窄而淺商品結構策略

窄而淺商品結構策略，是指商店選擇較少的商品經營種類，而在每一種類中經營的商品花色品種很豐富。

基本介紹

• 中文名：窄而淺商品結構策略
• 含義：商店選擇較少的商品經營種類
• 對象：專業商店、專賣店
• 優點：種類充分，品種齊全

結構策略

窄而淺商品結構策略，這種策略體現了商店專業化經營的宗旨，主要為專業商店、專賣店所採用。一些專業商店通過提供精心選擇的一兩種商品種類，在商品結構中配有大量的商品花色品種，吸引偏好選擇的消費群。

所謂商品的廣度是指經營的商品系列的數量，即具有相似的物理性質、相同用途的商品種類的數量，如化妝品類、食品類、服裝類、衣料類等等。

所謂商品的深度是指商品品種的數量，即同一類商品中，不同的質量、不同尺寸、不同花色品種的數量。保持合理的商品結構，對商店的發展有著重要的作用。由於商品廣度和深度的不同組合，形成了目前商店商品結構的不同配置策略，這些策略各有利弊。

優點

專業商品種類充分，品種齊全，能滿足顧客較強的選購願望，不會因花色品種不齊全而丟失銷售；能穩定顧客，增加重複購買的可能性；易形成商店經營特色，突出商店形象；而且便於商店專業化管理，樹立專家形象。這種模式較為今天廣大的消費者歡迎。

缺點

過分強調某一大類，不能一站式購物，不利於滿足消費者的多種需要；很少經營相關商品，市場有限，風險大，需要對行業趨勢做準確的判斷，並通過更加努力來擴大商圈。