蘑菇街

蘑菇街

蘑菇街是專注於時尚女性消費者的電子商務網站,是時尚和生活方式目的地,通過形式多樣的時尚內容等時尚商品,讓人們在分享和發現流行趨勢的同時,享受購物體驗。2011年,蘑菇街正式上線,2016年與美麗說戰略融合,旗下包括:蘑菇街、美麗說、uni等產品與服務。

2018年12月6日,蘑菇街正式在紐交所掛牌上市,證券代碼為“MOGU”。

基本介紹

  • 網站名稱:蘑菇街
  • 主辦單位:杭州卷瓜網路有限公司  
  • 總部地點:杭州
  • ICP備案號:浙ICP備10044327號-3
  • 所屬行業:網際網路及電商
  • 官網:http://www.mogujie.com/
創始團隊,融資信息,價值觀,業務板塊,使命,願景,紐約上市,發展歷程,紀事概要,榮譽成果,

創始團隊

陳琪,蘑菇街創始人、董事會主席、CEO畢業於浙江大學計算機系。2004年加入淘寶網,作為淘寶網早期員工,負責用戶界面與產品體驗等工作。2011年與魏一搏共同創辦蘑菇街,任公司CEO
魏一搏,蘑菇街聯合創始人畢業於浙江大學計算機系。2004年加入中興通訊,負責中興通訊海外市場相關工作。2011年與陳琪共同創辦蘑菇街。
岳旭強,蘑菇街聯合創始人、COO 、畢業於杭州電子科技大學。曾任淘寶網資深架構師,參與了淘寶幾乎所有核心繫統改造。2011年與陳琪、魏一搏共同創辦蘑菇街,任公司coo。

融資信息

2015年3月11日,蘑菇街現有股東包括高瓴資本、高榕資本、貝塔斯曼亞洲投資基金(Bertelsmann Asia Investments)、厚朴投資、IDG資本啟明創投、摯信資本。

價值觀

科技是生產力,美麗也是生產力
只做對客戶有價值的事
最好的關係,是相互成就
做真實的人,讓世界變簡單

業務板塊

一、時尚內容
1、內容
蘑菇街新版首頁以瀑布流形式展現了大量的專業時尚類內容。這些專業內容部分來自於蘑菇街的官方內容團隊,其本身就具備多渠道矩陣分發和內容創作能力的MCN屬性。
2、直播
2016年3月,蘑菇街推出直播。在直播間下方,加了一個購物袋。用戶點開後可以看到直播間推出的SKU,可以直接加入購物車,也可以直接點立即購買。用戶買過後會有一個已剁手的標誌;此外上線了微信直播小程式,用戶可以在看直播的過程中將產品分享給朋友。
3、社區
在蘑菇街新版首頁,內容的重要性被放大。除首頁上方的電商類目導航之外,其餘為直播入口、時尚內容和紅人社區三大內容板塊。新版APP設定“動態發表”按鈕,為用戶自發內容分享提供入口。
4、MOGU STUDIO
MOGU STUDIO網羅了線上線下渠道的時尚精品,提供外在的拍攝服務,為時尚內容的生產提供“軟性服務”。在STUDIO里,配有時尚造型團隊、攝影攝像團隊。能夠提供時尚加持,配合達人進行內容創作。
二、時尚電商
1、女性時尚電商
蘑菇街整合現在已有的資源,包括電商、社區、紅人、內容等等,來服務於不同的女性用戶。通過帶動後端供應鏈升級,為女性提供產品,通過打造網紅生態鏈,引入時尚達人等方式,提供商品和內容的同時,傳達獨立時尚的女性態度,來滿足女性用戶的消費需求。
2、小程式電商
蘑菇街等眾多小程式每天在微信中為上億用戶帶來的更輕便、智慧化的用戶體驗。通過小程式,商家得以連線消費人群。通過小程式,商家得以更精準地連線消費人群,同時基於大數據分析、內容推送和社交關係鏈的能力支持,在拉動復購、提高轉化成效較好。
3、賦能商家
蘑菇街會更多地投入成本,在前端導購方面提供更多的能力、更多的服務。商家應該搞定貨、品牌、包裝等,做一個品牌要去做的事情。
三、時尚科技
1、時尚大數據
時尚趨勢大數據能夠幫助平台用戶在購買衣服的時候給出合理建議,讓用戶更快更精準地購買自己喜歡的潮款;可以幫助商家解決一直以來令人困擾的款式預測和庫存問題。
2、人工智慧
讓人工智慧理解時尚,就要把一張圖片理解得更加細粒度,從而識別到細節的元素。人工智慧與時尚電商結合,還要理解“搭配因素”。搭配因素包括流行趨勢,即不同時節、不同地域的流行單品的變化,除此之外還有流行單品的面料、材質、外觀顏色和風格等商品因素等。

