貴金屬工藝品

根據國家質量監督檢驗檢疫總局頒布的《首飾、貴金屬純度的規定及命名方法》規定：純度最小值99.0%的金及其合金，為足金；純度最小值為99.9%的金及其合金，為千足金；純度最小值為99.0%的銀及其合金，為足銀；純度最小值為99.9%的銀及其合金，為千足銀。根據貴金屬工藝品行業的一般約定，黃金製品以純度千分數前冠以Au標註產品純度，白銀製品以純度千分數前冠以Ag標註產品純度。例：Au99.95、Ag99.9。

與貴金屬首飾相比，貴金屬工藝品在主要原材料構成上並無重大差異，但是兩者的主要消費群體、產品功效、設計理念和銷售渠道有著明顯區別，兩者分屬不同的細分市場。

基本介紹

• 中文名：貴金屬工藝品
• 類型：工藝品
• 載體：金、銀等貴金屬為載體
• 形式：幣、章、條、磚和三維立體

產品定義

貴金屬工藝品是指以金、銀等貴金屬為載體，通過創意設計和現代工藝將貴金屬與中華文化融合而成的文化創意產品，其產品具有鮮明的文化屬性，表現出較高的設計價值、工藝價值和紀念價值。根據材質可分為：純金製品、純銀製品及金銀鑲嵌製品等；根據產品形態，其主要表現形式有：幣、章、條、磚和三維立體類等。

工藝品

貴金屬工藝品

貴金屬主要指金，銀，鉑族金屬（釕、銠、鈀、鋨、銥、鉑）等8種金屬元素。這些金屬大多數擁有美麗的色澤，對化學藥品的抵抗力相當大，在一般條件下不易引起化學反應。它們被用來製作珠寶和紀念品。

足銀工藝擺件

足銀工藝擺件含99%以上的銀。通過電鑄、油壓、鏨刻、模具雕刻、泥板手做等技術加工製作而成。

足銀器皿

熱銷原因手探析

近年來，由於中國經濟高速增長和人民收入水平的增加，居民消費結構已由物質消費為主轉向物質消費和精神文化消費並重。2005 年,我國居民黃金投資市場放開，行業市場化程度進一步提高。隨著商業銀行從事實物黃金產品銷售業務的興起，同時受“藏金於民”政策、金價持續上漲、通貨膨脹等因素的推動，貴金屬工藝品因其具有的投資價值、收藏價值、欣賞價值和文化價值滿足了居民當前的消費傾向，其市場呈現加速發展趨勢，短期內市場需求將難以得到滿足。

行業標準

貴金屬工藝品的純度遵循國家相關標準。根據國家質量監督檢驗檢疫總局頒布的《首飾、貴金屬純度的規定及命名方法》規定：純度最小值為99.0%的金及其合金，為足金；純度最小值為99.9%的金及其合金，為千足金；純度最小值為99.0%的銀及其合金，為足銀；純度最小值為99.9%的銀及其合金，為千足銀。根據貴金屬工藝品行業的一般約定，黃金製品以純度千分數前冠以Au標註產品純度，白銀製品以純度千分數前冠以Ag標註產品純度。例：Au99.95、Ag99.9。

市場區隔差異

與貴金屬首飾相比，貴金屬工藝品在主要原材料構成上並無重大差異，但是兩者的主要消費群體、產品功效、設計理念和銷售渠道有著明顯區別，兩者分屬不同的細分市場。兩者的對比如下：

圖表 貴金屬工藝品與貴金屬首飾的市場區隔差異

項目	貴金屬工藝品	貴金屬首飾
主要原材料	金、銀等貴金屬	金、銀、鉑等貴金屬
主要消費群體	貴金屬投資者、中高收入群體、企業客戶	女性消費者為主
產品功效	消費、投資、收藏、欣賞、饋贈、傳承	消費、佩戴、裝飾
設計理念	賦予文化內涵、突顯藝術和紀念價值	美觀、時尚、個性化
主要銷售渠道	銀行、郵政、經銷商、專賣店	專賣店

貴金屬工藝品行業是隨著市場開放迅速發展起來的新興行業。由於研發設計、渠道建設、資金實力等壁壘限制，行業內企業數量較為有限，目前市場上具備一定規模和影響力的企業不超過20 家。

市場消費結構

在貴金屬工藝品中，黃金工藝品的消費市場居於首位。以黃金工藝品行業為例，其行業發展概況和趨勢如下：

黃金是黃金工藝品的載體。黃金集貨幣、金融和商品屬性於一身，“黃金天然就是貨幣”體現了其貨幣屬性，黃金的保值和避險功能體現了金融投資屬性，黃金獨特的物理化學性質使其在工業上也有重要套用。

近年來，隨著我國經濟的快速發展和人均GDP持續增長，中國黃金消費需求穩步增長，黃金行業的發展也突飛猛進。統計數據顯示，2011年中國黃金產量達361.0噸，較上年增長5.9%；2011年中國黃金消費量達到761.05噸,相比前期增長了33.2%，相當於同期全球黃金消費總量的19%，中國已成為世界第一大黃金生產國和第二大黃金消費國。2011年全年累計實現的全國商品零售總額中，金銀珠寶較去年同期增幅最大，高達42.1%。作為全球最大的經濟體之一，中國的黃金市場仍有巨大的潛力尚待開發。2011年全年中國黃金年度總需求量為811.2噸，占全球總需求量的23.5%，同比增長20%。專家認為，中國的黃金需求量將在2012年超過印度躍居世界首位。隨著美國量化寬鬆貨幣政策的實施、美元弱勢、通貨膨脹預期以及黃金保值增值和貨幣屬性的回歸，黃金投資需求正成為推動中國黃金市場發展的重要動力。而黃金工藝品作為黃金與文化完美結合的產物，其投資性、收藏性與文化性，滿足當前消費者的需求，契合我國當前“藏金於民”的理念和政策，成為黃金行業最具發展潛力的一部分，對黃金行業的良性發展起著至關重要的作用。與其他黃金類飾品相比，其彰顯的傳統文化、精湛工藝無不體現了中國黃金工藝品的魅力，為黃金產業未來發展拓展了一個廣闊的空間。

黃金工藝品行業作為貴金屬工藝品行業的重要組成部分，其銷售網路覆蓋全國，已逐步形成了規模性產業。目前國內黃金產品的銷售量已居世界前二位，年增長率超過20%，黃金工藝品在黃金產品中占的比例逐年快速上升，黃金工藝品年市場增長率超過50%，已成為黃金行業發展的助力器，對提升行業設計研發水平，推動黃金製品產業升級，增強消費者文化素養、傳播中國文化、傳承中華文明都起到了重要的作用。

市場規模

近年來中國黃金工藝品市場飛速發展，2011年中國黃金工藝品銷售額為226億元，近6年黃金工藝品市場的年均複合增長率達到80.86%。預計，未來三年，黃金工藝品行業的銷售額將突破300億元，市場前景廣闊。

中國黃金工藝品銷售額（單位：億元）

近年來，隨著居民消費水平的提升和消費結構的變化，以及商業銀行從事實物黃金產品銷售業務的興起，貴金屬工藝品行業成為近年來迅速發展起來的新興行業。目前行業內主要產品為貴金屬工藝品的規模型企業不超過20 家，行業呈現不完全競爭特徵，企業之間的競爭主要表現為研發設計能力的提升、文化藝術資源的整合和行銷渠道的拓展。