聯合立頓

立頓，世界最大的茶飲料品牌。向您傳遞活力信息。品牌宗旨：立頓以其明亮的黃色向世界傳遞它的宗旨-光明，活力和自然美好的樂趣。

基本介紹

• 中文名稱：聯合立頓
• 創立時間：1890年
• 創始人：湯姆斯·立頓
• 所屬行業：茶飲

聯合立頓

聯合立頓

"立頓"是全球最大的茶葉品牌。它既代表茶葉的專家，又象徵一種國際的、時尚的、都市化的生活。一百多年來，立頓始終保持著歷代相傳的優良品質和芳香美味。

1850年出生在英格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創始人。有一回，出門旅遊的立頓來到了著名的紅茶產區錫蘭。錫蘭紅茶是英國人非常鐘情的飲料，但由於售價高昂，只有上流社會才能享用到。立頓敏感地意識到，如果能把紅茶引入大眾的日常生活，則必然能成為一門好生意。

1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進入茶壺的好茶”（Directfromteagardentotheteapot）。

1892年，立頓開始了全球化運動，先是在美國設廠，接著又在印度開設分店，走進了遠東市場。1898年，立頓被英國女王授予爵位，得到“世界紅茶之王”的美名。

1972年，也就是老立頓開始向全球擴張立頓品牌的80年後，立頓的歷史發生了轉折性的改變，全球最著名的個人消費品集團聯合利華收購了立頓的全線品牌。從此，立頓搭上了聯合利華這個全球性的巨輪，開始了更為強勢的擴張之路。

結合立頓和聯合利華的行銷經驗，立頓茶葉類產品如今行銷於全球110個國家和地區。無論是知名度還是銷量，立頓均是全球第一大茶葉品牌，比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。同時，立頓現在也是全球消費者選用最多的第三大非酒精飲料，僅次於可口可樂和百事可樂。

1992年，立頓進入了全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的國家，中國。短短5年之後，立頓就在中國百家商城系列調查中獲得茶包銷售額第一、市場占有率第一的成績。

在紅茶包深受消費者認同之餘，立頓也在推出了全新的綠茶包和茉莉花茶包等符合中國消費者口味的茶包。並在2004年推出了包括奶茶和檸檬茶在內的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。

產品系列

立頓黃牌精選系列
選用優質拼配紅茶，衛生方便，可用於清飲或調製奶茶、檸檬茶與各種果味茶。送禮自奉皆宜，適合於酒店、賓館、餐廳等娛樂場所使用。

立頓即飲茶
選用進口茶粉配製而成的新一代休閒飲料，口感清香，茶香濃郁，廣受年輕人的喜愛。

立頓綠茶
立頓綠茶，選用來自天然無污染的著名茶產區，精挑細選，手工採摘的茶葉。內襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮，帶給您更多的甘醇。立頓綠茶，像陽光般，煥發您的活力，照亮您生活的每一天。

立頓茉莉花茶
立頓茉莉花茶，選用來自天然無污染的著名茶產區，精挑細選，手工採摘的茶葉。內襯鋁箔包裝，鎖住茶葉的新鮮，帶給您更多的甘醇。立頓茉莉花茶，香而不浮，爽而不濁。

立頓檸檬茶
立頓檸檬茶是立頓上等即溶紅茶與天然檸檬口味的美妙結合，兼含檸檬的清新果香和紅茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓檸檬茶讓您在清爽舒暢的感受中煥發神采，振作精神。
立頓世界領先的生產工藝帶給您方便的速溶包裝，可用冷、熱水直接沖調，讓您隨時隨地享受舒爽清新一刻。冰水沖調更能為您帶走夏日的炎熱和疲勞。

立頓蘋果茶
立頓蘋果茶是立頓上等即溶紅茶與天然蘋果口味的美妙結合，兼含蘋果的清新果香和紅茶的甘爽口感，清新爽口，解渴怡神。更富含人體每天所需的維生素C，天然健康。立頓蘋果茶讓您在清爽舒暢的感受中煥發神采，振作精神。
立頓世界領先的生產工藝帶給您方便的速溶包裝，可用冷、熱水直接沖調，讓您隨時隨地享受舒爽清新一刻。冰水沖調更能為您帶走夏日的炎熱和疲勞。

