興價比

興價比，是動向行銷理論的基本概念之一，指購買商品或服務中，所獲得的興趣度、高興度、時興度來考量所付出的價錢是否合理，是相對於“性價比”這一概念而言。

該概念首先是由動向行銷理論創始人曾江生於2010年6月提出，因為在社會發展與人們收入水平提高后，大眾的消費已從物質需求的滿足提升為更多的精神需求的滿足，在實際的消費行為中，

不再單純根據性價比來考慮商品與服務的選擇，而是更多從滿足個人消費理念、品味、心情與感受出發，也就是俗語所言的“花錢買心情、花錢買高興！”