荷爾蒙經濟

荷爾蒙經濟是指商家和媒體利用女性的容貌、身體和性感來刺激消費、追求經濟利益的現象。涵蓋了相當多迎合中國年輕男性、通常還涉及一些性元素的業務：社交網站經營、日本動漫和遊戲、電子書、視頻等等。

基本介紹

• 中文名：荷爾蒙經濟

簡介

“荷爾蒙經濟”與“荷爾蒙產業”，同為近來在中國國內媒體出現頻率較高的辭彙。“荷爾蒙經濟”背後的根源是中國自古遺留下來的男權主義。

從電視上的“選美大賽”，到書店裡的“美女作家”，“荷爾蒙經濟”已成為“眼球經濟”的絕對主角。

荷爾蒙產業涵蓋了一大批迎合中國年輕男性的產業--包括社交網路、動漫和遊戲、電子書、視頻--通常或公開或隱晦地帶有一定的性元素。中國現在有數千萬單身漢，許多在性關係上蒙受挫折的年輕男性會將荷爾蒙產生的衝動和辛苦賺來的人民幣帶入網路空間或許就不讓人意外了。

商業模式

源於人類本性的“荷爾蒙經濟”讓YY語音、9158、六間房撈到了線上秀場模式的第一桶金。在創業圈中，複製這種較為成熟的商業模式已經成為一條捷徑，加之視頻秀場所帶來的高營收，移動端出現越來越多的進入者開始爭搶這塊蛋糕。

創業者們正在努力擺脫“秀場”這個已經被“玩”壞的詞，更希望搭建一個線上視頻平台，通過造星計畫不斷拓展產品的外延，同時藉由多元化、生活化的視頻場景給用戶帶來更多選擇和正向的情感滿足。

隨著“屌絲經濟”逐漸演變成“曖昧經濟”，“秀場”這個詞已經在客群心裡形成了一種較為敏感的印象。

造星過程

荷爾蒙經濟

荷爾蒙經濟

在固定時間內被關注和被“獻花”最多的姑娘會按照規則升級為“蜜星”，當蜜星到達一定級別的時候，平台安排她們上雜誌、拍廣告、拍電影。打造的是類似於AKB48的造星平台，要把這種造星模式數位化，把娛樂的內容大眾化、輕量化。

同時配有專門的經紀組，負責與蜜星的溝通，以及解決她們在使用和運營上遇到的問題和需求。

此外，圍繞自身核心資源，把資源平台全部調動起來，通過系列的子產品提供更多的增值服務。針對某個到達級別的蜜星量身打造的遊戲APP，比如“戀愛教授”，讓蜜星教用戶如何與異性溝通，裡面也會有增值服務。如果整個平台是航空母艦，那么蜜星衍生業務就是“戰鬥機”，可以作為個體放出去，以拓展用戶，達成用戶從平台到個人的閉環。

在盈利分成上，激勵政策是一樣的，這種模式更準確地描述為“資助基金”，“只要用戶的支持足夠多，我們就能通過資助金的方式幫助她成就夢想。”

KK唱響的產品定位則是做移動網際網路“直播互動服務平台”。在造星方面，KK唱響曾和銳影業合作電影《愛上女主播》，並提前在KK平台開啟了全程演員試鏡和選拔活動，經過幾輪甄選一共有6名KK唱響美女主播參演了這部電影。

此外，KK唱響還推出過類似的選秀活動，如通過“我不是歌手”活動選拔KK唱響平台上的主播，並由平台為其打造“單曲”並進行發行。

經營模式

荷爾蒙經濟

荷爾蒙經濟

主要有YY語音、9158、六間房等線上秀場。

視頻秀場最早是靠著聊天室里女主播的表演和互動聚攏大量冬粉，這些冬粉們通過購買虛擬禮物、虛擬鮮花等贈送給自己喜歡的女主播。之後主播和秀場進行一定分成，並讓網站獲得了用戶與資金的雙重積累。

根據YY平台的運營商歡聚時代8月初發布的2014財年第二季度財報顯示，其來自線上音樂和娛樂的營收為5.164億元（約合8320萬美元），比去年同期增長202.7%，YY娛樂的收入占其總營收比重已超過60%。

9158的母公司天鴿互動在9月發布的中期業績顯示，2014年上半年，公司營收比去年同期增長32.5%至近3.44億元人民幣，其中來自實時社交視頻平台的約為人民幣3.17億元，同比上升約24.6%。截止上半年，天鴿互動聊天室已達29449個。

