短視頻行銷實戰：爆款內容設計+冬粉運營+規模化變現
作者：吳海濤 編著 | |||
叢書名： | |||
出版日期：2019年8月 | 書號：978-7-122-34228-7 | ||
開本：B5 710×1000 1/16 | 裝幀：平 | 版次：1版1次 | 頁數：230頁 |
本書依託目前主流的短視頻平台，通過不同領域的大量具有代表性的案例，介紹了短視頻的內容定位、拍攝+後期技巧、內容分發、數據驅動、冬粉運營、規模化變現、品牌行銷等知識。內容豐富實用，語言通俗易懂，雙色圖解的形式更加直觀、便於理解。
本書非常適合新媒體運營人員、短視頻愛好者以及想要利用短視頻來進行行銷推廣活動的商家閱讀使用。希望本書可以為讀者帶去一些新的思路，幫助大家及時抓住短視頻的風口和紅利。
本書非常適合新媒體運營人員、短視頻愛好者以及想要利用短視頻來進行行銷推廣活動的商家閱讀使用。希望本書可以為讀者帶去一些新的思路，幫助大家及時抓住短視頻的風口和紅利。
目錄
CHAPTER 1 短視頻爆紅背後的技術及心理學基礎
1.1 如火如荼發展中的短視頻 2
1.1.1 已成網際網路時間黑洞的短視頻 2
1.1.2 單個時間越短的短視頻對內容爆點密度要求越高 5
1.2 短視頻爆紅背後的心理學基礎 8
1.2.1 愛刷短視頻行為背後的生動性偏見心理 8
1.2.2 利用積極反饋機制實現短視頻“上癮”實戰策略 11
1.3 順應趨勢做好短視頻行銷的兩大基本原則 14
1.3.1 內容原生化+數據驅動運營 14
1.3.2 主動觸達用戶並讓用戶更主動 17
CHAPTER 2 短視頻內容定位：藍海創業更易成功
2.1 內容方向定位：提供讓更多用戶喜歡的標籤 24
2.1.1 利用數據分析找到更受用戶歡迎內容方向的實戰方法 24
2.1.2 當下更受用戶歡迎的7類短視頻內容標籤 29
2.1.3 短視頻博主人設定位選定技巧 33
2.2 展現形式定位：巧妙利用視覺記憶力 38
2.2.1 短視頻展現形式的3種常見類型 38
2.2.2 如何策劃出更受大眾歡迎的短視頻展現形式 40
2.3 持續產出能力：打造穩定的內容產出機制 43
2.3.1 短視頻運營團隊常見分工方式 43
2.3.2 實現短視頻創作流程機制化實用辦法 46
2.4 短視頻內容創意策劃案落地實操 50
2.4.1 短視頻內容創意腳本撰寫中的關鍵點 50
2.4.2 做好短視頻情感融入與把握展現節奏的黃金法則 53
CHAPTER 3 拍攝+後期：低成本拍出合格短視頻內容實戰攻略
3.1 經費與拍攝器材間的取捨 56
3.1.1 多少經費預算才可以開始短視頻創業之旅 56
3.1.2 拍攝裝備選擇與簡單影棚搭建實戰要點 58
3.2 短視頻內容拍攝實戰技巧 61
3.2.1 手機拍出更好畫質的4點設定技巧 61
3.2.2 8種更具美感構圖方式間的選擇 63
3.2.3 拍攝過程如何利用分鏡頭使內容更加流暢 66
3.3 短視頻後期製作實戰乾貨 68
3.3.1 手機端簡單視頻後期處理工具推薦 68
3.3.2 PC端視頻後期處理軟體使用要點 70
3.3.3 短視頻配樂及背景聲選擇技巧 72
3.3.4 短視頻logo及片頭片尾設計實戰方法 73
CHAPTER 4 內容分發：各短視頻渠道高播放量分發技巧
4.1 兩大短視頻平台類型在內容分發上的特點 78
4.1.1 訂閱導向短視頻分發平台特性 78
4.1.2 推薦算法導向短視頻分發平台特性 80
4.2 如何選擇適合自身內容的短視頻分發渠道 82
4.2.1 短視頻內容定位與平台特性間的契合度分析 82
4.2.2 不貪多，各分發渠道取捨原則 85
CHAPTER 5 數據驅動內容運營：短視頻成為爆款的關鍵
5.1 搞懂推薦算法：短視頻數據運營要點 90
5.1.1 平台進行算法推薦的基本流程 90
5.1.2 短視頻內容獲得更高推薦量的8個數據維度 92
5.1.3 短視頻內容如何成為編輯精選 94
5.1.4 各大短視頻平台推薦機制間的不同點 96
5.2 利用平台數據持續最佳化短視頻內容實戰攻略 99