使命

Make fashion accessible to everyone

願景

Become a fashion destination

紐約上市

2018年12月6日,蘑菇街正式在紐交所掛牌上市,證券代碼為“MOGU”。
蘑菇街此次IPO總計發行475萬股ADS(美國存托股票),每股ADS的首次公開發售價格為14美元,共募集6650萬美元。若加上承銷商可執行的71.25萬股ADS超額配售部分,蘑菇街最大募資額約為7650萬美元。關於募資用途,蘑菇街表示將會把募集資金用於時尚內容產品的進一步開發和拓展,在技術上持續投入並深入發展,深化與商戶和品牌合作夥伴的合作,同時包括潛在的投資和收購等。
在股權結構上,此次發行後(超額配售行使前),蘑菇街創始人、董事會主席、CEO陳琪持股11.3%,聯合創始人、董事、COO岳旭強持股3%,聯合創始人、董事魏一搏持股4%;由於採用了AB股機制,陳琪控制的投票權為79.3%,為實際控制人。騰訊為蘑菇街的單一大股東,持股比例為17.2%。除騰訊外,蘑菇街的主要股東包括高瓴資本、摯信資本貝塔斯曼、平安創新、啟明創投、紅杉資本及藍馳創投等。

發展歷程

2011年 以消費分享社區形態上線
2012年 建立社會化時尚導購平台
2013年 立足女性時尚領域構建線上交易體系,實現電商交易閉環
2014年 簽署專屬時尚搭配達人,以買手為核心概念完成品牌化塑造
2015年 建立紅人工作平台,建設社會化時尚導購生態體系
2016年 創新直播購物模式,打造網紅直播電商雙十一
2017年 構建微信小程式矩陣,成為微信系統內電商的生態建設者
2018年 升級時尚主編測評與時尚紅人社區,發現和分享時尚潮流
蘑菇街在紐交所掛牌上市
2018年11月,蘑菇街在杭州西溪銀泰城裡落地了一家線下體驗店“MOGU STUDIO”。體驗店涵蓋了眾多時尚品牌、設計師品牌等。時尚達人和消費者可以在該體驗店裡,試穿體驗各種時尚新品,拍攝試穿美照、直播探店。

紀事概要

2013年8月,蘑菇街海外代購平台上線,為用戶提供海外選款的服務內容,第一站是韓國代購
2016年1月,蘑菇街與美麗說聯合發布聲明,宣布兩家正式達成戰略合併協定。
2016年6月15日,在美麗說、蘑菇街、淘世界合併數月之後,正式宣布新集團為美麗聯合集團

榮譽成果

2011年度淘寶聯盟優質合作站點
2011 移動電子商務套用開發大賽
2011 天下網商財富榜最佳創新網商
2012 中國幫網際網路創新年會最佳UI設計或用戶體驗套用/網站/服務
2012 中國幫網際網路創新年會年度最佳創業公司
2011年度 最佳創新大獎
2011騰訊開放平台優秀合作夥伴
2011 浙江最熱門微博
2011年度 網際網路成長力產品服務獎
2011年度 最受姐妹喜歡的分享網站
2012年度 最受消費者信賴網站

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