正月初五的零點是我國傳統的“財神時刻”。為點燃“迎財神”的節日氣氛，寧夏衛視、第一財經頻道於2011年2月6日（農曆正月初四）晚上19:30-24:30播出《財神到》大型春節聯歡晚會。節目分兩大部分，一是舞台綜藝演出《財神到》，二是外場觀眾互動《財神有禮》。
財神到,節目內容,活動,
財神到
寧夏衛視 第一財經 新春大戲
節目內容
1、綜藝晚會《財神到》
《財神到》聯歡晚會以“財富夢想”為主線，節目形式多樣。表演者除了明星、主持人，還邀請了10位知名企業家和10位懷揣夢想的普通人。企業家是實現了夢想的普通人，普通人是正在為夢想打拚的創業者。兩組人馬展示夢想、碰撞思想、共享經驗與教訓，最終結成對子，盡顯春晚的財經特色。
2、外場互動《財神有禮》
節目組將在在上海、銀川、北京、瀋陽、南京、昆明、重慶、成都、武漢、深圳十大城市舉行“財神有禮”互動活動。第一財經知名主持人將親臨現場、走街入戶，為幸運觀眾派送禮品。
3、微博線上“迎財神，說心愿，贏大獎”
為了提前感受新年的喜悅，分享網民們新一年的願望，第一財經將利用元旦三天長假——72小時，推出“迎財神，說心愿，贏話費”的預熱活動。登入“@第一財經”新浪微博，大聲向財神爺說出你的新年願望，就“很有機會”獲得新年的第一份禮品。
活動
“迎財神，說心愿，贏話費”
活動名稱：“迎財神，說心愿，贏話費”
活動時間：2011年1月1日凌晨零點—1月3日24點，總共72小時
活動平台：“第一財經”新浪微
活動規則：在“迎財神，說心愿，贏話費”活動啟動微博中，編輯評論“大年初四看寧夏衛視：+ 你的新年心愿（例如‘大年初四看寧夏衛視：我要下個月工資翻倍’）”，就有機會獲得新年獎勵。
活動獎勵：前10層的幸運網友將獲得話費100元。
樓層在第N88層（如：88層、188層、288層、388層…）的幸運網友將獲得話費50元。
樓層在第N888層（如1888層、2888層、3888層…）的幸運網友將獲得話費100元。
樓層在第N8888層（如18888層、28888層、38888層…）的幸運網友將獲得話費3000元。
獎勵公布：1月1日-3日每日10:00-20:00，每3小時公布獲獎名單。
“迎財神，說心愿，贏話費”活動最終解釋權歸寧夏衛視、第一財經所屬。