立頓奶茶
活力美味天然
無論何時何地，立頓奶茶在溫和提升您精神的同時，給身體補充營養，讓您充滿活力。
一天開始，喚醒身心，工作間隙，恢復活力。用餐時分，倍添美味。

立頓奶茶香濃原味
香濃原味純正幼滑
立頓奶茶香濃原味，奶和茶的完美融合，香濃幼滑。源自精選手工採摘的立頓上等即溶紅茶，配以優質奶粉，復含天然營養有益成分，讓您自然怡神。
立頓奶茶清新怡神口味
清新怡神自然清香
立頓奶茶清新怡神口味，口感順滑，自然清香，特別適合喜好清淡口味的您。奶茶中的新體驗，感受清香淡雅，自然怡神，讓您身心舒暢，唇齒留香。
立頓奶茶金裝倍醇口味
金裝倍醇雙倍幼滑
立頓奶茶金裝倍醇口味，加入雙倍的牛奶，至香至醇，是奶茶中的極品，讓您盡享雙倍的細膩幼滑，馥郁香濃，誘惑難以低檔。讓您活力倍增，回味無窮。

立頓“草本茶尚”系列
立頓清衡茶，將這些大自然的精華與上等綠茶精心調配，清爽好喝，汲取草本精華的天然力量，讓你擁有自然平衡的活力。
立頓沁醒茶，精選上等綠茶融入天然檸檬和薄荷，清澈可口，帶給你神清氣爽自然活力。
立頓麗顏茶，百分百保留純天然花朵精華，芳香甘美，締造花般嬌顏，自然活力，散發你的魅力。
立頓纖揚茶，精選的荷葉與桑葉更融入天然的新鮮綠茶和桂花。讓你在感受悠悠花香的同時，輕鬆保持體態輕盈，綻放活力姿彩。

聯合利華縱覽

2003年我們全球的營業額達429億4200萬歐元。我們在全世界100多個國家擁有約23萬4千員工。每天，有1億5千萬人選擇使用我們的產品。我們一半以上的銷售額來自食品，其中包括家樂、好樂門、立頓、和路雪冰激凌...Flora/Becel,Iglo/BirdsEye/Findus,Rama/BlueBand,Slim.Fast,Bertolli等。在大部分國家地區，我們的奧妙，金紡，Surf，Skip，Cif是家用洗滌用品市場的主導產品。我們主要的個人護理用品包括多芬，力士，夏士蓮，旁氏，Axe/Lynx,Rexona。

2003年，我們在科研，產品更新上投入10億6500萬歐元，占到營業額的2.5%；在大範圍的社區公益活動中，總投入超過6600萬歐元，相當於稅前利潤的1.5%。到2003年底，我們一半以上的魚原料取自於可持續發展的漁場。現在我們已有114個生產點通過了ISO14001國際環境管理的認證。

聯合利華歷史

19世紀90年代，WilliamHeskithLever，LeverBros公司(聯合利華的前身)的創始人，為他具有革命性的新產品—Sunlight香皂制定了產品理念，即“使清潔工作變得更容易，幫助婦女減輕家務負擔，促進健康，煥發個人魅力，讓我們的使用者生活更美好”。這一新產品在維多利亞女王時期的英國普及了清潔與衛生的觀念。

這些概念在提出“企業使命”之前早就已經提出了，雖然他們的語言，還有當時認為只有婦女做家務的觀念早已過時，但他們的理念仍是我們現今企業的核心。

聯合利華的歷史已經橫跨了3個世紀，它的成功也歷經了多個重大的歷史時期：經濟繁榮期、蕭條期、世界大戰、人類生活方式的轉變和技術的進步。而聯合利華一直以來不斷開發新的產品，致力於改善人們的生活，比如幫助人們減少花在家務上的時間；增加食品的營養；使品嘗食物成為享受；讓人們開始更多的關注起自身、家庭和衣物等。

