精通搜尋分析

出版信息

出版社:機械工業出版社華章分社
出版年: 2012-11-21
頁數: 340
定價: 69.00元
裝幀: 平裝
ISBN: 9787111396819

內容簡介

《精通搜尋分析》是一本關於搜尋分析的綜合性著作，致力於分析和最佳化站內搜尋、移動設備和社會化媒體。本書將行銷實踐和搜尋引擎最佳化（SEO）理論相結合，針對如何利用SEO、SEM以及站內搜尋等改善搜尋策略，提供了全面而深刻的指導。

第1~2章簡單介紹了搜尋分析的概念、搜尋分析的數據來源以及SEM和SEO的ROI的詳細知識；第3~5章從SEO和付費搜尋的跟蹤和最佳化、關鍵字跟蹤以及兩者之間的協調方面，深入淺出地探究了搜尋流量的方式，如何跟蹤關鍵字，以及建立相應的SEO和SEM計畫以提高關鍵字的排名，探討整合SEO和SEM的運作，根據所得到的數據協調資源，提升SEO和SEM的效果；第6章介紹了站內搜尋分析方面的知識，展示了如何抓住站內搜尋的價值，以及改進站內搜尋的方法；第7章將SEO/付費搜尋和站內搜尋三者科學地關聯在一起，提供了通過用戶數據來提升客戶體驗的思路...

作者簡介

Brent Chaters，資深搜尋分析技術專家，曾是惠普公司全球搜尋團隊的一員，基於堅實的數據基礎編寫搜尋引擎最佳化程式，服務於不斷提升效果的需求。他幫助編寫和配置了惠普公司在加拿大第一批的部分搜尋引擎廣告和搜尋引擎最佳化程式。現SapientNitro分析和搜尋實踐的高層領導者，為許多“財富500強”的企業最佳化他們的搜尋和分析程式。

搜尋數據與點擊流數據有什麼區別10
你為誰最佳化11
其他人在監測什麼13
公司最想衡量什麼指標15
企業面臨什麼樣的挑戰16
商業目標16
應該使用什麼監測工具17
關於巨觀指標、微觀指標、價值指標和行動指標的解釋20
呈現搜尋分析 —— 你的客群是誰22
設定期望值23
確定要追蹤的內容24
小結28

第2章建立投資回報率評估體系29

ROI通用公式30
僅關注ROI帶來的問題35
解讀數據並研究立項36
付費搜尋和ROI48
SEO和ROI57
獲取站內搜尋ROI63
線下銷售的追蹤67
小結68

第3章 SEO和付費搜尋流量的追蹤與最佳化69

用戶追蹤和搜尋流量細分69
網站路徑追蹤76
著陸頁最佳化78
衡量參與度88
流量產生不盡相同89
流量與轉化數量的對比91
搜尋引擎帶來的流量：搜尋引擎產生的流量不盡相同93
季節性差異和流量94
點擊率有價值嗎97
基於定位獲取流量97
追蹤國際化搜尋及語言101
為SEO和付費搜尋進行轉化率最佳化102
小結103

第4章關鍵字追蹤——SEO和付費搜尋104

SEO關鍵字追蹤106
付費搜尋關鍵字追蹤115
關鍵字的季節性變化124
小結125

精通搜尋分析

基本介紹

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