萬書嵋

萬書嵋（Sophie-Mélida Vissing）自2023年10月起擔任愛馬仕大中華區執行長，常駐上海，負責該地區運營管理。她於2019年加入愛馬仕，曾任德國、奧地利及捷克市場總經理，此前在歐萊雅集團任職近15年。任職期間，她推動北京SKP店煥新升級（2024年5月），擴大門店面積並融入中國傳統文化元素，並計畫通過門店翻新、深化客戶關係及舉辦文化活動（如高級珠寶展）持續拓展中國市場。2024年11月，深圳萬象城專賣店煥新開幕，成為愛馬仕在中國最大的單層空間門店。

基本介紹

• 職務：愛馬仕大中華區CEO
• 上任時間：2023年10月
• 所屬公司：愛馬仕
• 常駐地：上海
• 加入時間：2019年
• 原職：德國區總經理

職業經歷

• 2019年加入愛馬仕，擔任德國、奧地利及捷克共和國區域總經理
• 2023年10月接替韓祿恪出任愛馬仕大中華區執行長
• 加入愛馬仕前，曾在歐萊雅集團擔任高管

中國市場戰略

• 截至2024年6月，愛馬仕在中國大陸開設34家專賣店，其中北京3家（王府半島、國貿商城、SKP）均融入中國傳統文化設計元素
• 北京SKP店煥新後（2024年5月）面積擴大一倍，貢獻近半數本地客戶
• 2024年11月主持深圳萬象城專賣店開幕，新店面積超900平方米，陳列愛馬仕16大產品線
• 戰略規劃重點包括：產品獨特性、客戶關係發展、專賣店擴展

品牌文化活動

• 推動愛馬仕在中國舉辦petit h巡展和高級珠寶展覽，加強客戶情感連結
• 2023年10月換帥後，愛馬仕入駐小紅書引發對新戰略的討論