《碎片化行銷注意力經濟下的品牌運營策略》是人民郵電出版社出版圖書。
出版信息,內容簡介,目錄,
出版信息
ISBN：978-7-115-46305-0 | 語種：中文版 | 包裝：平裝 |
開本：小16開 | 出版時間：201711 | 頁數：212 |
內容簡介
《碎片化行銷 注意力經濟下的品-牌運營策略》以碎片化時代、注意力經濟為背景，結合作者多年的品-牌運營經驗及其在該領域的研究成果，將注意力經濟下企業的品-牌運營策略與實際案例相結合，以期為品-牌運營人員、企業管理者等業界同仁提供有益啟發。《碎片化行銷 注意力經濟下的品-牌運營策略》書中，作者從碎片化行銷、注意力經濟、泛娛樂行銷、微視頻行銷、情感行銷、場景運營和新媒體運營7個方面切入，對注意力經濟下的品-牌運營策略進行了多方位闡述，為企業創新品-牌運營策略提供了有益的指導與借鑑。
目錄
第 1章 碎片化行銷：顛覆傳統模式的行銷新理念
1.1 行銷的蛻變：社會碎片化時代的行銷新法則 /2
1.1.1 社會碎片化：商業模式的顛覆與創新 /2
1.1.2 碎片化行銷：重構企業傳統行銷模式 /5
1.1.3 行銷新時代：碎片化行銷的主要特徵 /8
1.1.4 碎片化行銷策略：精準、互動、口碑 /11
1.2 實踐策略：如何聚合消費者的碎片化時間 /13
1.2.1 關鍵時刻：構建系統的碎片化傳播 /13
1.2.2 內容行銷：讓**與用戶深度連線 /15
1.2.3 精準聚焦：碎片化時代的“聚”行銷模式 /16
1.2.4 碎片化運營：打造企業核心競爭力 /20
1.3 跨界整合：碎片化時代的**行銷模式創新 /24
1.3.1 跨界行銷：多渠道整合提升**價值 /24
1.3.2 實踐路徑：企業跨界行銷的五大策略 /27
1.3.3 **協同：跨界時代的**運營法則 /29
1.3.4 品效合一：引爆**跨界的協同效應 /31
第 2章 注意力經濟：捕捉消費者的眼球和興趣
2.1 注意力經濟下，企業**的創新運營實踐 /36
2.1.1 策略一：創新產品策略，改善服務管理 /36
2.1.2 策略二：重塑**價值，提升企業形象 /39
2.1.3 策略三：最佳化分銷渠道，創新促銷手段 /41
2.1.4 策略四：4個步驟實現企業**人格化 /43
2.2 網紅行銷：將冬粉的注意力轉化為購買力 /46
2.2.1 網紅經濟：從注意力到影響力的蛻變 /46
2.2.2 行銷進階：企業網紅行銷的實戰技巧 /48
2.2.3 績效評估：網紅行銷如何實現精準化 /51
2.3 內容行銷：給消費者帶來全新的行銷體驗 /55
2.3.1 內容植入：**與內容的共生傳播 /55
2.3.2 相依相存：實現**與內容的融合 /57
2.3.3 節日行銷：藉助節日提升銷售轉化 /59
2.3.4 精準客群：大數據時代的節日行銷 /61
第3章 泛娛樂行銷：藉助冬粉效應實現行銷變現
3.1 娛樂到死：網際網路泛娛樂戰略下的行銷風口 /66
3.1.1 娛樂行銷：個性化時代的**戰略 /66
3.1.2 內容娛樂化：娛樂行銷的主要特點 /68
3.1.3 企業實施娛樂行銷的五大實戰路徑 /70
3.1.4 企業實施娛樂行銷時應注意的問題 /73
3.2 制勝之道：“**+娛樂+內容”的創意行銷 /76
3.2.1 獨特的創意：傳遞積極的生活態度 /76
3.2.2 4P行銷：泛娛樂化時代的創新法則 /78
3.2.3 IP行銷：IP經濟下的**圈粉攻略 /81
3.3 引爆流行：社交媒體時代的冬粉行銷與變現 /84
3.3.1 冬粉經濟：構建**的冬粉影響力 /84
3.3.2 價值挖掘：企業冬粉行銷實戰攻略 /86
3.3.3 偶像崇拜：新媒體時代的冬粉效應 /89
3.3.4 參與感法則：注重與冬粉深度互動 /92
第4章 微視頻行銷：“微”時代的**行銷法則