5.2.1 標題：長度20～30字標題更易獲得高推薦量 99
5.2.2 關鍵字設定：關鍵字越明晰系統越易推薦 101
5.2.3 高頻詞：5類最能吸引瀏覽者注意力的高頻詞 103
5.2.4 封面：高點擊率短視頻封面具備的3大特點 105
5.2.5 發布時間：平台大數據下的最佳發布時間段 107
5.2.6 完成度數據：依據用戶特點最佳化視頻時長及剪輯節奏 109
5.2.7 分析模型搭建：模式化分析流程全團隊掌握快速疊代 111
1.1 如火如荼發展中的短視頻 2
1.1.1 已成網際網路時間黑洞的短視頻 2
1.1.2 單個時間越短的短視頻對內容爆點密度要求越高 5
1.2 短視頻爆紅背後的心理學基礎 8
1.2.1 愛刷短視頻行為背後的生動性偏見心理 8
1.2.2 利用積極反饋機制實現短視頻“上癮”實戰策略 11
1.3 順應趨勢做好短視頻行銷的兩大基本原則 14
1.3.1 內容原生化+數據驅動運營 14
1.3.2 主動觸達用戶並讓用戶更主動 17
CHAPTER 2 短視頻內容定位：藍海創業更易成功
2.1 內容方向定位：提供讓更多用戶喜歡的標籤 24
2.1.1 利用數據分析找到更受用戶歡迎內容方向的實戰方法 24
2.1.2 當下更受用戶歡迎的7類短視頻內容標籤 29
2.1.3 短視頻博主人設定位選定技巧 33
2.2 展現形式定位：巧妙利用視覺記憶力 38
2.2.1 短視頻展現形式的3種常見類型 38
2.2.2 如何策劃出更受大眾歡迎的短視頻展現形式 40
2.3 持續產出能力：打造穩定的內容產出機制 43
2.3.1 短視頻運營團隊常見分工方式 43
2.3.2 實現短視頻創作流程機制化實用辦法 46
2.4 短視頻內容創意策劃案落地實操 50
2.4.1 短視頻內容創意腳本撰寫中的關鍵點 50
2.4.2 做好短視頻情感融入與把握展現節奏的黃金法則 53
CHAPTER 3 拍攝+後期：低成本拍出合格短視頻內容實戰攻略
3.1 經費與拍攝器材間的取捨 56
3.1.1 多少經費預算才可以開始短視頻創業之旅 56
3.1.2 拍攝裝備選擇與簡單影棚搭建實戰要點 58
3.2 短視頻內容拍攝實戰技巧 61
3.2.1 手機拍出更好畫質的4點設定技巧 61
3.2.2 8種更具美感構圖方式間的選擇 63
3.2.3 拍攝過程如何利用分鏡頭使內容更加流暢 66
3.3 短視頻後期製作實戰乾貨 68
3.3.1 手機端簡單視頻後期處理工具推薦 68
3.3.2 PC端視頻後期處理軟體使用要點 70
3.3.3 短視頻配樂及背景聲選擇技巧 72
3.3.4 短視頻logo及片頭片尾設計實戰方法 73
CHAPTER 4 內容分發：各短視頻渠道高播放量分發技巧
4.1 兩大短視頻平台類型在內容分發上的特點 78
4.1.1 訂閱導向短視頻分發平台特性 78
4.1.2 推薦算法導向短視頻分發平台特性 80
4.2 如何選擇適合自身內容的短視頻分發渠道 82
4.2.1 短視頻內容定位與平台特性間的契合度分析 82
4.2.2 不貪多，各分發渠道取捨原則 85
CHAPTER 5 數據驅動內容運營：短視頻成為爆款的關鍵
5.1 搞懂推薦算法：短視頻數據運營要點 90
5.1.1 平台進行算法推薦的基本流程 90
5.1.2 短視頻內容獲得更高推薦量的8個數據維度 92
5.1.3 短視頻內容如何成為編輯精選 94
5.1.4 各大短視頻平台推薦機制間的不同點 96
5.2 利用平台數據持續最佳化短視頻內容實戰攻略 99
5.2.1 標題：長度20～30字標題更易獲得高推薦量 99
5.2.2 關鍵字設定：關鍵字越明晰系統越易推薦 101
5.2.3 高頻詞：5類最能吸引瀏覽者注意力的高頻詞 103
5.2.4 封面：高點擊率短視頻封面具備的3大特點 105
5.2.5 發布時間：平台大數據下的最佳發布時間段 107
5.2.6 完成度數據：依據用戶特點最佳化視頻時長及剪輯節奏 109
5.2.7 分析模型搭建：模式化分析流程全團隊掌握快速疊代 111
