《賣點是把錘（上冊）》是2014年11月機械工業出版社出版的圖書，圖書作者是張默聞。
基本介紹
- 書名：賣點是把錘（上冊）
- 作者：張默聞
- 定價：￥98.00
- 出版時間：2014-11
基本信息,內容簡介,目錄,
基本信息
作者：張默聞 |
ISBN(書號)：978-7-111-48267-3 |
出版日期：2014-11 |
開本：16開 |
字數：432 千字 |
定價：￥98.00 |
內容簡介
《賣點是把錘（上冊）》是中國迄今為止第一部以賣點驅動傳奇銷量的高含金量創意策劃著作。有人這樣說，看葉茂中大師的案例書很重要，看張默聞這廝的案例書同等重要。該書囊括了曼卡龍珠寶、盼盼食品、黃老五食品、施可豐化肥、乾紅早春茶等各大行業翹楚的品牌大案。
目錄
序 一個人的影子和味道
自 序 讓我們舉起錘 砸碎萬惡的舊賣點
盼盼核桃慧 動腦不怕累
盼盼飲料盼盼大小核桃慧品牌創意傳播策劃紀實
感恩的信：我不說但我很熱愛
盼盼食品與飲料品牌歷程
戰略洞察篇
市場反饋：飲料還是盼盼好！
我的夢：盼盼飲料 飲領中國
老子聰明兒好漢 核桃飲料看盼盼
品牌創意篇
我們的市場夠大——核桃飲品熱銷中國為哪般？
我們的產品夠真
真核桃才能喝出真智慧
我們的創意夠狠
讓動腦不累 讓大腦跳舞
我們的廣告夠范兒
我們的平面夠爽
“最強大腦”盼盼核桃慧智慧接力賽：我要去哈佛
行銷盛會篇
飲領中國：核桃慧點燃江城武漢
最強大腦：核桃慧激情海濱廈門
盼盼核桃慧促成“最強大腦”與哈佛的情緣
二十年金字招牌 真化肥感動中國
施可豐真化肥品牌創意傳播策劃全案
品牌歷程
董事長寄語
戰略篇|總裁觀點
中國夢 農資夢 我的夢 施可豐做有魂農資人
行銷篇|市場調研
總裁下市場：踏破鐵鞋找答案
行銷篇|策略執行
根據地模式 開啟施可豐行銷新“紅”海
施可豐真化肥 全線升級感動中國
行銷大會：解永軍董事長答記者問
行銷篇|中原市場
真字好兵器助力施可豐笑傲中原
行銷篇|東北市場
真字好理念護航施可豐揚威黑土
行銷篇|成 果
赴安徽市場考察 根據地模式效果初顯
創意篇|標誌包裝
讓真化肥燎原田野
創意篇|標誌
真字農資魂設計 施可豐新標璀璨
傳播篇|網際網路
中國十大門戶網路媒體高端專訪
傳播篇|落地傳播
施可豐 ：只做真化肥 傳播真能量
傳播篇|二十年慶
真字行天下 祝賀施可豐青春正紅
媒體評論篇（一）
山東衛視：助推施可豐完美升級
媒體評論篇（二）
“兩個農民”的故事
媒體評論篇（三）
河南農民需要施可豐真化肥
解永軍——八億農民熱愛您
2013年施可豐真化肥贊助《鄉村愛情7》 張默聞策劃全程跟進大傳播
2014年施可豐聯姻《鄉村愛情8》 張默聞策劃品牌護航再掀大傳播
感恩生命中每一位恩人
宜興乾紅早春茶品牌創意傳播策劃紀實
品牌歷程
總裁觀點
乾紅早春茶:從中國貢茶到中國感恩茶的華麗蝶變
產品篇
一杯感恩茶是怎樣煉成的？
創意篇
感恩啟迪情操 創意讚美乾紅
傳播篇
門外的世界：乾紅用感恩打開了什麼
評論篇
與夢共舞 乾紅是我見過的最棒詩人
一句輕時尚 成就曼卡龍
中國珠寶輕時尚曼卡龍品牌創意傳播策劃紀實
品牌歷程
精彩再多也不夠 Migo跟我走
