「萌寵行動」是快手平台針對萌寵領域創作者推出的內容生態計畫，通過流量扶持、專題活動和技術賦能推動寵物內容創作。該計畫自2021年4月啟動，提供包括「快手寵物天團」在內的多項扶持政策，累計投入超100億流量資源，助力創作者實現內容變現。創作者通過AI技術製作擬人化萌寵視頻（如Midjourney生成形象、剪映剪輯），或記錄寵物自然日常（如柯基犬互動、阿拉斯加犬日常），形成涵蓋科普、娛樂、商業的多元內容生態。
基本介紹
- 所屬平台：快手
- 活動時間：2021年4月起
- 代表創作者：會說話的劉二豆
- 技術套用：AI視頻製作
- 扶持計畫：100億流量資源
- 爭議類型：動物擺拍爭議
創作生態與平台扶持,內容創作趨勢,爭議與行業反思,創作者案例,
創作生態與平台扶持
快手通過「萌寵成長記」打卡活動、「冬粉成就獎盃」激勵機制等推動內容生產，2020年寵物相關內容日均產量達每3.5秒1條。2021年平台每日為優質創作者提供超5000萬曝光量，2023年萌寵賽道TOP10創作者總冬粉量超1.2億。變現方式包括：
- 電商帶貨：寵物醫生安爸通過快手小店實現年利潤超百萬
- 商單合作：品牌植入覆蓋麥富迪、敵特等寵物用品
- 直播打賞：頭部創作者單條爆款視頻收入達數十萬元
內容創作趨勢
- 技術賦能：
- 使用Midjourney生成萌寵形象，結合可靈、即夢等工具製作動畫
- 擬人化表演（如北長尾山雀「小肥啾jiu」）提升視頻趣味性
- 內容類型：
- 寵物日常（如阿拉斯加犬「教授」單日漲粉19萬）
- 冷知識科普（動物界「社牛」行為解析）
- 熱點結合（蹭挑戰話題提升曝光）
爭議與行業反思
2023年行業出現兩類突出問題：
- 倫理爭議：部分創作者被指通過針刺等虐待動物方式製造視頻效果
- 變現困境：
- 隨拍賬號流量不穩定
- 科普內容同質化嚴重
- 教程類內容客群錯位
平台通過#萌寵過大年等話題引導正向創作，並設立舉報專線規範內容。
創作者案例
- 頭部賬號：會說話的劉二豆（3647.4萬冬粉，2023年）
- 特色內容：
- 「西二旗柴哥」用錦鯉柴犬故事實現300萬冬粉增長
- 「萌寵趣事」發布375個寵物冷知識視頻（2024年統計）
變現標桿：寵物醫生安爸通過直播問診帶動商品銷售
