米索尼:品牌介紹,旗下產品,市場定位,進駐中國,風格特點,經典之處,發展歷程,

米索尼 Missoni 在義大利眾多時裝品牌中，Missoni被公認為針織品的典範。極富藝術感染力的色彩、良好的針織工藝、流動效果的條紋組成了Missoni經典的風格。不同的組合和搭配創造出Missoni的繽紛世界，每個角度、每個瞬間永不雷同，充滿驚喜。傑出的創造性使Missoni不僅在商業中獲得巨大成功，在藝術上也備受矚目。“衣櫥里有一件missoni的服裝，無論何時何地都可高枕無憂。”據說，這是一個把針織視為藝術作品的家族的箴言。

基本介紹

中文名：米索尼
外文名：MISSONI
國別：義大利
創立時間：1953年
行業：服裝

品牌介紹,旗下產品,市場定位,進駐中國,風格特點,經典之處,發展歷程,

品牌介紹

"米索尼"即MISSONI ,為義大利著名奢侈時裝品牌。

1953年創始人泰·米索尼(Ottavio Missoni)與羅莎塔·米索尼(Rosita Missoni)結為夫婦，同年在義大利瓦雷澤創立米索尼 (Missoni) ，由他們倆任設計師，用他們的藝術天賦造就了今天著名的米索尼 (Missoni) 。

以針織著稱的米索尼 (Missoni) 品牌有著典型的義大利風格，幾何抽象圖案及多彩線條是米索尼 (Missoni) 的特色，優良的製作、有著強烈的藝術感染力的設計、鮮亮的充滿想像的色彩搭配、使米索尼 (Missoni) 時裝不只是一件時裝，更象一件藝術品，因而受到全球時裝界的廣泛關注。藝術品是不會過時的，你買了米索尼 (Missoni) 時裝在以後的年度里仍可穿著。

米索尼 (Missoni) 也經營香水和配件等。

品牌線

1、米索尼(Missoni)，1958年

2、米索尼·尤莫(Missoni Uomo)，1985年

3、米索尼·運動裝(Missoni Sports)，1985年

旗下產品

公司成立時生產針織便裝

1958年推出襯衫系列

陸續推出男裝、套裝、女裝等

1981年推出香水系列

1985年推出運動服裝

1998年推出鞋類系列

1999年Missoni系列

市場定位

目標消費群：中等以上收入消費者

行銷策略：1、特色設計：獨特色彩和結構的針織裝

2、專賣店

銷售地：

1953年義大利瓦雷澤

1967年第一次在法國巴黎展示

1968年蘇密拉哥工場開立

進駐中國

米索尼的創始人是當今有名的泰(音譯Tai)和羅斯塔(音譯Rosita)。這對設計師夫妻成功地共同打造了米索尼風格。泰和羅斯塔共同構思設計了大量不同樣式、不同材質的服裝，贏得了世界聲譽。無論材質是羊毛，絲綢，棉布，還是人造纖維，他們的服裝都像蕾絲一樣輕盈，都是那么的與眾不同。多年來，得益於一流的相關機器配置和創新的紡織技術，米索尼針織服裝開創了全新的驚人的工藝方式，打破了傳統上經、緯紗，圖案和色彩的限制。1969年《美國時尚》雜誌主編黛安娜.維蘭德(音譯Diana Vreeland)第一次拜訪米索尼夫婦，她發現這對夫婦擁有天才般的和充滿創造力的時尚觀念。“誰說米索尼只有顏色，它還有色彩的深淺變化！”這次採訪過後，從60年代末起，泰和羅斯塔的服裝開始走向世界，吸引了越來越多的注意力，贏得了一批國際追隨者的青睞。

風格特點

米索尼作為藝術和技術創新的象徵，不斷改變著其針織品的特色，成為世界最著名的服裝品牌之一。它以其休閒，多種顏色混合搭配的設計，倡導著一種精確的著裝和生活方式。不同色系色度、材質和圖案的多種變換組合是它的風格。這種風格體現了組合式精神，很快成為米索尼的鮮明特徵。它著名的Z字形和條紋圖案，波浪形設計和火焰效果，獨特的幾何圖紋以及花朵樣貌的編織花紋拼湊物，和精巧的富於表現力的抽象圖形，靈感來源於自然、藝術、建築以及各種風俗文化。

