美國雷諾菸草控股公司

雷諾菸草（初名雷諾士公司）成立於1875年，當時，25歲的雷諾先生（Richard Joshua Reynolds）開始在北卡州雲絲頓（Winston）小鎮上開始經營一家嚼煙生產企業。在經營咀嚼煙以後，他正確地預見到吸食菸草將會流行，並開始改革菸草配方、市場行銷和包裝。

基本介紹

• 中文名：美國雷諾菸草控股公司
• 成立時間：1875年
• 創始人：Richard Joshua Reynolds
• 初名：雷諾士公司

公司概況

納貝斯克集團公司（RJR Nabisco, Inc.）是雷諾菸草控股公司的母公司；目前雷諾菸草控股公司(R.J. Reynolds Tobacco Holdings, Inc.)下面又有兩個全資子公司：一個是雷諾菸草公司(R.J. Reynolds Tobacco Company)，一個是盛達菲菸草公司（Santa Fe Natural Tobacco Company）。雷諾菸草公司長期以來一直都是美國第二大菸草製造商，其產品約占美國市場的四分之一。雷諾公司以前是世界上第三大菸草製造商，但1999年雷諾國際出售以後，現只排名為世界第五大菸草製造商。盛達菲菸草公司（Santa Fe Natural Tobacco Company）主要是負責生產和經營一些小類菸草製品業務及其國際貿易。

雷諾菸草公司總部設在美國北卡羅萊納州的溫斯頓-塞勒姆（Winston-Salem）鎮，其總部大樓——雷諾大廈是由美國帝國大廈的設計者Shreve 和Lamb在1929年設計建成的。該鎮附近有它建於1986年的最大的工廠和另一個建於1961年的Whitaker Park工廠。在當地，公司還有一些科研與開發機構。目前雷諾菸草公司捲菸產銷量在190萬箱左右，公司員工為8000人。

雷諾菸草公司還經營了一家包裝公司——RJR Packaging，它的產品多種多樣，也為外面的客戶服務，是從50年代為其捲菸產品提供包裝材料業務發展而來的。主要品牌與市場地位

2000年雷諾菸草公司銷售捲菸192.8萬箱，占美國捲菸市場22.9%。它的產品針對所有的子市場，擁有全國最暢銷十大捲菸品牌中的四種：Winston, Camel, Salem 和Doral。除此以外，公司的品牌還有： Vantage ；More；Now；Century；Sterling；Magna；Monarch 等。

公司產品

雲絲頓（Winston）：1954年開發，投入市場後很快獲得成功，成為美國市場上最流行十大品牌中第一個過濾嘴捲菸，並一直保持到今天。雷諾公司經過在佛羅里達一年的實驗，於1997年8月，通過重新改造產品，以不含添加劑、100%的菸草混合，使Winston捲菸品牌得以新的發展和在美國市場份額的增加。2000年雲絲頓在美國銷量為41萬箱，約占美國市場5%左右，在國際市場上在日本菸草公司旗下大約銷售了63萬箱。2000年雲絲頓在全球的銷售總量達到104萬箱，是世界第五大品牌。

駱駝（Camel）：1913年開發推出，是由幾種不同類型菸草混合製成，即後來被稱為“美式混合型”捲菸。在雷諾公司精心培育和強大的廣告宣傳促進下，“駱駝”先流行美國，後逐漸風行世界，品牌信譽長盛不衰，保持長期的競爭力，目前是世界第三大品牌。2000年美國雷諾公司銷售的“駱駝”約為50萬箱，占美國市場的6%。在國際市場上屬於日本菸草公司的“駱駝”銷售為50多萬箱，全球總銷量大約是106萬箱。

沙龍（Salem）：是雷諾公司1956年開發推出的第一個過濾嘴、薄荷味捲菸，長期以來都處於美國薄荷型第二大品牌子的位置。前幾年雷諾對“沙龍”進行重新定位，定位於如紐約等大都會地區，推出了其他的產品風格，改進了包裝，經過一年的成功試銷，在1999年1月開始了新的全國性廣告宣傳活動，“沙龍”在經歷多年市場滑坡以後，於1999年的第二和第三季度終於穩定了自己的市場份額。2000年沙龍銷量22萬箱，占美國市場的2.7%。

