“網遊下鄉”是史玉柱再造的新名詞。
2011年9月5日，巨人網路CEO史玉柱宣布將發起針對農村市場的國內首個“網遊下鄉”計畫，投入上億元、採取玩網遊就送化肥等方式，試圖將巨人旗下遊戲拓展進五、六線農村市場。
基本介紹
- 中文名：網遊下鄉
- 外文名：Online games to the countryside
- 介紹：新名詞
- 創造者：史玉柱
由來,議論,市場：禍害農村用戶,回應：或引起同行模仿,分析：人力成本考驗巨人的現金流,遊戲下鄉擱淺,
由來
“網遊下鄉”是史玉柱再造的新名詞。
2011年9月5日，巨人網路CEO史玉柱宣布將發起針對農村市場的國內首個“網遊下鄉”計畫，投入上億元、採取玩網遊就送化肥等方式，試圖將巨人旗下遊戲拓展進五、六線農村市場。
網際網路專家李忠存指出，網遊市場在過去十年中取得爆炸式的增長，三線以上城市趨於飽和導致增速明顯放緩。相比之下，擁有8億人口、適齡人口眾多的農村市場則是一塊尚未開墾的處女地。
議論
巨人網路一位高管對記者表示，公司的確已經啟動“網遊下鄉”計畫。據了解，目前數千人的地面推廣的“先頭部隊”已進入農村實地調研，公司在匯總數據後將於中旬正式推出該計畫。
訊息一經爆出，批評質疑聲音不絕於耳，公司方面一一予以回應，並堅稱“不僅是為了改善農村的精神文化生活，更是行業創新，可能引發同行模仿”。
市場：禍害農村用戶
該訊息一傳出，便在網上遭到炮轟，認為這是在禍害農民兄弟。有人調侃史玉柱，“忙時種地，閒時練級，不忙不閒時邊種地邊掛級。”
然而更多的擔心則表示，可能引發青少年沉迷網遊等問題。昨日，巨人公關部人士表示，巨人方面會積極遵照相關的法律法規，同時也會最佳化遊戲內容。
有專家評價，遊戲廠商看重農村市場的前景無可厚非，部分農村地區也存在娛樂方式匱乏的問題。但遊戲廠商要進行正面積極的引導，讓農村地區用戶享受網路帶來的便利。
回應：或引起同行模仿
巨人網路公關部回應稱，“網遊下鄉”是希望改善農村精神文化生活，“農民娛樂方式非常有限，公司注意到這一點。”
巨人公關部也證實了“玩網遊送化肥”等標語出自公司推廣員，此舉是為貼近農村用戶的生活。據了解，廣東、浙江、江蘇等農村寬頻發展較為成熟的地區是公司的重點關注目標，已經有地面推廣員將調研數據傳回公司，下一步巨人將重點進攻，並確定首批網遊下鄉示範村。
當日，巨人方面表示，“其實同行可能都有類似的計畫，也可能模仿巨人的做法。”
分析：人力成本考驗巨人的現金流
據了解，網路遊戲地面推廣的模式要消耗大量人力成本。如今史玉柱要大規模進軍農村市場，這對公司的現金流也是一個巨大的考驗。
遊戲下鄉擱淺
9月7日訊息，巨人《征途2》“網遊下鄉”項目出現轉折：史玉柱昨晚發布內部郵件緊急叫停該計畫，稱目前網遊下鄉的時機仍不成熟，農村的監管環境比想像中困難。“網遊下鄉”計畫擱淺後，巨人團隊將更多的精力投入到9月16日的《征途2》公測上。
以下為郵件全文：
征途2項目組：
我遺憾地向大家宣布一個最新決定，經過這兩天的深思熟慮，我決定暫停原定於9月16日正式啟動的《征途2》“網遊下鄉”計畫。
該計畫被媒體報導後，我這幾天一直關注外界言論。有一個問題是《征途2》團隊之前沒有考慮充分，卻也是外界最關注的--如何規避農村未成年人進網遊。記得當時《征途2》團隊跟我拍著胸脯保證，我們遊戲絕不會讓未成年人進入，如果我們做不到國內就沒有人能做到。但是現在看來，農村的監管環境遠比想像的複雜。
比如，現在社會關注度很高的留守兒童問題。很多農村父母外出打工，孩子留在家中缺乏有效監管。有些監護工作由家裡老人承擔，老人並不懂電腦和網路。這只是我想到的例子之一，類似的複雜因素在農村市場會遇到很多。這些問題如果得不到有效解決，將有悖我們堅決不讓未成年人進網遊的立場。
我很欣賞大家提出的“農忙時掛機，農閒時國戰，秋收遊戲兩不誤”理念，還有“村村通點卡、鎮鎮有禮包，玩遊戲送化肥”口號，這些都是非常貼近鄉村市場、農民生活的舉措。雖然網遊下鄉計畫被叫停，但我認可你們提出的致力於改善農村精神文化生活、探索網遊增長新藍海的嘗試。
幾個月前，學鋒跟我第一次探討網遊下鄉計畫時，說到他老家東北農村的情況。縣城幾十公里外的農村都開通了網路，但很多村民有網路後不知道做什麼。網遊僅在城市就培養了7600萬玩家，我們知道城裡是不缺乏娛樂方式的，我相信網遊在農村市場的前景非常樂觀。
學鋒還給我看了CNNIC和工信部公布的一些資料。8億農民中已經擁有1.31億網民，已實現村村通電話，鄉鄉能上網。這些都為網遊下鄉提供有利基礎。出於對這些大環境的認同，我當時同意了由《征途2》牽頭髮起網遊下鄉計畫。如果不是發現了這個問題，網遊下鄉應該能跟家電下鄉、汽車下鄉那樣走進鄉村，改善農村的娛樂生活。
在找到對農村未成年人玩網遊行之有效的監管辦法之前，網遊下鄉計畫不會重啟。我很欣賞大家年輕膽大的魄力，不過我們不能只想著乾讓外界轟動的大事。希望大家能儘快調整思路，推廣多聚焦遊戲性，比如怎么把《征途2》公測主打的“激情PK、浪漫交友”玩法有效傳遞給更多玩家。
9月16號，只有不到10天了，你們一定要盯緊這個節點，全力籌備好《征途2》公測。我能否成功卸任CEO一職，就看你們這一戰。