以針織著稱的米索尼品牌有著典型的義大利風格。優秀的製作，尤其是匠心獨具、鮮亮的充滿想像的色彩搭配，米索尼時裝看起來就是一件令人愛不釋手的藝術品，引起了全球時裝界的廣泛關注。

著名時裝品牌米索尼以其特有的活力和豐富的內涵在義大利及國際成衣品牌的舞台上取得了不可多得的顯著成就。它已成為時裝界發展的一部分，站在業界的前沿，成為眾所矚目的焦點。今天米索尼再一次完美地詮釋了它的創造力和想像力。

經典之處

“色彩+條紋+針織”如同義大利時裝品牌Missoni萬花筒里的基本元素，不同的組合和搭配創造出Missoni的繽紛世界，每個角度、每個瞬間永不雷同，充滿驚喜。從Ottavio和Rosita到Angela，無論時代如何變遷，Missoni一如既往地繼續著它有趣、時髦、創意的品牌風格。

當泰遇上羅莎塔

1921年，南斯拉夫達爾馬提亞，一個名叫Ottavio Missoni的男孩誕生，他並不知道10年後在義大利的一個小村莊一個名叫Rosita Jelmini（羅莎塔·傑米尼）的女孩的誕生對他意味著什麼。這個被朋友暱稱為“泰”的少年燦若星辰, 特別是在體育方面卓現才華，16歲的他已是男子400米賽跑紀錄的保持者。生活對他並非意味著一帆風順，二戰雖然使他經歷了一系列的磨難卻同時造就了那顆堅毅、樂觀的心。在1948年的倫敦奧林匹克運動會，作為運動員的泰遇到了還是學生的Rosita，“緣”從此開始……他們於1951年訂婚，兩年後結婚，並在他們居住的地下室建立了一個小型的針織品工作室。同年，夫婦倆在義大利創立Missoni服裝品牌和公司，由他們倆任設計師，沒想到這一舉動造就了今天著名的Missoni王國，成為戰後義大利服裝業復興的一個里程碑，世界時裝一個傑出的標記。

經典風格的誕生

提起Missoni，最為人津津樂道的莫過於充滿藝術氣息的針織圖案！Ottavio Missoni是一個充滿天賦的服裝藝術家，雖然他總是謙稱自己的設計和藝術沾不上邊，但Missoni每季推出的針織花樣，無論在色彩、圖塊或紋路的搭配上，總是讓人忍不住驚呼！

米索尼

從Missoni家族剛成立時只是成一間小工坊，專門以機器生產高級品質的針織衫，卻發現僅能生產出條紋的圖案，於是便開始逐漸將自己的設計理念融入其中，進而發展各式各樣的條紋如對角線、水平線、垂直線等多元豐富的花色圖案，各種粗細寬窄、緊密分散的條紋，圖樣便一一問世，再加上調配著多繽紛多彩的色系一同演繹之下，使針織衣呈現精采絕倫的非凡面貌。

到了1960年代中期，Missoni遂在米蘭發表了嶄新的創作系列，但是直到 1967年，Missoni才正式的揚眉吐氣，甚至成為當時報紙媒體的的頭條新聞，原因則在於MISSONI挑戰了當時還未開放的保守風氣，MODEL被要求卸下胸罩直接穿著衣裝，走在五光十射的伸展台上時，這種前所未有的舉動震驚了時尚界，一夕之間，Missoni名聲大噪，成為流行圈內的焦點。

於是原來小工作坊，成為規模甚大的工廠，擷取了更多精密發展的科技技術，帶領MISSONI進入了全新的領域與國度，由Ottavio Missoni負責針織圖樣的開發，Rosita則負責服裝設計的工作，兩人和諧完美的搭配，成功地將藝術融入實用的服裝穿著之中，因此，美國時裝界曾頒發Neiman和Marcus獎給Ottavio Missoni，倫敦的專門科學院也授與名譽紡織工程博士的學位，Ottavio Missoni實在是當之無愧。

