蜜芽寶貝

蜜芽寶貝是中國一家進口母嬰品牌限時特賣商城。蜜芽寶貝由全職媽媽劉楠於2011年創立，希望創造簡單、放心、有趣的母嬰用品購物體驗。“母嬰品牌限時特賣”是指每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低於市場價的折扣力度。

基本介紹

• 公司名稱：蜜芽寶貝
• 總部地點：中國北京朝陽區
• 成立時間：2014年2月
• 經營範圍：進口母嬰品牌限時特賣

網站介紹

蜜芽寶貝是中國一家進口母嬰品牌限時特賣商城。由全職媽媽劉楠於2011年創立，希望創造簡單、放心、有趣的母嬰用品購物體驗。“母嬰品牌限時特賣”是指每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低於市場價的折扣力度，在72小時內限量出售。2013年12月年蜜芽寶貝獲得真格基金和險峰華興投資，2014年6月年獲得由紅杉資本領投、真格基金和華興險峰跟投的2000萬美元融資，2014年12月15日由HCapital領投，上輪投資人紅杉資本和真格基金繼續跟投6000萬美元。

“蜜芽寶貝”總部位於北京，團隊核心成員來自於百度、京東商城、蘇寧紅孩子、噹噹網等成熟網際網路公司，擁有一支60人的技術研發團隊，70%的員工是0-3歲寶寶的家長，已擁有逾50萬名媽媽會員，銷售渠道包括官方網站、WAP頁和手機客戶端。蜜芽寶貝主倉庫位於北京大興，面積超過6000平米。並擁有德國、荷蘭、澳洲三大海外倉，以及寧波、廣州兩個保稅倉，在母嬰電商中率先步入“跨境購”領域。

網站特色

蜜芽寶貝普及紙尿褲正品行貨概念，100%正品是基本承諾。曾公開分享採購渠道、微博直播和品牌方的契約過程。蜜芽寶貝遵循高檔商場的採購準則，向品牌方、總代理直接採購，供應鏈管理嚴謹，來為寶寶們把第一道關。在蜜芽寶貝的世界裡，沒有水深，沒有混亂，讓媽媽們回歸簡單、放心、有趣的購物體驗。

經營理念

正品取向

蜜芽寶貝為消費者甄選在原產國暢銷，只甄選在原產國很暢銷，擁有一定的歷史積澱和口碑的好品牌，這些產品在國外受到消費者追捧，在國內同樣廣受好評，它們設計可愛、材質可靠、製作考究或是獲獎的產品，被蜜芽寶貝採購後，服務於更多的中國家庭。

限時特賣

進口母嬰產品經過經銷商、省級代理、批發商、零售商層層加價後，售價不菲。蜜芽寶貝直接和品牌商、總代理採購形成規模效應。

從賣的貴到賣的便宜，整整用了兩年時間。因為蜜芽寶貝不會在採購環節壓縮成本，在堅持採購標準、供應鏈管理標準和倉儲標準的前提下，通過模式創新、提高效率等方法來降低售價。尤其是限時特賣的模式，能大幅提高庫存周轉，降低經營成本，最終讓利給媽媽們。

創始人

劉楠蜜芽寶貝創始人兼CEO

80後，北京大學新聞學和藝術學雙學士，大眾傳播碩士，北大第一家通訊社“新傳社”創始人。曾任職於美國陶氏化學公司，2011年2月成為全職媽媽，同年創辦蜜芽寶貝。2014年獲得紅杉資本領投、真格基金和華興險峰跟投的2000萬美元B輪融資。

發展歷程

2011年10月，蜜芽寶貝的前身mia時尚母嬰用品在淘寶上線，銷售由花王中國授權經銷的正品行貨花王紙尿褲，用時兩年成為“四皇冠”店鋪。

2013年12月，蜜芽寶貝獲得真格基金和險峰華興的天使投資。
2014年2月，蜜芽寶貝官網上線，正式轉型為進口母嬰品牌限時特賣商城。

2014年6月，蜜芽寶貝獲得由紅杉資本領投、真格基金和華興險峰跟投的2000萬美元融資。

2014年6月，蜜芽寶貝手機客戶端正式上線，提供一站式移動購物服務。

2014年7月，蜜芽寶貝以中國垂直母嬰電商領頭羊的身份被CCTV《新聞聯播》報導。

2014年8月，蜜芽寶貝成立寧波蜜芽寶貝國際貿易有限公司，加入寧波保稅區跨境電子商務試點企業行列。

2014年10月，蜜芽寶貝入駐廣州保稅區，繼續發力跨境電商。

2014年10月，蜜芽寶貝3周年店慶促銷活動在“雙11”前提前打響，零點上線後1小時達成1萬單，三天大促訂單總量突破15萬單。
　　2014年12月15日,蜜芽寶貝宣布完成了6000萬美元的C輪融資，由HCapital領投，上輪投資人紅杉資本和真格基金繼續跟投。

2015年6月5日，蜜芽寶貝宣布戰略投資重慶西永綜合保稅區。

以上參考資料來源

2015年7月8日，蜜芽寶貝宣布更名“蜜芽”

2015年9月16日，國內母嬰電商蜜芽宣布完成1.5億美元D輪融資，由百度領投，紅衫資本、H capital等現有股東及數家美國私募基金跟投，同時蜜芽公布銀行賬戶截圖證實融資金額。

2015年10月20日，天域蜜芽母嬰特賣商城開業典禮在三亞天域度假酒店隆重舉行。這是蜜芽線上下的第一家實體店，也是傳統酒店行業與新興電商跨界合作的一次創舉。

重大事件

2015年7月21日訊息，跨境母嬰電商蜜芽連續發力，與全球多家頂級的奶粉和嬰兒輔食巨頭簽署了跨境業務戰略合作協定。

2015年7月21日，中國著名的跨境母嬰電商蜜芽，發布了基於300萬用戶消費行為數據的《2015蜜芽母嬰風尚榜單》，評選出15個細分類目中最受中國用戶喜愛的前五名單品。

質量服務

退貨原則

14日便捷退貨

如果消費者對從蜜芽寶貝購買的商品不滿意或者購買數量過多，寶寶用不完等情況，只要商品未經使用和穿著，商品吊牌及配件齊全，消費者可以享受“14日內退貨”的便捷服務。

正品質保

中國平安保險為正品承保

2014年10月16日，蜜芽寶貝與中國平安保險公司在北京簽約產品質量險的合作，為蜜芽寶貝進行正品承保，為媽媽們提供堅實的第三方保障。

跨境業務

開展跨境電商業務

2014年7月23日，國家海關總署公告56號文“關於跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告”，將跨境電子商務交易平台納入海關監管，備案、倉儲、物流、交易、支付等各個環節都有法可依。

作為國內第一家進口母嬰限時特賣的電商平台，蜜芽寶貝在2014年8月與寧波保稅區海關、寧波國際物流發展公司在寧波簽署了三方協定，在寧波保稅區開展跨境電商業務。9月，蜜芽寶貝在廣州保稅倉的跨境業務也正式開始。

有國家海關的參與和監督，讓媽媽們的購物過程非常安心。2014年8月之後蜜芽寶貝跨境電商業務數據反饋表明，絕大多數媽媽們信任跨境電商模式，購買頻率和購買信心有顯著提升。