《與眾不同：極度競爭時代的生存之道（原書第2版）》是2011年北京華章圖文信息有限公司出版的圖書，作者是【美】傑克·特勞特,【美】史蒂夫·里夫金。
基本介紹
- 中文名：與眾不同：極度競爭時代的生存之道（原書第2版）
- 譯者：火華強
- 著作權：北京華章圖文信息有限公司
- 書號：978-7-1113-4814-6
- 類型：經管
- 出版時間：2011-06-01
- 紙書價格：42.0
在全球經濟深刻劇變的年代中，誰敢保證自己的企業能生存下來，甚至活得更好？
不能實現與眾不同，就只有死路一條！
本書將幫助困境中的企業，通過許多生動的故事，包括來自中國的案例，講解實施差異化的方法。
極度競爭時代有兩類典型公司：
第一類公司：尚未意識到與眾不同的重要性，仍在依靠“更高質量”或“更好價值”作戰，覺得自己比競爭對手更強。這種公司的身邊圍滿了大師，向它們兜售質量、授權、以客戶為導向和各種形式的領導力。
第二類公司：已經明白做到與眾不同的必要性，但不知該如何實施。它們認為其產品同競爭對手相比不可能有太大差別。它們往往被鼓吹激勵的人所吸引，這些人承諾巔峰績效、得勝心態和好習慣。不幸的是，同一撥人也在激勵它們的競爭對手。沒有任何與眾不同之處。
你的公司屬於哪一類？
在本書中，暢銷書作家傑克·特勞特直言不諱，他批評行銷人員在應該致力於挖掘並銷售其產品有價值的獨特品質時往往走捷徑、玩弄高科技花樣。
為了確定某些行銷人員為什麼能夠成功地區分自己的產品，而其他則苦苦掙扎卻大敗而歸，作者詳細考察了成功的差異化戰略——從戴爾、西南航空公司、沃爾瑪這樣的巨頭企業到斯特賴特無酵餅公司這樣的小企業，其成功故事應有盡有。
本書概括介紹了許多你可以用來實現差異化戰略的途徑，同時也對藉助創造性、廉價、客戶導向或質量驅動等方法實現差異化的難度給出了警告，因為這些都是競爭者同樣可以做到的事情。
有了這些知識，你在這個沒有憐憫和競爭激烈的世界中將處於一個更有利的位置。一語雙關地講，這本書會讓你的業務大為不同，而且還能帶來差異化的成果。