特威爾（Doral）：雷諾公司於1969年首次推出該品牌。這是美國捲菸市場上低檔品牌的領導者，也是美國第二大捲菸品牌。通常，低檔品牌的主要競爭優勢是價格，但Doral卻與眾不同，它為顧客提供比低價更多的東西。從1995年至1998年，Doral的市場份額從5.2%增長到6.4%。通過與成年人吸菸者建立起固定的、直接的聯繫，Doral也成為了捲菸市場上採用“關係市場行銷”的典範。

發展歷史

1913年，雷諾公司推出了一種叫做“駱駝”(Camel)牌捲菸，首次將幾種不同類型的菸草混合，後來被稱為“美國混合型”；

1913年雷諾公司菸草推出了捲菸20支裝包裝規格；

1915年又首先在包裝上使用了防潮的玻璃紙以保持乾燥；1954年雷諾公司推出了在市場上第一個取得巨大成功的過濾嘴捲菸；

1956年推出了第一個過濾嘴染色的、薄荷味的捲菸；到1958年，雷諾公司成為了美國第一大捲菸製造商——該地位一直保持到1983年。在美國捲菸早期發展中，實際是雷諾公司是捲菸新產品和包裝標準的建立者。

在60年代，雷諾公司開始多角化經營，進入食品和其他非菸草領域。到70年代，公司形成了新的母公司——雷諾工業公司（R.J. Reynolds Industries, Inc）。

1985年9月，雷諾工業公司收購了了當時全美最大的餅乾食品製造商納貝斯高（Nabisco）食品有限公司，於是又改命名為雷諾士—納貝斯高集團（RJR Nabisco,Inc.）。1985年,集團總銷售額195億美元,成為當時全球最大的消費品公司。這以後，集團中負責美國本土菸草業務的是雷諾士菸草公司，負責美國以外市場菸草業務的是雷諾士國際菸草有限公司。負責中國市場業務的是設在香港的雷諾士-納貝斯高(中國)有限公司,該公司先後與北京義利食品公司合資興建了義利-納貝斯高餅乾食品有限公司,與廈門捲菸廠合資建設了華美捲菸有限公司。華美捲菸有限公司生產的捲菸牌號有“金橋”、“喜必利”,以及“雲絲頓”、“駱駝”等國際牌號。

1988年的11月，RJR Nabisco與Kohlberg Kravis Roberts & Co. (KKR)簽定合併協定，合併過程到1989年4月完成，金額達到了250億美元，是當時美國歷史上最大的合併案。在私人控股一段時期以後，公司的普通股於1991年重新回到股票市場流通。1995年初，KKR剝離了RJR Nabisco剩餘的股權，同年6月，雷諾菸草控股公司（R.J.Reynolds Tobacco Holdings, Inc）再次成為獨立的公司，仍以“RJR”為公司代碼在紐約證券交易所上市交易。

1999年納貝斯克將下屬的雷諾國際菸草業務以78億美元價格賣給給日本菸草公司，從而雷諾菸草控股公司的菸草業務主要是剩下的美國國內部份。

賠償事件

2014年7月21日，佛羅里達州一陪審團周末判定美國第二大菸草公司雷諾菸草向一位菸民的遺孀賠償236億美元。這被稱為史上最大賠償。

Cynthia Robinson的丈夫Michael Johnson是一個菸鬼，18年前因患肺癌去世，享年36歲。Johnson是一家酒店司機，他從13歲開始吸菸，在他去世前的20多年裡，每天要吸1至3包香菸。

Robinson在2008年起訴了雷諾菸草，稱該公司故意隱瞞菸草對人體危害以及菸草的能夠讓人上癮的性質。律師表示：“他已經無法控制自己，直到他去世的那天都還在吸菸。”在經過四周審判以及11個小時的討論後，陪審團判定雷諾菸草向Robinson以及這對夫婦的孩子賠償730萬美元，向Johnson前妻的兒子賠償960萬美元。這一陪審團在又經過7小時討論後，決定判定菸草公司給予Robinson 236億美元懲罰性賠償。