當傳統企業完成網路的傳播渠道鋪設，並且將自身品牌和資訊有效傳遞給網路客群時，設立電子商務網站是一個更能與目標消費者直接接觸，並更加有效地與後者完成商品購買、互動交流、信息傳播等行為的重要方式。
基本介紹
圖書信息,內容簡介,目 錄,
圖書信息
蛻變：傳統企業如何向電子商務轉型版 次：1頁 數：字 數：
印刷時間：2012-1-1開 本：16開紙 張：膠版紙
印 次：1I S B N：9787302272304包 裝：平裝
內容簡介
本書融合了艾瑞諮詢多年的電子商務研究成果與培訓成果積累，指引傳統企業在降低採購成本、壓縮銷售環節、提高銷售效率、降低物流成本等多個方面獲取更多的利益，並在結合實戰案例的同時引導傳統企業進軍電子商務領域。
書中介紹的行銷推廣、數據解讀、資料庫行銷等技巧可以有效地指引各行業人士進入電子商務領域，並給予一定的啟發。
目 錄
引言 / XIX
第1章
趨勢發展篇：傳統企業面臨的挑戰和機遇
第一節 電子商務發展帶來的意義 / 3
一、電子商務的定義 / 3
二、電子商務對社會經濟的影響 / 5
第二節 電子商務在全球的套用及發展 / 7
一、全球網購市場的發展概況 / 7
二、美國網購市場的發展概況 / 7
三、典型案例分析：亞馬遜（Amazon） / 8
第三節 我國電子商務的發展現狀 / 13
一、環境篇——PEST分析 / 13
二、市場篇——交易規模 / 22
三、用戶篇——消費行為 / 30
四、趨勢篇——未來3~5年電子商務的發展趨勢 / 33
第四節 傳統企業開展電子商務的必要性 / 35
第2章
戰略定位篇：傳統企業轉型電子商務的必備條件 / 41
第一節 進入之前——戰略性思考 / 44
一、開展電子商務的戰略意義及規劃 / 44
二、人才是成功轉型的根本 / 44
三、如何對電子商務業務進行定位 / 48
第二節 進入初期——多方位選擇 / 51
一、傳統企業開展電子商務方式的選擇 / 51
二、自建or外包 / 55
三、搭建服務體系 / 56
四、核心企業外包商分析 / 59
五、其他方面的選擇 / 61
第三節 發展期——運營策略 / 62
一、網上渠道建設 / 63
二、品牌行銷策略 / 64
三、網上店鋪的運營 / 67
四、運營重點 / 87
五、運營建議 / 88
第3章
行銷推廣篇：電商網站做行銷必須掌握的n種方法
第一節 推廣 / 95
一、SEM、SEO / 95
二、電子郵件行銷 / 102
三、廣告聯盟行銷 / 109
第二節 品牌 / 114
一、網路硬廣告 / 114
二、新聞行銷 / 115
三、軟文行銷 / 119
