華祥苑

華祥苑：福建安溪百年制茶世家肖氏所創，與張天福老人合作創辦全國首個張天福有機茶生態基地，農業產業化國家重點龍頭企業、高新技術企業。目前由影視明星李冰冰代言，面向全國茶葉加盟，作為茶葉品牌加盟模式的企業，2010年，華祥苑與李冰冰結盟，為華祥苑及其拳頭產品金鳳凰代言。2011年，李冰冰出席華祥苑“東方茶文化展”，2013年，華祥苑攜手李冰冰率先在業界開啟“正韻中國茶戰略”，目的是為推動茶企戰略轉型，希望茶企“回歸客觀消費市場，回歸茶葉本源價值，回歸傳統正韻工藝”。此次”健康、生態、環保”的主題，也是茶企進行轉型升級的一次探索。

基本介紹

• 中文名稱：華祥苑
• 創立時間：2001
• 創始人：福建安溪百年制茶世家肖氏
• 所屬公司：華祥苑茶業股份有限公司
• 所屬行業：茶葉

公司簡介

華祥苑創立於2001年，是集種植、生產、加工、銷售為一體的綜合性企業。公司擁有安溪鐵觀音種植基地近5000畝，信陽毛尖種植基地3700畝，近30000平米國內最現代化加工基地，全面通過ISO9001國際質量管理體系和國家食品質量安全QS認證，融肖氏百年傳統技藝和現代技術於一身，成為茶產業的領軍企業。

公司十多年來共榮獲行業、省級與國家級重大榮譽60多項，包括福建省名牌農產品、省品牌農業企業金獎、省著名商標等.08年入選奧林匹克博覽會，特製中國頂級茶葉——英倫風尚禮贈英國皇室安德魯王子，並且在各類國際茶文化會上屢獲“茶王”稱號。華祥苑茗茶在全國發展了獨具特色

華祥苑

的茶葉專賣店五百多家，網路覆蓋國內各大省市，產品遠銷海內外。

華祥苑人經過十多年的發展已形成多元化經營格局，旗下擁有北京華祥茗苑茶業有限公司、安溪華祥苑有機茶園有限公司、福州華祥苑茶業有限公司等全資子公司。

品牌起源

茶——自古就以其獨有的文化特質而自成一道，千百年來深深根植於源遠流長的中華文化。華祥苑茶業股份有限公司始創於2001年，華祥苑茗茶源於中華名茶鐵觀音的故鄉——安溪，秉承肖氏制茶世家百年基業，講求“自然天成、人茶合一”的制茶之道，品質高潔純正、至清導和、韻高致靜。 　華祥苑人承襲肖氏祖輩“勤、誠、朴、實”的優良傳統，立足廈門、廣納賢才，帶著弘揚中華國飲的理想，在安溪建立最高環保規格的有機茶園基地，實施鐵觀音茗茶規模化生產、品牌營運戰略。經過十多年的發展，公司旗下擁有福建珍好吃食品有限公司、北京華祥茗苑茶業有限公司、安溪華祥苑有機茶園有限公司、福州華祥苑茶業有限公司等全資子公司。傳承“人茶合一，自然和諧”的制茶之道，專注於純種鐵觀音的種植、採摘和製作。華祥苑茗茶加工廠占地面積30畝、建築面積40000多平方米，配套世界一流的茗茶生產線，全面通過ISO9001國際質量管理體系認證和國家食品質量安全QS認證，融合傳統工藝和現代技術於一身，成為鐵觀音茗茶產業的領軍企業。 　華祥苑在不斷提升制茶工藝和品質的同時，始終以弘揚中華茶文化為己任，以客戶為中心、一步一個腳印，打造中高端茗茶品牌，共獲得頂級榮譽五十餘項。華祥苑茗茶在各類茶王賽中屢獲殊榮，2007年華祥苑有機茶園被評為聯合國南南合作網示範基地示範單位。華祥苑茗茶已在全國建立了500家專賣店，網路覆蓋福建、北京、廣東、上海、廣西、浙江、山東、河南、江西、河北等地，產品遠銷海內外。

品牌高度

華祥苑茶業股份有限公司視品質為企業的命脈，堅持走純正、高雅的鐵觀音路線，專注於文化、品質、服務的一體化經營，十多年的發展歷程已占據國內最高端茗茶市場。08年添加英國安德魯王子茶“英倫風尚”、星級特貢茶王 “皇家禮茶”與頂極原生態“有機私房茶”三大新銳品牌。09年五大品牌協手出擊，在業界具有不可逾越的品牌高度和競爭優勢。加盟商通過加盟華祥苑特許經營體系，即可獲得業界最高端的品牌形象支持。

千多年前，古老的絲綢之路架起了中國與世界聯繫的橋樑，對增進和國之間的貿易和文化交流作出了卓著的貢獻，商品、文化、思想的自由交流成就了古絲綢之路的繁華。兩千年後的今天，聯合國開發計畫署啟動的絲綢之路投資論壇，成就了一個國際化資源、文化交流平台。

華祥苑

華祥苑百福鐵觀音以其高貴的品質入選“聯合國絲綢之路投資論壇”紀念茶，不僅是對華祥苑茗茶無以倫比的品牌認證，更體現了華祥苑人致力弘揚中華國飲的光榮與夢想。

文化理念

華祥苑，是一位正直、儒雅的名士，擁有內斂、高潔、純粹的氣質和寬廣、博大的胸懷;EMPEREUR，表現了尊貴、莊嚴、豪邁的王者之風，縈繞著縱觀天、運籌帷幄的勝者之氣。儒士精神是華祥苑品牌精神。儒士精神是五千年東方文化的核心精髓，孕育了博大的中國傳統文化和現代文明;華祥苑作為中國茶業先鋒品牌，立志做儒士、做好茶、做德企，成為立信、立業、立德的現代社會風範企業。華祥苑主動承擔和踐行“儒士精神秉承者”的使命;用心塑造以“中國儒士精神”為核心的茶文化品牌。分享是華祥苑的核心價值觀，華祥苑通過自身品牌價值，在文化傳承中創造新時期的中國精神。

