《賭客信條》是孫惟微創作的經濟學著作，2011年4月由電子工業出版社出版。該書以行為經濟學為框架，結合心理學視角分析人類決策中的非理性特徵，旨在揭示傳統經濟理論的局限性。
全書通過虛擬賭局推演行為經濟學理論，圍繞商業、投資及生活決策場景展開，運用比喻與案例分析闡釋「心理賬戶」「錨定效應」「過度自信」等核心概念。內容涵蓋金融、行銷等領域的實踐套用，強調非理性行為的系統性規律對企業戰略與個人規劃的啟示。書中採用通俗語言與設問形式，注重理論聯繫現實，被部分讀者視為行為經濟學入門讀物，其案例選擇與表達方式強化了學科知識的可讀性。
基本介紹
- 中文名：賭客信條
- 作者：孫惟微
- 出版時間：2011年4月27日
- 頁數：304 頁
- ISBN：9789866340697
- 裝幀：平裝
內容簡介
■ 為什麼要了解「行為經濟學」？ 經濟學是解釋人類抉擇行為的學科，而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。行為經濟學指出，人類的種種「非理性」的行為，不是偶然的發揮失常，而是普遍存在的。行為經濟學是經濟學與心理學的交叉學科。它扮演著傳統經濟學的「理論警察」角色。它把傳統經濟理論拿來驗證，指出其謬誤與不足。 ■ 透過精彩生動的案例，詳細闡述行為經濟學理論的策略思維！ 這本書的諸多理論，是由假設的賭局推演而來，從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑，透過比喻和設問，把深奧的理論講述得風生水起，引人人勝。 ■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書，也是一本關於企業競爭的法寶書！ 行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支，其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面，它與我們的現實生活息息相通。投資、理財...(展開全部) ■ 為什麼要了解「行為經濟學」？ 經濟學是解釋人類抉擇行為的學科，而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。行為經濟學指出，人類的種種「非理性」的行為，不是偶然的發揮失常，而是普遍存在的。行為經濟學是經濟學與心理學的交叉學科。它扮演著傳統經濟學的「理論警察」角色。它把傳統經濟理論拿來驗證，指出其謬誤與不足。 ■ 透過精彩生動的案例，詳細闡述行為經濟學理論的策略思維！ 這本書的諸多理論，是由假設的賭局推演而來，從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑，透過比喻和設問，把深奧的理論講述得風生水起，引人人勝。 ■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書，也是一本關於企業競爭的法寶書！ 行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支，其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面，它與我們的現實生活息息相通。投資、理財、購物、決策，甚至人生規劃、政策制定都要用到它。掌握行為經濟學的關鍵原則，對我們的生活，甚至人生是相當有益的。 孫惟微，策略顧問、獨立經濟學者、熙代傳媒執行董事。研究範圍包括︰商業模式最佳化、行銷心理學、行為金融學、未來學、競爭策略等。長期為各大企業提供信息服務。包括︰品牌運作、戰略規劃、市場分析、資源最佳化、企業文化建設等。作者微博http://weibo.com/dukext
