國內外經典教材課後習題詳解系列是一套全面解析當前國內外各大院校權威教科書的輔導資料。科特勒的《行銷管理》是世界上最受歡迎的管理學教材之一，本書基本遵循第11版的章目編排，共分22章，每章由兩部分組成：第一部分為複習筆記，總結本章的重難點內容；第二部分是習題與拓展練習詳解，對第11版的所有習題都進行了詳細的整理和解答，同時參考大量國內外相關資料補充了部分難題，以鞏固和強化本章的知識難點。 本書特別適合各大院校學習科特勒《行銷管理》的師生，以及在高校碩士和博士研究生入學考試中參加管理學考試科目的考生使用，對於參加管理學職稱考試和其他相關專業人員來說，本書也具有較高的參考價值。
基本介紹
- 書名：科特勒《行銷管理》筆記和課後習題詳解
- 出版社：中國石化
- 頁數：466頁
- ISBN：9787802293243, 7802293243
- 作者：金聖才
- 出版日期：2007年5月1日
- 開本：0開
- 品牌：中國石化出版社
第1篇 認識行銷管理 第1章 定義二十一世紀的行銷 第2章 新經濟中的適應行銷 第3章 建立顧客滿意、價值和關係 第2篇 分析行銷機會 第4章 通過市場導向的戰略計畫贏得市場 第5章 收集信息和測量市場需求 第6章 掃描行銷環境 第7章 分析消費者市場和購買行為 第8章 分析企業市場與企業購買行為 第9章 參與競爭 第10章 辨認市場區隔和選擇目標市場 第3篇 發展行銷戰略 第11章 在產品生命周期中定位和差異化市場供應品 第12章 開發新的市場供應品 第13章 設計全球市場供應品 第4篇 塑造市場供應品 第14章 建立產品和品牌戰略 第15章 設計與管理服務 第16章 開發定價戰略與方案 第5篇 管理和傳送行銷方案 第17章 設計和管理價值網路及行銷渠道 第18章 管理零售、批發和市場物流 第19章 管理整合行銷傳播 第20章 管理廣告、銷售促進、公共關係和直接行銷 第21章 管理銷售力量 第22章 管理總的行銷努力