4.1 短視頻行銷：原生內容驅動下的精準廣告投放 /96
4.1.1 短視頻行銷：開啟全新的行銷時代 /96
4.1.2 實戰技巧：企業短視頻行銷的步驟 /98
4.1.3 “短視頻+直播網紅+電商”落地路徑 /100
4.1.4 秒拍&小咖秀：國內主流的短視頻平台 /103
4.2 直播行銷：如何藉助直播提升銷售轉化率 /105
4.2.1 圈粉實戰：企業直播引流的4個步驟 /105
4.2.2 網紅直播：企業直播電商的運營法則 /108
4.2.3 謹防陷阱：直播行銷應避免的三大誤區 /110
4.2.4 歐萊雅&杜蕾斯：直播行銷的實踐啟示 /113
4.3 引流變現：“直播+電商”模式的探索與實踐 /116
4.3.1 引流與轉化：直播與電商的有效結合 /116
4.3.2 運營與變現：提升電商的銷售轉化率 /117
4.3.3 案例實踐：“直播+電商”模式的探索 /121
第5章 情感行銷：體驗經濟時代的**變現法則
5.1 情感經濟：從感官行銷到情感行銷的**進化 /124
5.1.1 情感行銷：以情感贏得消費者的心智 /124
5.1.2 行銷路徑：實現情感行銷的4個方面 /127
5.1.3 *體驗：消費升級時代的情感通道 /129
5.1.4 案例實踐：從感官到情感的體驗行銷 /132
5.2 情感**：搭建**與消費者之間的情感橋樑 /135
5.2.1 冬粉理論：構建與提升冬粉的忠誠度 /135
5.2.2 情感**：碎片化時代下的無形資產 /137
5.2.3 讓顧客感動：向消費者傳遞**價值 /139
5.2.4 讓產品傳情：在產品中融入情感元素 /144
5.3 個性化行銷：以消費者需求為主導的情感行銷 /147
5.3.1 產品個性化：滿足消費者的多元需求 /147
5.3.2 服務個性化：與消費者建立情感連線 /148
5.3.3 行銷個性化：個性化行銷的3個原則 /151
第6章 場景運營：藉助場景重塑與消費者的溝通
6.1 場景碎片化：利用場景搶占消費者的心智認知 /156
6.1.1 場景驅動：構建場景行銷的三大維度 /156
6.1.2 場景互動：藉助技術重塑碎片化場景 /159
6.1.3 有效轉化：以場景觸發用戶的購買慾 /163
6.1.4 精準投放：數字場景時代的廣告策略 /165
6.2 連線一切：移動網際網路時代的場景構建與運營 /169
6.2.1 重新定義場景：移動時代的場景重塑 /169
6.2.2 以體驗為核心，以連線實現場景跨界 /170
6.2.3 打造社群：實現場景價值的有效路徑 /172
6.2.4 社群運營：場景即產品，產品即社群 /174
6.3 數據運營：基於大數據的精準行銷與套用場景 /176
6.3.1 大數據驅動下的商業模式創新與變革 /176
6.3.2 大數據時代消費者購買決策的變化 /178
6.3.3 精準行銷：藉助大數據獲取用戶畫像 /181
6.3.4 場景大數據：基於大數據的場景套用 /184
第7章 新媒體運營：媒體碎片化時代的**傳播
7.1 新媒體行銷：將社交紅利轉化為行銷新動能 /190
7.1.1 行銷嬗變：新媒體行銷時代的來臨 /190
7.1.2 價值聚焦：新媒體行銷的四大優勢 /192
7.1.3 打破孤島：**的碎片化場景行銷 /195
7.1.4 全域行銷：實現全方位的**傳播 /197
7.2 多元整合：全媒體時代的行銷渠道整合策略 /200
7.2.1 行銷造勢：整合碎片化的溝通元素 /200
7.2.2 構建多屏化行銷，提供個性化服務 /202
7.2.3 玩轉微信公眾號，深挖大數據價值 /204
7.3 價值變現：新媒體內容創業的盈利模式探索 /206
7.3.1 創建網紅店鋪，提供廣告公關服務 /206
7.3.2 組織**團購，舉辦O2O推介活動 /208
7.3.3 開啟付費閱讀，新媒體資本化運作 /210