19世紀末期，聯合利華的前身企業為工人開設職業培訓；為消費者開發的新產品獲得社會廣泛好評；普及衛生和個人的清潔護理；在食品中添加維生素，用以改善食物的營養…所有這些在今天看來都已不再是新鮮事物，但在當時卻是領先一步。

今天，聯合利華仍堅信成功意味著企業行為的高標準化，‘以企業行為的最高標準對待我們的員工，消費者，社會，乃至於我們所在的整個世界’。這些年來，我們發起或參與了越來越多的項目，尋求可持續發展的產品原料；保護環境；支持當地的社區等等。

通過大事年表，您將了解我們品牌的發展歷程。在21世紀伊始之時，我們的“成長之路”戰略使企業的重心聚焦於在全球具有發展潛力的品牌，而我們的活力新使命是我們發展歷程中又一個里程碑。此外，我們的眾多品牌“讓您心情愉悅，神采煥發，使您享受更加完美的生活”，這一理念恰與100年前Lever爵士的想法很接近。

2004

2004年，聯合利華開始了成為“有活力的公司”的旅程。這個旅程的兩個重要的里程碑就是“活力使命”和公司新標識的推出。

以活力為中心，我們以傳統為基礎，開發新穎的產品來滿足消費者的需求。聯合利華現在與將來都將繼續為我們的股東創造更多的價值。

然而“活力”並不僅僅是使命，它的意義包含有我們做怎樣的事情，怎么樣做。這是有關於幫助人們心情愉悅、神采煥發、享受更加完美的生活的事業，也反映對公司的管理，包括我們的業務對社區和環境的影響。

健康的身體是活力的關鍵，這就是為什麼我們要深入研究我們的食品品牌的營養成份，並在2005年推出全球營養增進項目。另一項關於衛生的項目也會推出。

2004年我們換上了新標識。其中最重要的就是公司的標誌。新的公司標誌由25個不同圖示組成，每一個代表我們公司業務的一個不同方面。從棕櫚樹、魚、花朵到茶葉、頭髮、調羹，應有盡有。

全球的聯合利華都已換上新的標誌，從現在起，新的標誌還將出現在我們所有的產品上。這一標誌代表的是我們業務，我們的產品，我們聯合利華人的多樣性。

今日聯合利華

聯合利華是世界上生產快速消費品的主要企業之一。以下是我們的兩大領域：食品和家用、個人護理產品的近況介紹。

食品類

·2000年購入的百仕福使我們在烹飪界處於領先地位。現在，家樂是我們最大的食品品牌，它遍及100多個國家，銷售額達到23億歐元，產品涵蓋湯類，肉羹類，調味醬，麵條和現成膳食。

·在歐洲的冷凍食品市場，我們位居第一。在義大利，我們有Findus(品牌)，在英國我們有Bird’sEye(品牌)，在歐洲的其他國家我們有Iglo(品牌)。

·在大多數歐洲國家及北美的人造黃油和塗抹醬市場，我們處於領先地位。比如，我們有荷蘭的Becel(品牌)，英國的Flora(品牌)，美國的TakeControl(品牌)。為了滿足消費者對於健康食品的追求，我們特別推出了含有降低膽固醇的成分的塗抹醬。

·在橄欖油市場，我們的地位仍是舉足輕重，最重要的品牌莫過於Bertolli。為了吸引地中海口味的消費者，我們特別推出了Bertolli意大利麵醬和調味料。

·我們是全球主要的冰激凌生產商，我們的品牌有：歐洲的Algida和Wall's(在中國叫“和路雪”)，美國的Ben&Jerry's。我們不斷創新，發展出冰淇淋的迷你新包裝。