在Missoni的時裝中，最具代表性的是羊毛針織服裝，Ottavio Missoni利用條紋、鋸齒狀圖案、幾何圖形、圓點、格紋，讓針織衫看起來像人體上的一幅立體畫，而鮮艷多變的色調混合，更是讓Missoni的服裝充滿了強烈的色彩美感，而Missoni所生產出的針織衫，儼然成為20世紀70年代紅極一時的暢銷商品。

當家花旦安傑拉

Missoni是少數以家族經營方式而持續至今的流行品牌，保持至今，今天掌門人由Missoni家族的最小女兒Angela（安傑拉）擔任，從97年的掌舵至今，Missoni在眾多品牌的環伺威脅下，依舊能占有一席，並且使Missoni成為一個有趣、時髦、創意的經典品牌。當家花旦Angela興趣廣泛、熱愛現代藝術，她自己說如果不是出生時裝之家，很有可能進入到室內設計的領域。從18歲起，Angela就協助母親參與 Missoni品牌的女裝設計。言傳身教的經驗讓她對從設計到銷售的步驟諳熟於胸。80年代初，Angela嫁與時裝發布會製作人及導演Marco Maccapani，淡出家族生意。當她幾年後歸來時，不僅已是三個孩子的母親，更以自己的名字創立了副線品牌。

重出江湖以後，她更花了無數心思在父母建立的針織王國里。她為Missoni帶來了極大活力與變化，最終成為Missoni公司的總裁以及女裝設計總監。

在她眼中Missoni服裝並不意味的追求潮流，“自從我進入這一行業，就想把每一件衣服設計成一件藝術品，婦女因喜歡她而購買，而不是因為它在流行中，她應覺得它永遠可以穿著。”Missoni服裝的設計是永久性的而不是時髦一時：一件Missoni服裝，可以在一個季節里與一種你喜歡的顏色搭配，也可以在下一個季節里與另一種顏色搭配。抽象化色彩的組合具有現代意義，把Missoni針織服裝提高至藝術的形象，使藝術與機械的同一調和。在 Angela的執掌之間，Missoni再一次將經典針織引起全球時裝界的廣泛關注。

發展歷程

1953

1953年創始人Ottavio Missoni 泰·米索尼與Rosita Missoni 羅莎塔·米索尼結為夫婦，同年在義大利瓦雷澤創立米索尼，由他們倆任設計師，用他們的藝術天賦造就了今天著名的米索尼。以針織著稱的米索尼品牌有著典型的義大利風格，幾何抽象圖案及多彩線條是米索尼的特色，米索尼時裝不只是一件時裝，更象一件藝術品。米索尼也經營香水和配件等。 1979在該年的秋冬季發布會上取得空前的成功，瑪麗婭·裴濟在《義大利日報》上發表了題為“可穿在身上的藝術品”的文章，她在文中寫道：“……Missoni夫婦的設計一經發布就引起巨大轟動，他們超越了常人的想像力，每一件服裝都如同一件藝術品般打動人心”，她在文章的最後寫道：“這一系列的作品不僅是義大利時裝界與是國際時裝界的里程碑。”

貝爾納迪那·莫里斯在《紐約時報》上發表了題為“Missoni的服裝震驚米蘭時裝發布會開幕式”的報導，文中寫道：“Missoni夫婦將毛衣提升為藝術品……，他們征服了觀眾，是他們將米蘭這座工業城市變成了時尚之都。幾年前當他們決定在米蘭發布自己的設計時，義大利的時裝發布活動主要在佛羅倫斯或羅馬，而如今來自澳大利亞和日本的買家們把米蘭看成是僅次於巴黎的時裝聖地”。

米蘭市授予奧塔維奧·米索尼榮譽市民金獎，頒獎理由是：“青年時期在倫敦奧運會和其它國際賽事上為義大利贏得了榮譽，隨後在時裝界特別是在毛衣設計中，與妻子羅莎塔一起創造出具有極高藝術價值的作品，他們的設計富有創造力，使米蘭的時裝在歐洲和美國這些重要市場上聲名鵲起。”

1981

米索尼

三月份“船隊”畫廊在米蘭舉辦了奧塔維奧的拼織毛衣專項展，雷納多·卡爾達佐稱其為“藝術掛毯”，他在這次展覽的畫冊中寫道：“Misssoni不是一座工廠，他們不是時裝設計師，而是純粹的藝術家”。這次展覽取得了巨大的成功，在阿爾納多·波莫多洛(Arnaldo Pomodoro)的關注下，這些“全新的掛毯”在貝克利的加利福尼亞大學藝術博物館裡展出。

