行銷操盤攻略

內容簡介

《行銷操盤攻略》將深度行銷貫穿到價值鏈的各個環節，從謀略到渠道，再到終端，通過通盤考慮，全面呈現了行銷操盤的過程，特別是作者結合自己多年從事行銷諮詢的經驗，講述了許多來自企業的真實案例，使得行銷操盤變得更為具體、生動，更具有操作性。多年的理論總結和提煉，加上大量的精彩案例，使得《行銷操盤攻略》對行銷操盤具有切實的指導意義。

您的企業是否感受到了經營的壓力？您的產品銷量是否增長緩慢？您的行銷隊伍是否能夠冷靜應對競爭對手的壓力？……行銷乏力正是這一切的主要原因之一。

作者簡介

孫曜，和君諮詢集團合伙人、行銷諮詢業務領軍人、著名行銷實戰專家。具有多年的企業行銷管理經驗，在國企和外企長期擔任高管，對企業管理和市場競爭具有深刻理解，特別是在行銷領域有著深厚的實際操盤經驗。能夠對企業迅速進行診斷，提出有針對性的、系統的解決方案。《銷售與市場》、《銷售與管理》、《糖菸酒周刊》、《行銷學苑》等雜誌撰稿人。

參與和主持過多項大型戰略與行銷諮詢項目，在日化、軟體、家電、電子、飲料、酒水、食品、商業連鎖、高爾夫、IT、農資等行業具有豐富的管理實踐和諮詢經驗，擁有全面的知識結構和深入細緻的思考能力。具有多年的行銷實務操作經驗，始終站在市場行銷的最前沿，在行銷理論與行銷實踐中尋找支點。尤其是在商務行銷、銷售組織建設、薪酬與激勵、銷售渠道搭建、終端控制、銷售隊伍培訓與管理等方面有獨到的見解。曾經主導美的電器、白象速食麵、衡水老白乾、長城汽車、朝華數碼、歐普照明、馬可波羅衛浴、安世亞太、和合玉器、勁霸服飾、BBG童鞋連鎖等眾多項目的諮詢業務。

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行銷操盤到底有哪些方法和技巧?

現代的商戰，已不再是企業與企業之間的競爭，而是價值鏈與價值鏈之間的競爭；市場競爭的焦點也不再是單一的產品競爭，而是圍繞產業鏈關鍵環節的所有關聯環節的競爭。相應地，就對基於價值鏈和產業鏈的行銷操盤提出了更高的要求。

《行銷操盤攻略》以大量的篇幅講解了許多實戰案例（有些還是首度公開披露），具體包括：

聲東擊西，美亞公司策略制勝

福建嘉天下，建材連天下

整合資源，月亮啤酒實現廠商共贏

山東康泰：新興行業中的企業轉型與崛起

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日化黑馬：滇虹藥業

白酒春節策劃案

不應錯過《行銷操盤攻略》的三大群體：

·行銷諮詢人員。可以幫助他們迅速了解深度行銷的理論和實施方法，掌握一定的工具和技巧。

·不打算引入行銷諮詢的企業。《行銷操盤攻略》為多年行銷諮詢的總結之作。企業完全可以按照《行銷操盤攻略》的指導進行行銷操盤實戰。

·打算引入行銷諮詢的企業。可以幫助企業了解行銷諮詢的理念、方法和工具，為以後與行銷諮詢公司合作打下良好的基礎。

和君諮詢是中國本土規模最大的諮詢公司，提供“管理諮詢+投資銀行”的雙重專業服務。和君人累計經手諮詢案例千餘宗。

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