·我們是全球最大的茶包生產商，品牌有立頓和BrookeBond。

家用和個人護理用品類

·在全世界大多數地方，我們都是家用護理用品市場的主導者，產品包括潔淨類和衛生用品。

·包括金紡、奧妙，Brilhante，Cif，Domestos，Skip，Snuggle等在內的我們許多的家用護理產品都是市場上的領頭羊。

·在個人護理用品領域，我們的潔膚產品，除臭劑和抗汗劑在國際市場有著不可動搖的地位。

·我們全球個人護理用品的主要品牌有多芬，力士，旁氏，Axe，Rexona，Sunsilk(夏士蓮)。

聯合利華在中國的歷史和現在。

聯合利華在中國的歷史可追溯至80年前，利華兄弟在上海黃浦江畔建立了中國肥皂有限公司。

1986年，聯合利華重返中國，始終把成為中國化的跨國公司作為其努力的目標，並取得了顯著的進展。從1986年到2001年，聯合利華在中國的投資總計約10億美元，引進了100多項先進的專利技術，直接僱傭了大約4，000多名中國員工，間接提供了14,000個就業機會，生產20多種品牌的產品，涵蓋了人們日常生活的各個方面。

聯合利華在中國的業務主要分為三塊

·家庭及個人護理用品，聯合利華股份有限公司，品牌有：中華、潔諾、夏士蓮、力士、旁氏、多芬、凡士林，奧妙和金紡；

·食品，聯合利華食品(中國)有限公司，聯合利華獨資企業，生產家樂牌雞精、雞粉、速食湯料、色拉醬、花生醬、立頓紅茶、綠茶，茉莉花茶等；

·冰淇淋，和路雪(中國)有限公司，聯合利華獨資企業，生產夢龍、百樂寶、可麗波、可愛多等和路雪冰淇淋。

經過多年的大力培植，這些品牌都已家喻戶曉，成為中國消費者日常生活中的常用品牌，年納稅6億元人民幣左右。

為實現公司在中國長期發展的承諾，聯合利華投資1億6千6百萬人民幣，於2000年2月在上海成立了其全球第六個研發中心，聯合利華中國研究發展中心，該中心著重產品配方的研究，並注重將中國傳統科學所倡導的天然成分引入聯合利華的產品中，以使聯合利華的產品更適合中國消費者。

2002年，隨著中國加入世貿組織，聯合利華在上海成立了全球採購中心，依託中國豐富的資源，向聯合利華全球出口原料及成品。

2003年聯合利華在合肥建立了家庭及個人護理產品生產基地。該生產基地成為聯合利華全球最大的生產基地之一，不僅為聯合利華中國提供高質量的產品，更有潛力發展為聯合利華全球生產中心。

2004年，聯合利華決定在上海建立公司總部辦公樓，作為中國地區總部。

成功的本地化離不開員工的本地化。本地化的優秀員工隊伍及管理層更能理解中國消費者的需求，據統計，在聯合利華，90%的經理級員工是在本地招募並培訓的。

聯合利華相信要實現可持續發展，除了走本地化的道路以加強公司的競爭力外，還必須保持公司與當地社會的交流，關心當地社會的發展：公司在中國資助建立了9所希望國小；開展“聯合利華希望之星”項目，為200個邊遠窮困地區的優秀學生提供4年的大學學費；公司還在復旦大學設立獎學金，獎勵品學兼優的學生。從1996年開始，公司還在全國範圍開展“中華”護齒宣傳的系列活動。2000年，聯合利華中國啟動了綠水青山行動。該活動遍及全國十多個地區，旨在提高人們的環保意識並開展植樹活動。兩年以來近60,000人參與了綠水青山行動種植樹達5,000,000棵。參與這些活動樹立了聯合利華在中國的良好形象，也獲得了社會的認可。

展望未來，聯合利華將加快本地化的進程，培養更多的中國經理，依託聯合利華中國研究發展中心與它的全球網路及資源，立足於中國消費者的需要，開發為他們所接受、提高他們生活質量的優質產品，並以現代中國社會一員的身份，繼續關注中國社會的發展，實現對中國消費者的長期承諾並與中國共同繁榮