統一定價策略是指企業的同一產品在國際市場上採用同一價格的策略。這裡的同一價格是指母公司與各國子公司的同一產品出廠價折合為同等金額的母國貨幣或同等金額的可兌換貨幣。
基本介紹
- 中文名：統一定價策略
- 適用範圍：壟斷或差異化寡頭壟斷優勢公司
- 優點：簡單易行
- 缺點：利潤、匯率變化等因素難統一
適用範圍,優劣勢,
適用範圍
統一定價策略適用於擁有壟斷或差異化寡頭壟斷優勢的公司，如波音公司出售給全球所有國家的噴氣式飛機，都是統一定價；統一定價策略還適用於產品導入階段，市場僅局限於少數創新使用者的情形；另外，採用直銷方式的產品也可以採用全球統一定價策略。
優劣勢
統一定價策略的好處在於：簡單易行。企業可以忽略，甚至不需要調研和掌握目標市場國的環境、市場和消費者等信息；有利於企業建立全球統一的公司形象和產品形象；有利於公司的價格管理和行銷管理，避免平行進口(Parallel Imports)現象的發生。
與統一定價策略的優勢一樣，這一策略的劣勢也很明顯。在國際市場中，產品的成本因不同市場中稅賦水平、中間商利潤、匯率變化等因素的差異而很難統一。加上不同國家的市場狀況差異，競爭程度差異和競爭對手的情況差異，統一價格在不同的市場中可能會因為價格過低而失去獲取最大利潤的機會，也可能會因為價格過高而失去競爭力，從而影響企業在不同市場的利潤水平，甚至競爭力。統一定價策略的弊端使得這一策略越來越少地為跨國企業所使用，取而代之的是多元定價策略。
