網站最佳化軟體

網站最佳化（軟體）是對網站進行程式、內容、版塊、布局等的最佳化調整，使網站更容易被搜尋引擎收錄，提高用戶體驗（UE）和轉化率進而創造價值。

基本介紹

• 中文名：網站最佳化軟體
• 外文名：Website optimization software
• 類別：軟體
• 對象：網站

分類概況

網站最佳化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網站最佳化，即搜尋引擎最佳化，也就是搜尋互聯網站設計時適合搜尋引擎檢索，滿足搜尋引擎排名的指標，從而在搜尋引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜尋引擎行銷的效果。廣義的網站最佳化所考慮的因素不僅僅是搜尋引擎，也包括充分滿足用戶的需求特徵、清晰的網站導航、完善的線上幫助等，在此基礎上使得網站功能和信息發揮最好的效果。也就是以企業網站為基礎，與網路服務商（如搜尋引擎等）、合作夥伴、顧客、供應商、銷售商等網路行銷環境中各方面因素建立良好的關係。

其實通俗的來講，網站最佳化分為兩個部分，一是站內最佳化，二是站外最佳化。站內最佳化就是通過seo手段使得我們的網站在搜尋引擎友好度和站內用戶的良好體驗度上升。這樣做的目的很簡單，就是為了讓我們的網站在搜尋引擎的排名靠前並且得到很好的客戶轉換率。 站外最佳化呢？他是通過seo手段幫助網站和網站所屬企業進行品牌推廣，這個過程可能涉及到的方式有百度競價、谷歌廣告、自然推廣等。

網站最佳化以及SEO 術語　在開始學習本系列之前，您需要了解以下術語：可從網站最佳化資料館查詢基礎知識。

關鍵字

關鍵字和關鍵短語（Keyword、keyterm 和 keyphrase）

關鍵字、關鍵字和關鍵短語是 Web 站點在搜尋引擎結果頁面（Search Engine Results Page，也稱為 SERP）上排序所依據的詞。根據站點客群的不同，您可以選擇一個單詞、多個單詞的組合或整個短語。為簡化起見，本文將使用關鍵字這個術語表示這三種類型。

目錄

目錄是由人為編輯的搜尋結果。大多數目錄依靠的是人為提交而不是爬行器（spider）。（參見 SEO 和搜尋引擎。）

連結場

簡介

（Link farm）在 SEO 術語中，連結場是指一個充滿連結的頁面，這些連結其實沒有實際作用，它們只作為連結存在，而沒有任何實際的上下文。那些採用黑帽 SEO 方法的人利用連結場，在一個頁面中增加大量連結，希望能通過這種方式使 Google? 誤認為這個頁面很有連結的價值。

有機列表

（Organic listing）有機列表是 SERP 中的免費列表。有機列表的 SEO 通常涉及改進Web站點的實際內容，這往往是在頁面或基礎架構級別進行的。

網站級別

（PageRank ）PageRank 是迷戀 Google 的人們用來測試其站點在 Google 中排名的一種度量標準。搜素引擎最佳化（SEO）和搜尋引擎行銷（SEM）專家也使用這個術語描述網頁在 SERP 中的排名以及 Google 根據排名算法給予站點的分數。無論如何定義，PageRank 都是 SEO 的重要部分。（參見下面的 Google 和 PageRank。）

付費列表

（Paid listing）顧名思義，付費列表就是只有在付費後才能列入搜尋引擎的服務。根據搜尋引擎的不同，付費列表可能意味著：為包含於索引之中、每次點擊（PPC）、贊助商連結（sponsored link）或者在搜尋目標關鍵字和短語時讓站點出現在 SERP 中的其他方式而付費。

排名

（Ranking）排名是頁面在目標關鍵字的 SERP 中列出的位置。SEO 的目標是提高 Web 頁面針對目標關鍵字的排名。

排名算法

（Ranking algorithm）排名算法是搜尋引擎用來對其索引中的列表進行評估和排名的規則。排名算法決定哪些結果是與特定查詢相關的。

搜尋引擎行銷

（Search engine marketing，SEM）SEM 這個術語可以與 SEO 互換使用，但 SEM 常常是指通過付費和廣告向搜尋引擎推銷 Web 站點，同時套用 SEO 技術。

搜尋引擎最佳化

（Search engine optimization，SEO）SEO 就是根據對搜尋引擎的吸引力和可見性來最佳化內容，從而使 Web 頁面能夠被搜尋引擎選中，獲得較好的排名。SEO 主要用來提高有機列表的排名。我使用 SEO 這個術語描述我推薦的技術，但是其中許多技術也可以歸入 SEM 的範疇。

搜尋引擎結果

（Search engine results page，SERP）SERP是為特定搜尋顯示的列表或結果。SERP 有時候定義為搜尋引擎結果的安排（placement）。根據本系列的目的，我將其稱為頁面而不是安排。在 SEO 領域中，在 SERP 中取得良好的表現就是一切。

關鍵字選擇技巧

關鍵字不是僅限於單個的詞，還應包括詞組和短語。

我們知道，在搜尋引擎中檢索信息都是通過輸入關鍵字來實現的。因此正如其名所示，關鍵字的確非常關鍵。它是整個網站登錄過程中最基本，也是最重要的一步，是我們進行網頁最佳化的基礎，因此怎么強調其重要性都不過分。然而關鍵字的確定並非一件輕而易舉的事，要考慮諸多因素，比如關鍵字必須與你的網站內容有關，詞語間如何組合排列，是否符合搜尋工具的要求，儘量避免採用熱門關鍵字等等等等。所以說選擇正確的關鍵字絕對是需要下一番工夫的。

那么如何才能找到最適合你的關鍵字呢？首先，要仔細揣摩你的潛在客戶的心理，絞盡腦汁構想他們在查詢與你有關的信息時最可能使用的關鍵字，並一一將這些詞記錄下來。不必擔心列出的關鍵字會太多，相反你找到的關鍵字越多，用戶覆蓋面也越大，也就越有可能從中選出最佳的關鍵字。

我們經常聽到這樣的事例：一家公司的網站在搜尋引擎上排在了前20名，業務量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前20位，可業務量前後卻一點沒變化。是什麼造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司選擇了正確的關鍵字，而後者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關鍵字對企業網站行銷的成敗是何等重要。