產品篇
“Migo”產品掀起全民歡樂熱潮
傳播篇
“神採訪”“神回復”——“歡樂是什麼”
創意篇
Migo的奇幻旅程
行銷活動篇
萬眾矚目 大明星Migo駕到
潮人來襲 Migo引爆夏日
反響篇
屬於張默聞這廝的慶功派對
評論篇
“你快樂嗎？”“我很快樂”
七夕“嗨”篇
嗨！今年七夕愛要一起
戰略篇
用輕時尚開闢中國珠寶七夕行銷新篇章
產品篇
“嗨”產品成為輕時尚時代的愛情新圖騰
行銷篇
七夕嗨一嗨 把愛說出來
傳播篇
愛要一起大聲說出來
活動篇
浪漫創意秀 七夕“嗨”起來
“Hi語”2014 獻給年輕的愛情
產品篇
“Hi語”成潮男潮女情感新表達
傳播篇
一生一世 愛要馬上Hi
反響篇
感恩天、感恩地、感恩張默聞
評論篇
今年七夕特別“嗨” 很有愛
LOVE U系列篇
LOVE U U你才完美
產品篇
LOVE U Forever
創意篇
LOVE U，怎么說愛都不夠
醒系列篇
讓陽光喚醒女性的天真
創意篇
邂逅自然 自然“醒”來
魔鏡、魔鏡，誰最時尚？
產品篇
越簡潔越大牌 越輕鬆越時尚
創意篇
鑽石與寶石擦出火花 純淨與美色激發誘惑
行銷篇
珠寶與音樂艷遇 時尚與年輕重逢
行銷活動
美色時代 每日一猜
正宗營養花生酥 冰凍酥脆戰酷暑
黃老五花生酥冰凍吃法創意傳播策劃紀實
品牌歷程
總裁觀點
黃老五花生酥 300年正宗傳承的秘密
產品篇
正宗營養花生酥 顛覆歷史新賣法
行銷篇
黃老五花生酥夏天不怕熱 占據銷售總冠軍
行銷活動篇（一）全國大學生學院獎
黃老五成學院獎最大贏家
行銷活動篇（二）冰凍花生酥新吃法
黃老五創新式冰凍體驗行銷 轟動川渝
創意篇
黃老五冰凍視覺激起夏季酥脆熱
傳播篇
多點式信息傳遞 冰凍黃老五刺激全民創意熱情
反響篇
行銷創新顛覆花生酥夏季市場疲軟舊觀念
評論篇
黃老五，是川渝的驕傲 更是中國的驕傲
張默聞寫穆虹：一個演講中愛讀詩的江湖俠女
微自傳
漫步蘇堤，聽張默聞講那30年的事
後記
心若一起 蓮花自開
自 序 讓我們舉起錘 砸碎萬惡的舊賣點
盼盼核桃慧 動腦不怕累
盼盼飲料盼盼大小核桃慧品牌創意傳播策劃紀實
感恩的信：我不說但我很熱愛
盼盼食品與飲料品牌歷程
戰略洞察篇
市場反饋：飲料還是盼盼好！
我的夢：盼盼飲料 飲領中國
老子聰明兒好漢 核桃飲料看盼盼
品牌創意篇
我們的市場夠大——核桃飲品熱銷中國為哪般？
我們的產品夠真
真核桃才能喝出真智慧
我們的創意夠狠
讓動腦不累 讓大腦跳舞
我們的廣告夠范兒
我們的平面夠爽
“最強大腦”盼盼核桃慧智慧接力賽：我要去哈佛
行銷盛會篇
飲領中國：核桃慧點燃江城武漢
最強大腦：核桃慧激情海濱廈門
盼盼核桃慧促成“最強大腦”與哈佛的情緣
二十年金字招牌 真化肥感動中國
施可豐真化肥品牌創意傳播策劃全案
品牌歷程
董事長寄語
戰略篇|總裁觀點
中國夢 農資夢 我的夢 施可豐做有魂農資人
行銷篇|市場調研
總裁下市場：踏破鐵鞋找答案
行銷篇|策略執行
根據地模式 開啟施可豐行銷新“紅”海
施可豐真化肥 全線升級感動中國
行銷大會：解永軍董事長答記者問
行銷篇|中原市場
真字好兵器助力施可豐笑傲中原
行銷篇|東北市場