但由於主播的收入直接取決於觀眾的熱情，難免會出現些帶有誘惑或者挑逗的內容，這讓傳統秀場模式難免被扣上“低俗”的帽子。歡聚時代、天鴿互動在IPO後逐步開拓新業務，歡聚時代除了向“造星平台”開拓之外，線上教育等也成為其重點打造的業務之一。天鴿互動則在2014年10月宣布計畫進軍醫療領域。

這些網站的主要收入來源於內容與服務收入、廣告收入以及其他隱性收入。

對於內容與服務，分為增值付費和預付費。前者的代表是YY語音、56、六間房等，例如：YY的女主播號召冬粉送花送禮物;而黃色小說、黃色漫畫和一些真人寫真秀，也是付費查閱，按閱讀章數收費。

特色

1、從移動端的線上視頻平台來看，直播室已經不是用戶在手機這塊螢幕上所能看到的唯一場景，這個場景正在變得多元化，而多元化的場景也給內容帶來了更多想像空間。

2、場景不局限在固定的場景里。碎片化的多元化視頻片段不僅能夠還原她們真實的生活狀態，也能拉近用戶和她們之間的距離。

3、內容延伸到其他領域，包括遊戲直播、美食直播、旅遊直播等等，未來還將針對不同內容類別做出專區。

前景

隨著各大視頻網站、網際網路公司和創業公司進入線上直播這個領域，這個存在巨大機會的市場將面臨更為激烈的競爭。顯然，打“擦邊球”並非平台突出競爭重圍的上上策，靠多元化、優質和正向的內容吸引新進用戶才是長久之計。

評論

有分析師指出，同一些陌生社交的軟體類似，這種遊走在邊緣的業務存在打軟色情擦邊球的風險。不久前，移動社交套用友加就因為色情行銷炒作、存在淫穢色情及低俗信息被網信辦責令整改並通知下架。

業內人士指出，除了簡單粗暴的視覺刺激，用戶其實也有情感滿足的需求，這個市場中還是需要有人來做正向引導。

“荷爾蒙經濟”恰如麻醉劑，讓中國男人們掏出辛辛苦苦掙來的大把銀兩消費，甚或掏空了他們原本乾癟的衣兜。

有關統計數據

根據ISSL(International Secure System Lab，網際網路安全系統實驗室)2010年的一份調查，全球約12%的網站提供或多或少的色情內容。

而來自谷歌旗下廣告服務商Double-click的統計，色情網站的訪問量與數據流量極為可觀，在全球獨立訪問量前500名的網站中，有數十個是色情網站;在所有的搜尋引擎請求中，四分之一都與色情相關，在所有的網際網路下載中，超過三分之一都是色情作品。

號稱流量入口並不為過。在網際網路發展早期，盜版與情色曾是推動其發展的“原罪”。

“用戶質量高、天然付費習慣、純屌絲。”一位數年前的網際網路情色站點站長向本報記者如此概括網際網路情色用戶的特點。

在其看來，網際網路經濟就是“得屌絲者得天下”，而網際網路情色用戶本身就是網際網路最高質量的用戶，如果能夠把控住這些用戶的需求，也意味著最為穩定的流量和入口。

情色用戶需求下，進而催生的網際網路創新案例不在少數。早在20世紀90年代的美國，線上支付就在情色業經過了成功實踐，而線上支付為大眾接受是近十年的事情。

面對上述蛋糕，國內的網際網路創業者也難以抵擋誘惑。

談及YY語音、9158、六間房等，大多數都一副心領神會、“你懂的”瞭然表情。或明顯或隱晦，無論是否擦邊球，這個龐大的網際網路荷爾蒙經濟已悄然形成。

雖然沒有明確列入“荷爾蒙經濟”的收入，但根據歡聚時代(YY.Nasdaq)昨日公布的2014財年Q1財報，當季淨利潤為1.836億元(約合2950萬美元)，同比增長187.2%。在網路附加值服務的淨利潤中，線上音樂和娛樂的淨利潤為383114元，占57.497%;線上廣告部分為24219元，占比3.635%。

有媒體去年初報導稱，9158的母公司天格公司的網站顯示，天格公司的旗下包括9158.com在內多個產品，2012年全年創收10個億。9158.com及其下屬眾多子網站合計擁有2萬多個視頻聊天室，註冊用戶1億~2億，活躍用戶兩三千萬，同時線上約70萬，每月營收接近7000萬元人民幣，占全行業收入的70%。

同樣根據去年7月的報導，六間房的營收規模，全年預計在4億元左右，月度超過了3000萬元;而通過新的併購，以及覆蓋手機和PAD的，六間房正在擴大用戶範圍和盈利空間。