六月Missoni應邀參加在科羅拉多州的阿斯本市舉行的“第31屆國際設計大會”，期間在阿斯本視覺藝術中心專門舉辦了掛毯展，隨後這些作品又先後在巴黎、摩那哥、斯德哥爾摩、迪里雅斯特、舊金山和東京展出。

1983

米蘭斯卡拉歌劇院上演了《拉默爾莫的露琪亞》，Missoni夫婦為劇中所有的人物設計了演出服裝。

恩佐·比亞吉在《晚郵報》上撰文：“奧塔維奧不知疲倦地奔跑著，這是一場沒有終點的賽事，他只需兩塊彩色布料，幾支畫筆和小孩子們上學時用的一張白紙，就能做出富有想像力的設計，而羅茜塔的巧手把這些設計變成獨一無二的作品”。十一月，迪里雅斯特的朱利安諾記者俱樂部授與奧塔維奧·米索尼聖·朱斯特金獎，這一獎項專門為那些在文化、科學和藝術領域提升迪里雅斯特市聲譽的人設立。

1990

米索尼

六月在米蘭世界盃足球賽開幕式上Missoni發布了以非洲為主題的特別系列作品。

十一月在紐約Missoni夫婦在紐約舉行的“義大利時尚”展中獲得“特殊終身成就獎”，以表彰他們為提升義大利以及義大利時裝在國際上形象方面做出的突出貢獻。

1992

二月Missoni夫婦在德國慕尼黑獲得1992時尚獎，以表彰他們“為確定義大利時尚在創造與創新領域的突出地位”所做出的貢獻，為此他們還專門在普林根特劇院舉辦了一場時裝表演。

九月十日在洛杉磯馬格寧授予Missoni夫婦“時裝設計獎章”，以表彰他們在時裝設計領域的創造力和貢獻。

1994

七月，在佛羅倫斯皮提形象時裝發布周中，佛羅倫斯授予Missoni夫婦“皮提形象獎”，頒獎致辭這樣寫道：“四十年來創造出了獨樹一幟的針織衣物，將線條、色彩、幻想和發明融為一體，這種似神來之筆的設計風格將藝術融入到人們的日常穿著之中，深得公眾喜愛。他們也是國際時裝設計大師中唯一讓針織服裝的自然色彩、天然質感、濃厚的文化底蘊和獨具匠心的編織工藝融為一體的天才。在他們的創作展現出高超的工藝傳統以及滲透於他們生活與工作中的自豪感，皮提形象組委會和佛羅倫斯非常榮幸能向Missoni夫婦頒發此獎，以表彰他們突出的事業成就。”在此期間皮提形象組委會還在貝爾格拉劇院的展廳內舉辦了“Missoni歷史展”。Electa出版社還出版了同名的畫冊，這本書也成為展示義大利這四十年時裝發展歷史的重要文獻。十月“Missoni歷史展”進一步擴大，常年在米蘭美術俱樂部博物館內展出。

1997

米索尼

在倫敦他們被授予“皇家工業設計師”榮譽學位，這是英國皇家藝術院為世界上少數幾個設計師頒發的獎項，頒獎致辭這樣寫道：“在最近四十年中Missoni就是針織面料設計的同義辭，他們獨樹一幟的風格獲得全世界的承認並廣為效仿，而獨一無二的色彩和花型取得了巨大的成功”。

1999

五月在倫敦因“對國際時裝界的貢獻”而獲得聖馬丁設計藝術學院的榮譽學位。同一月在達拉斯州府內獲得“達拉斯歷史俱樂部史坦利時裝設計終身成就獎”。在舊金山獲得美國藝術類院校中最為著名的舊金山藝術學院的人類文學榮譽博士學位。

1998

九月Missoni夫婦在紐約國際時時尚集團組織的第十五屆“巨星之夜”上榮獲“名人獎”。

十二月在西雅圖市慶祝Missoni與諾德斯特姆公司合作二十五年的活動中，舉辦了一場回顧Missoni四十年時裝設計發展的回顧展。

2003

米索尼