，5月8日。（ 2007）
”真人秀：當真相是騙人的“加拿大通訊協會大會（CCA ） ，多倫多，一級六月。（ 2006）
出版著作
《1001個廣告法則：來自全球最成功的廣告宣傳創意和策略》
簡介
《1001個廣告法則:來自全球最成功的廣告宣傳創意和策略》是一本非常實用的廣告宣傳創意和策略經典。作者路克·杜邦教授是廣告、行銷傳播領域的頂尖學者，他結合經驗法則，並運用心理學、社會學及傳播學原理加以驗證，從廣告策劃、產品定位、構圖影像、標題文案，到字型選擇、設計布局、色彩意涵，以及比較式廣告的運用和廣告重複的效益等方面，全面而詳盡地闡述了廣告宣傳創意與策略中的秘訣。
目錄
第一章
規劃你的廣告宣傳
宣傳戰略的5個關鍵問題
本章回顧
第二章
產品定位54法
如何確定產品的市場定位
本章回顧
第三章
什麼樣的圖像最搶眼
如何吸引眼球
什麼樣的主題最吸引人
靚麗的廣告模特有用嗎
明星效應
解釋圖像
第四章
創造成果的廣告標題
不“一般”的標題
神奇的語言
長標題還是短標題
本章回顧
第五章
具有銷售力的廣告文案
撰寫一則好廣告
怎樣確定正文的長短
怎樣提高廣告的可信度
幽默可以幫助你促銷嗎
產品推銷的技巧
贊助
產品的置入
第六章
有效的字型
選擇合適的文字排版
第七章
吸引注意力的最佳布局
廣告設計7法
版面大小和格式
廣告放置的最佳位置
是用彩色廣告還是黑白廣告
結語
第八章
運用色彩提升銷售顏色的潛在含義
色彩的搭配
哪些顏色最惹人愛，哪些顏色最討人厭
線條和圖形的象徵意義
本章回顧
第九章
比較式廣告
不“一般”的表現
不如“一般”的表現
廣告與競爭對手
友情提醒
第十章
重複的功效
重複宣傳可以帶來哪些好處
21個小貼士
廣告是否有“季節性”
廣告的重複發布
結語
廣告：是藝術還是科學
規劃你的廣告宣傳
宣傳戰略的5個關鍵問題
本章回顧
第二章
產品定位54法
如何確定產品的市場定位
本章回顧
第三章
什麼樣的圖像最搶眼
如何吸引眼球
什麼樣的主題最吸引人
靚麗的廣告模特有用嗎
明星效應
解釋圖像
第四章
創造成果的廣告標題
不“一般”的標題
神奇的語言
長標題還是短標題
本章回顧
第五章
具有銷售力的廣告文案
撰寫一則好廣告
怎樣確定正文的長短
怎樣提高廣告的可信度
幽默可以幫助你促銷嗎
產品推銷的技巧
贊助
產品的置入
第六章
有效的字型
選擇合適的文字排版
第七章
吸引注意力的最佳布局
廣告設計7法
版面大小和格式
廣告放置的最佳位置
是用彩色廣告還是黑白廣告
結語
第八章
運用色彩提升銷售顏色的潛在含義
色彩的搭配
哪些顏色最惹人愛，哪些顏色最討人厭
線條和圖形的象徵意義
本章回顧
第九章
比較式廣告
不“一般”的表現
不如“一般”的表現
廣告與競爭對手
友情提醒
第十章
重複的功效
重複宣傳可以帶來哪些好處
21個小貼士
廣告是否有“季節性”
廣告的重複發布
結語
廣告：是藝術還是科學