這些網站的主要收入來源於內容與服務收入、廣告收入以及其他隱性收入。

對於內容與服務，分為增值付費和預付費。前者的代表是YY語音、56、六間房等，例如： YY的女主播號召冬粉送花送禮物;而黃色小說、黃色漫畫和一些真人寫真秀，也是付費查閱，按閱讀章數收費。

後者的代表是9158等，與其他美女聊天室是會員制(預付費)，需要充值會員才能進入到某些聊天頻道;另一種，黃色網站、論壇等也採取會員制，即會員可以進特權板塊看更“優質”的影片、圖片等。

另一大收入來自廣告。前述前站長稱，國內的涉黃IP，對網路遊戲、情趣用戶、涉黃線下交易、偉哥藥物等有天然吸引力;而涉黃的小站點也購買知名IP的廣告位，將客人導流過來。

“在調查的3500個色情域名中，其託管的269000個網站中有3.23%都含有廣告程式、流氓軟體和病毒。”對於色情網站連結的廣告客戶，ISSL研究員Wondracek博士曾這樣描述：許多色情網站會利用隱蔽的手段讓用戶難以脫身，例如使用 javascript catcher讓瀏覽者無法離開一個網頁，或者利用腳本將用戶的點擊定向到其他附屬網站。

而據前述站點站長透露，其他隱性收入還包括女主播私聊費、群攻“鬥富者”費用，甚至線下交易“中介費”等。

路在何方

網際網路荷爾蒙經濟遊走於法律、倫理、道德等的邊緣。

9158的創始人傅政軍多次宣稱，9158不是網路夜總會。“色情掙不來錢，用色情的方式賺到我們今天的這個收入規模太難了。而且你違規後，有那么多政府部門在監管，我這個網站就不存在了，也別談啥理想了。”

六間房創始人劉岩在此前的一次採訪中曾坦言，娛樂和低俗永遠很難分開，但是女主播穿個吊帶你就說她低俗，這不好說，要看她的言行。他當時稱，“我們”很嚴格地控制，有100多人在做實時的審核，有一套嚴格的規範，比如主播的手不能放在她的胸上。“我覺得到現在為止沒什麼出格的。”

儘管試圖或正在“洗白”，但淨網行動的衝擊波不容小覷。

“不敢頂風作浪，怕查、太危險。”曾在某知名秀場月撒千金的一位“土豪”玩家向記者坦言，現在根本不敢登錄，就怕被追查到IP。去年同期，他信奉“春季旺桃花”，每天在線上秀場的花費以千元計算;最高紀錄則是去年底與同房間的一位玩家鬥富，一日豪擲萬元。

而多位有色情付費習慣的屌絲用戶也向記者稱，最近幾乎不登錄色情類網際網路站點，就連硬碟里的“存貨”都刪除了，害怕受這些色情站點牽連，通過IP訪問地址追查到自己。

淨網行動之下，網際網路荷爾蒙經濟的未來之路在哪裡?

事實上，在2011年的一次行動之後，前述前站長已經“金盆洗手”，轉做遊戲開發及天使投資。他自認為，對屌絲用戶特點的把握是後來轉型成功的關鍵;當然，從網際網路荷爾蒙經濟中挖掘的第一桶金也很重要。

網際網路行銷及遊戲創業者“不喝可樂男”向本報記者表示，大致可以分為以YY、快播等為代表的技術提供商，和以美女聊天室、黃色網站等為代表的內容提供商，前者轉型的可能性會更大。對於線上視頻服務，由技術供應商監管，國家監督，視頻源先由技術供應商審核過濾後再面向用戶，由原先的實時互動轉型為延時(10秒到60秒)互動;其次，實名制加認證制，獲取到參與視頻互動、影視分享、文學/動漫分享的這些人的相關信息，配合公安部門監管、執法。而內容提供商轉型的可能性會比較小，黃色網站、論壇、黃色動漫網站、黃色小說網站等，極大可能沿用以前的老辦法，在備份內容後，不停地更換IP站點“重出江湖”。

對於整個網際網路荷爾蒙經濟，要看政府對於這塊的監管力度和深度有多大。”“不喝可樂男”認為，達摩克利斯之劍的最後一擊，應該是政企聯手，客戶(內容提供商/個人)在使用技術服務企業提供的技術支持前，需達成協定並交由公安部門備案，一旦出現違反國家法律的現象，由公安部門執法處理。

“我已經決定收手了，4月的兼職費也不要了。”小Y告訴記者，她最近開始談戀愛，而網路女主播的職業終究不光彩，“我男朋友和家裡人都不知道，我也不想讓他們知道。”

分別時分，小Y如釋重負地淺笑：你看，晚上不兼職，可以約會喝咖啡，也可以看看外面的夜景。

夜幕下，網際網路的荷爾蒙經濟體，還遠不能如釋重負。