品牌釋義

仁者，樂天下

華祥苑之仁--仁，人心也。茶的情境與仁德修養，融為中國傳統文化中的極致境界。華祥苑以人為初世之本，追求事業與為人的真善美。我們從內心尊重、關愛我們的客戶和員工，為他們提供最完美的產品和最親切的服務；我們樂於分享彼此的快樂，也用於承擔振興中國茶文化的重任。傳承百年，始終恪守百納海川、品質為民的人心蕙質。

義者，得天下

華祥苑之義，人路也。義是仁德必由之路，“仁”的外化和表現。華祥苑的氣息中，兼有江湖氣魄的豪邁，和規則之間的情理。華祥苑對客人有義，不拘小節，慷慨大方；對同伴有義，始終用最直接的行動去傳達文明的情義。對義的自我闡釋和表現，是華祥苑最堅定、最明晰的魅力。

禮者，享天下

華祥苑之禮--子曰：夫禮，先王以承天之道，以治人之情。禮，乃治本之策。茶道之禮，已成為一種涵養，滲透和沉澱到中華民族的文化底蘊。尊崇禮、傳達禮、分享禮—是我們事業的意義所在。華祥苑時刻要求自己，用最高的標準展現深處的、精神的禮。

知者，先天下

華祥苑之知--莊子曰：心徹為知，知徹為德。知，即智慧、悟性與才能。人入茶境，必然心靈透徹，聰明貫達。華祥苑仰慕知性之美，在弘揚茶文化的每一刻，無不緊密追尋知識與真理的腳步，無不竭力成為聰慧、靈動、深厚的人，在鐘愛的事業中，在每天所體悟的茶的面前，保持真我，奉獻自我。

品牌榮譽

·農業產業化國家重點龍頭企業及高新技術企業;

·聯合國南南合作示範基地示範單位

·2010上海世博會特許生產商及零售商

·中國良好農業規範GAP認證

·中國茶行業百強

·中國食品安全年會“食品安全示範單位”

·有機茶認證證書

·2006年聯合國絲綢之路紀念茶

·2008年特製“英倫風尚”作為中國頂級茶葉禮贈英國皇室安德魯王子·2009年儒系禮茶受到英國前首相普雷斯特先生的高度稱讚

·安溪鐵觀音十佳品牌

·福建省著名商標

·福建省企業知名字號

·福建省品牌農業企業金獎

·福建省名牌產品

·福建省名牌農產品

·2003年上海國際茶文化節鐵觀音“茶王”

·2003年中國國際星級茶王大賽“安溪鐵觀音”五星級國際茶王

·2004年今日杯中日韓國際茶文化交流會茶王大賽“鐵觀音四星級茶王”

華祥苑事件

• 2003年，華祥苑茗茶因其特優品質成為釣魚台國賓館指定用茶，飲譽海內外；
  2006年，以國內唯一茶企的身份參加聯合國“絲綢之路投資論壇”，獨具中國文化特色的“百福茶”成為本次大會的紀念茶；
  2008年，特製“英倫風尚”作為中國頂級茶葉禮贈英國皇室安德魯王子；
  2009年，全新的儒系“禮”茶得到了英國前副首相普雷斯特先生的極大稱讚與認可；
  2010年，華祥苑成為上海世博會特許商品生產商及零售商，是福建唯一獲此殊榮的茶企；
  2011年，原全國政協副主席羅豪才在人民大會堂親自為華祥苑頒發“閩茶功勳企業”獎！
  2011年，東方茶文化全球巡迴展行程上萬公里，直接參與人數上百萬；積極推動了中國茶文化的推廣和發揚；成為現代社會茶文化傳播至今為止，客群人群最多、規模最大、路程最遠、範圍最廣的大型茶文化體驗之旅；同年，經有機食品認證機構嚴格審查的有機茶園，華祥苑生態茶莊園被推選為中國高規格有機茶基地，並且享有“十佳最美生態茶園”的至高美譽。
  2012年，海峽兩岸茶業交流協會會長張家坤為華祥苑頒發“東方茶文化傳播最佳傑出貢獻企業”牌匾；
  2013年上半年，華祥苑產品獲國家工商總局“中國馳名商標”稱號
  2013年下半年：華祥苑積極投身“茶產業生態技術領域”，獲“安溪鐵觀音有機茶發展貢獻獎”；並積極規範茶行業電子商務誠信經營體系，獲“安溪鐵觀音電子商務示範企業，”等榮譽
  
• 2013年11月24日，華祥苑攜手國際巨星李冰冰啟動了正韻中國茶戰略發布會，獲得業界關注。自2013年始，華祥苑將以中國茶文化“正韻”價值核心作為華祥苑品牌的價值根脈，推行“正韻中國茶戰略”。此次品牌轉型升級，標誌著華祥苑正式跳脫出“茶葉製造品牌”範疇，升級成為“具有中國茶道文化價值”的文化品牌。品牌升級後，華祥苑將以“成為正韻中國茶領導品牌”為目標，致力於“與世界分享卓越品質的正韻中國茶”。華祥苑的正韻中國茶戰略，形成涵括“正韻鐵觀音、正韻大紅袍、正韻紅茶、正韻綠茶等品類”的華祥苑子品牌產業集群。並在全國市場形成以專賣店為主、多種渠道業態並舉的渠道網點布局。