移動閱讀

廣義的移動閱讀，是指使用移動終端進行的所有閱讀行為，包含通過瀏覽器瀏覽手機網站，以及閱讀新聞客戶端、報紙客戶端、雜誌客戶端、微博微信的文章等。

狹義的移動閱讀，是指通過移動終端進行定向閱讀的行為。通常，有以下兩種閱讀途徑：

第一種，在移動終端（手機、PSP等）上安裝閱讀軟體，如熊貓讀書、QQ閱讀。這樣做的好處是成本低，不用重新投資就可以獲得閱讀體驗；而且方便攜帶，可以極大地提高“碎片時間”的利用率。呃，就是沒有辦法解決過度用眼的問題。

第二種，使用專用的電子書閱讀器（比如Kindle）。電子書閱讀器的好處也比較直觀：貼近真紙閱讀，不傷眼，無輻射；而且電子書資源天文地理無所不包，只有不想看的沒有看不到的。缺點：需要資金購買，適合追求高質量閱讀的群體；且便攜性稍遜一籌。

移動閱讀的方興未艾從側面反映了人們對於精神富足的一種追求。同時，需要有高質量的電子讀物去滿足這種需求。在電子讀物方面，一種做法是將古今中外的經典書籍轉換為電子資源，另一種做法就是創作新的網路書籍。

基本介紹

• 中文名：移動閱讀
• 是指：捷運或公車裡邊走邊讀的現象
• 2009年4：第六次全國國民閱讀調查
• 市場：進入關鍵時期

簡介

2009年4月公布的“第六次全國國民閱讀調查”顯示，中國大約每四個成年人中就有一個使用網際網路、手機等各類數字媒介進行閱讀，邊走邊讀的現象將更為常見。特別是當越來越多的人喜歡掏出PSP抓住時間地點的每一個隙縫“移動閱讀”，網路小說的讀者之眾已出乎想像外。

“移動閱讀”的風靡，同時造就了此間全新行當——網路寫手的蓬勃興起。

移動閱讀-市場

移動閱讀

移動閱讀市場的發展進入關鍵時期，需要靠運營商與終端廠商形成合力推動。隨著2009年運營商參與到電子書行業中，運營商在產業鏈中的影響力也逐漸凸顯。

用戶付費的形式一直是移動閱讀類套用的主要盈利模式。同樣走付費閱讀的塔讀文學，因背靠傳統手機渠道商天音通信集團，在手機客戶端的搶占上已占有先天的優勢。塔讀作為線上原創文學閱讀平台，內容大多來自於自己的簽約作者，目前已有一個近千人的作家團隊。塔讀雖然起步時間遠遠落後於盛大，但目前已經實現了營收平衡，收入主要來源是付費用戶的貢獻和自有內容的分發。

45%手機用戶每天移動閱讀

從眾多企業紛紛部署進入閱讀器市場開始，就意味著2010年最火的移動網際網路套用非移動閱讀莫屬。易觀國際發布的《中國手機閱讀市場用戶調研報告2010》稱，手機閱讀已經成為移動網際網路用戶使用頻率較高的套用之一，每天閱讀一次及以上的用戶占比達到45%。

就在漢王科技等一眾企業為閱讀市場前景雀躍的同時，很大一部分人仍然糾結於“智慧型手機終結電子書閱讀器？大眾消費，還是小眾玩具”等問題。

移動閱讀前景誘人 機構一致看高

電子閱讀器以其類紙閱讀性、無輻射、不傷眼，超低功耗，以及超常待機等優異性能，正發展成為移動閱讀市場的主力軍。據NextGen最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年複合增長率，2013年市場規模可達到25億美元。來自另一家研究機構DIGITIMES Research的預估，2010年全球電子書市場規模將達930萬台，而中國市場的成長將是最大熱點。

《中國電子圖書發展趨勢報告》顯示，在電子閱讀各類終端中，傳統電腦仍然占據絕對主要地位，但移動閱讀終端占比持續上升，從2006年的3.5%提高至2008年的6.6%。中國出版科學研究所的調研進一步顯示，國內使用手機進行各類閱讀的用戶已經超過8000萬，並在14至70歲的國民中所占的比例則已超過10.0%。

