解剖日本強勢汽車品牌：豐田日產本田品牌成功之道

《解剖日本強勢汽車品牌：豐田日產本田品牌成功之道》 是 上海交通大學出版社出版的圖書， ISBN是 7313041802

基本介紹

• 書名：解剖日本強勢汽車品牌：豐田日產本田品牌成功之道
• ISBN：7313041802
• 頁數：384
• 出版社：上海交通大學出版社
• 出版時間：200-4-1
• 裝幀：平裝
• 開本：16

內容簡介

本書系統研究了日本豐田、本田、日產三大強勢汽車品牌的歷史發展軌跡、品牌形象定位、品質保障、廣告傳播與公關表現，並對三大強勢品牌進行了全方位的比較分析，在此基礎上，提煉出日本強勢汽車品牌發展的十大啟示，並以此作為借鑑，來進行中國汽車品牌發展的思考。這樣的內容構成、思考角度在中國同類研究中尚屬首次。

本書作者是中國最早以品牌研究作為博士研究和博士後研究的學者之一，曾出版個人專著《文化：名牌之根》（武漢大學出版社，1999）和《品牌擴張：延伸與創新》（北京大學出版社，2004）等多部。並於2003~2004年赴日本進行汽車品牌的專題研究，取得了大量翔實、生動、鮮活的材料，使本書頗具資料性、可讀性和深刻性。

本書適讀人群：汽車企業的董事長、總裁、戰略與品牌傳播方面的高級管理人員及專業人士；政府主管汽車產業的領導；諮詢、廣告、公關類公司中從事汽車創業服務的人員；媒體中主管汽車板塊的記者與編輯；有關品牌、廣告、公關、行銷、傳播、汽車等專業的研究生、本科生與教師；有志於從事品牌與汽車經營方面工作的人士；汽車愛好者；品牌愛好者。

目錄

緒論

第一章 三強爭雄格局中日本汽車品牌的地位

第一節 美國：汽車世界的霸主

1.通用汽車：王者風範

個案分析：別克標誌的歷史演變

2.福特汽車：締造者

個案分析：聲勢浩大的百年慶典

第二節 歐洲：汽車世界的貴族

1.戴姆勒一克萊斯勒：百年經典

個案分析：獨具匠心的賓士轎車廣告

2.寶馬汽車：氣度不凡

個案分析：寶馬馳騁ASIA

3.標緻一雪鐵龍與雷諾：奮起直追

第三節 日本：汽車世界的新寵

1.穩步發展的五十鈴

個案分析：五十鈴的品牌基礎——企業理念

2.三菱汽車：後來居上

第四節 世界汽車市場中三強的格局及風格比較

1.世界汽車市場的格局

2.世界汽車市場中日本汽車的風格

第二章 日本強勢汽車品牌的發展軌跡

第一節 日本強勢汽車品牌的評估與地位

第二節 豐田：日本汽車的領跑者

1.事業的起步

2.危機的遭遇

3.創傷的恢復

4.生產的展開

5.發展的飛越

6.高速的邁進

第三節 本田：日本汽車神話的縮影

1.“本田夢想”的開始

2.“本田王國”的建立

3.“本田神話”的塑造

第四節 日產：日本汽車技術的代表

1.快步領先的創業期

2.高速發展的壯大期

3.再創奇蹟的複合期

第三章 日本強勢汽車品牌的形象定位

第一節 理念決定道路

1.豐田的理念分析

2.本田的理念分析

3.日產的理念分析

4.三大品牌的理念特色分析

第二節 優勢支撐企業

1.豐田：銷售為本

個案分析：豐田的“銷售之戰”

2.本田：創新顯著

3.日產：技術見長

4.三大品牌核心競爭力解讀

第三節 創新贏得市場

1.“企業好市民”的豐田

2.全球化的本田

個案分析：美國本田的成長之路

3.“鳳凰涅槃”的日產

4.三大品牌創新的內在軌跡

第四章 日本強勢汽車品牌的品質保障

第一節 管理：發展之源

1.豐田的“三河商法”

2.本田經營5則

3.日產的NRP

4.性格決定命運

第二節 技術：領先之本

1.時代化個性

2.本土化創新

3.領先化科技

第三節 質量：增長之源

1.全系統性產品質量體系

2.體貼入微的服務質量體系

個案分析：日本強勢汽車品牌的服務市場

第五章 日本強勢汽車品牌的廣告傳播

第一節 功能訴求：給我“堅強”的理由

1.技術與構造

個案分析：多樣化的使用空間廣告

個案分析：本田的“科技夢”

2.速度與安全

個案分析：喜美三門車改變定位說安全

3.節能與環保

個案分析：豐田的環境工程

第二節 情感溝通：汽車是人的心靈伴侶

1.人與車的美妙關係

個案分析：兩輛很醜的豐田

2.企業與社會的和諧關係

3.“社會好公民”的形象傳播

個案分析：投桃報李的豐田廣告

第三節 風格差異：我喜歡，我選擇

1.直白與含蓄

個案分析：日產“沒有汽車的汽車廣告”

2.誇張與幽默

個案分析：圓滾滾的“March”

個案分析：豐田的NEW SENTRA廣告

3.夢幻與動畫

個案分析：快樂的HONDA STEP WGN廣告

第六章 日本強勢汽車品牌的公關表現

第一節 卓有成效的團隊建設

1.和諧的內部關係

2.向上的團隊精神

3.均等的發展機會

4.周全的關心制度

第二節 魅力十足的社會活動

1.增強溝通的社會服務活動

2.豐富多彩的社會贊助活動

3.爭當環球好市民的社會公益活動

4.別出心裁的社會宣傳活動

5.化險為夷的危機處理活動

第七章 日本強勢汽車品牌比較與理論分析

第一節 日本三大強勢汽車品牌比較概論

1.日本三大汽車品牌力比較

2.日本三大汽車品牌的品牌市場比較

3.日本三大汽車品牌形象力比較

第二節 技術——動力強勁的企業“發動機”

1.三大品牌在技術創新方面的共同點

2.三大品牌在技術創新方面的不同點

第三節 管理——承載企業發展的“車輪”

第四節 行銷傳播——展現企業實力的“車身”

第五節 戰略——企業前行的“方向盤”

第八章 日本強勢汽車品牌的啟示

第一節 日本強勢汽車品牌發展的十大啟示

啟示一：師夷長技以制夷

啟示二：以人為本

啟示三：符合日本國情的獨特的產業組織結構

啟示四：後發制人

啟示五：國家的保護和扶持政策

啟示六：要保持日本第一，就必須先做世界第一

啟示七：以培育市場來贏得市場

啟示八：科學技術是第一生產力

啟示九：改革是強企之路

啟示十：具備敏銳的市場眼光與機遇的把握

第二節 日本強勢汽車品牌發展模式給中國汽車業的借鑑

1.思路決定出路，戰略決定未來

2.汽車產業仍是“幼稚產業”，國家政府必須大力扶持

3.內外兼攻，全面建設與提升企業的軟硬體設施

4.“一個籬笆三個樁”，汽車相關配套設施建設要加強

5.人世帶來新的飛躍

：審視日本強勢汽車品牌之後的感言

參考文獻