真字好理念護航施可豐揚威黑土
行銷篇|成 果
赴安徽市場考察 根據地模式效果初顯
創意篇|標誌包裝
讓真化肥燎原田野
創意篇|標誌
真字農資魂設計 施可豐新標璀璨
傳播篇|網際網路
中國十大門戶網路媒體高端專訪
傳播篇|落地傳播
施可豐 ：只做真化肥 傳播真能量
傳播篇|二十年慶
真字行天下 祝賀施可豐青春正紅
媒體評論篇（一）
山東衛視：助推施可豐完美升級
媒體評論篇（二）
“兩個農民”的故事
媒體評論篇（三）
河南農民需要施可豐真化肥
解永軍——八億農民熱愛您
2013年施可豐真化肥贊助《鄉村愛情7》 張默聞策劃全程跟進大傳播
2014年施可豐聯姻《鄉村愛情8》 張默聞策劃品牌護航再掀大傳播
感恩生命中每一位恩人
宜興乾紅早春茶品牌創意傳播策劃紀實
品牌歷程
總裁觀點
乾紅早春茶:從中國貢茶到中國感恩茶的華麗蝶變
產品篇
一杯感恩茶是怎樣煉成的？
創意篇
感恩啟迪情操 創意讚美乾紅
傳播篇
門外的世界：乾紅用感恩打開了什麼
評論篇
與夢共舞 乾紅是我見過的最棒詩人
一句輕時尚 成就曼卡龍
中國珠寶輕時尚曼卡龍品牌創意傳播策劃紀實
品牌歷程
精彩再多也不夠 Migo跟我走
產品篇
“Migo”產品掀起全民歡樂熱潮
傳播篇
“神採訪”“神回復”——“歡樂是什麼”
創意篇
Migo的奇幻旅程
行銷活動篇
萬眾矚目 大明星Migo駕到
潮人來襲 Migo引爆夏日
反響篇
屬於張默聞這廝的慶功派對
評論篇
“你快樂嗎？”“我很快樂”
七夕“嗨”篇
嗨！今年七夕愛要一起
戰略篇
用輕時尚開闢中國珠寶七夕行銷新篇章
產品篇
“嗨”產品成為輕時尚時代的愛情新圖騰
行銷篇
七夕嗨一嗨 把愛說出來
傳播篇
愛要一起大聲說出來
活動篇
浪漫創意秀 七夕“嗨”起來
“Hi語”2014 獻給年輕的愛情
產品篇
“Hi語”成潮男潮女情感新表達
傳播篇
一生一世 愛要馬上Hi
反響篇
感恩天、感恩地、感恩張默聞
評論篇
今年七夕特別“嗨” 很有愛
LOVE U系列篇
LOVE U U你才完美
產品篇
LOVE U Forever
創意篇
LOVE U，怎么說愛都不夠
醒系列篇
讓陽光喚醒女性的天真
創意篇
邂逅自然 自然“醒”來
魔鏡、魔鏡，誰最時尚？
產品篇
越簡潔越大牌 越輕鬆越時尚
創意篇
鑽石與寶石擦出火花 純淨與美色激發誘惑
行銷篇
珠寶與音樂艷遇 時尚與年輕重逢
行銷活動
美色時代 每日一猜
正宗營養花生酥 冰凍酥脆戰酷暑
黃老五花生酥冰凍吃法創意傳播策劃紀實
品牌歷程
總裁觀點
黃老五花生酥 300年正宗傳承的秘密
產品篇
正宗營養花生酥 顛覆歷史新賣法
行銷篇
黃老五花生酥夏天不怕熱 占據銷售總冠軍
行銷活動篇（一）全國大學生學院獎
黃老五成學院獎最大贏家
行銷活動篇（二）冰凍花生酥新吃法
黃老五創新式冰凍體驗行銷 轟動川渝
創意篇
黃老五冰凍視覺激起夏季酥脆熱
傳播篇
多點式信息傳遞 冰凍黃老五刺激全民創意熱情
反響篇
行銷創新顛覆花生酥夏季市場疲軟舊觀念
評論篇
黃老五，是川渝的驕傲 更是中國的驕傲
張默聞寫穆虹：一個演講中愛讀詩的江湖俠女
微自傳
漫步蘇堤，聽張默聞講那30年的事
後記
心若一起 蓮花自開