DisplaySearch的報告稱，中國因為擁有巨大的人口規模和樂觀的消費市場前景，2010年中國的電子書銷量將從2009年的80萬台躍升至300萬台，占全球市場的20%，並將在2015年前超過美國，成為全球最大的電子書市場。

來自分析機構易觀國際的數據更為樂觀，他們預測今年中國電子閱讀器的銷量有望達到350萬台，相比於2009年40餘萬台左右的銷量，增幅達775%，尤其是2010年中後期銷量會大增。

“大的領域造就大的產業，電子書市場實在太大了。”深諳市場前景的漢王科技董事長劉迎建感慨道。

2011年，傳統紙媒開始大量進軍移動閱讀市場，戰略蘋果iPhone、iPad和Android手機移動閱讀終端。其中以京華時報為代表，京華時報2011年6月入選蘋果員工最愛第一名，是前十名套用中唯一的紙媒套用，移動終端讀報拉開序幕。

眾多企業湧入 市場面臨多方競爭

2009年，中國移動介入手機閱讀市場帶動中國移動閱讀市場的快速發展，電子閱讀器瞬間成為數碼市場的香餑餑，有近百家企業公司號稱要進入這個市場。而今剛完成上市計畫的漢王科技更是砸下3億重金繼續擴大市場。

除原有的漢王、津科等老牌電子閱讀器廠商外，聯想、華碩、華旗、愛國者、長城、方正、惠普、戴爾、華為、長虹等IT廠商，盛大文學、龍源期刊網等內容服務提供商也紛紛涉足電子閱讀器市場。

2010年3月中旬，華友世紀被披露正在通過獵頭等方式布局手機閱讀市場，以此謀求除數字音樂和無線增值之外的另一贏利點。

04月8日日，上海世紀出版集團正式推出了全球首款由出版機構出品的電子閱讀器——“辭海悅讀器”，打響了傳統內容商進軍電子閱讀器市場的第一炮。

2013年9月9日，由國家圖書館主辦，全國各地110餘家公共圖書館共同參與的“數字圖書館移動閱讀平台”正式上線對讀者服務，他們以公益閱讀為出發點，提供有限制的免費閱讀，使得移動閱讀市場競爭更加激烈。

進入者越來越多，搶占市場份額成為各廠商競爭的焦點，價格戰則是廠商搶奪市場的殺手鐧。易觀國際分析師張亞男指出，廠商紛紛降價的結果必然促使終端價位持續走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰。

市場進入關鍵期 需運營商強力推動

根據易觀國際的調查，中國手機閱讀市場用戶對電子閱讀器終端的認知不足，且由於電子閱讀器終端價位偏高，遠高於用戶預期可承受500元及以下價位，用戶購買電子閱讀器的意願不高。

而且，電子閱讀器長期以來面臨著產品同質化、上游著作權內容資源缺乏的問題，能否解決這個問題將決定在市場的成敗。

中國移動閱讀市場的發展進入關鍵時期，需要靠電信運營商與終端廠商形成合力推動。隨著2009年中國移動參與到電子書行業中，與漢王、大唐電信等合作推出了TD電子書後，運營商在產業鏈中的影響力也逐漸凸顯。

此外，聯通則計畫在廣東建立類似基地，中國電信相關負責人也表示將在2010年4月30日推出手機閱讀服務。這將給移動閱讀市場帶來利好。

中國出版科學研究所副所長魏玉山在會上指出，電子書產業若不與運營商合作就如同當年做MP3、MP4這樣的硬體廠家，產業發展規模不會太大。而電子書若與運營商合作，用戶不僅可以在網上下載圖書，還可以實現一切的上網通信功能。

在手機閱讀非常發達的日本，就有一條比較合理的產業鏈。移動運營商所占的收入只占手機閱讀收入的9%，而內容和技術商獲得大部分收入。“在這一點上，我們的利益分配是完全不合理的，所以一直發展不下去”，上海理工大學傳播學教授周澍民認為。

因此，運營商開展手機閱讀需“用戶、內容”雙管齊下，而後可以相輔相成，形成在產業鏈中更大的掌控權，並主導建立公平開放、利益分配合理的產業鏈，從而更加強有力地推動移動閱讀市場的發展。