直陳式廣播廣告

直陳式廣播廣告也被稱為直截了當式廣播廣告或單刀直人式廣播廣告，是指的是將產品、服務或企業的廣告信息，一位或兩位演播人員進行的語言播報形式傳遞給消費者。是廣播廣告中見得較多的一種，為使這類廣告更具生動性，一般都配上音樂。

基本介紹

• 中文名：直陳式廣播廣告
• 外文名：L'indicatif radio advertising
• 別稱：直截了當式廣播廣告
• 特點：表現上最為簡單廣告信息明確無誤

直陳式廣播廣告的特點

這一類型的廣告在表現上最為簡單，能將廣告信息明確無誤地進行傳播，對關鍵信息可以做強調與重複，同時製作費用也比較低廉。但這類廣告形式比較單調，難以引起聽眾強烈的興趣或好奇心，如果在遣詞造句上不夠活潑，就很難在聽眾心目中形成記憶。因此在廣告信息本身就吸引人的情況下，才適宜採用這種形式，比如促銷信息、價格信息、新產品信息等等。這類廣告不宜過長，播報上應節奏明快，口吻輕鬆，減少消費者的枯燥感。為了拉近與消費者之間的距離，廣告可以多使用“您”、“你”這樣的第二人稱進行播報，讓消費者感覺播音員是在與自己交談。在語言風格上，這類廣告可以多做突破，嘗試用新鮮的風格來沖淡形式上的單調感。

直陳式廣播廣告的案例簡析

案例：

音效：電話接通聲

播音員：喂，我是丹尼，你知道這些天打國際電話，比平時更物有所值，你知道夏威夷電話公司公布了一項用戶累積計畫。每打一次國際電話，每一分鐘，你的電話賬單上就會積上10分，還有其他一些好東西，所以，如果你往國外打電話，一定要用夏威夷公司的。好好利用他們的用戶累積計畫。這則廣告將播音員設計成正在打國際電話的普通用戶。對聽眾來說，聽廣告，就像聽到播音員在跟自己講電話一般通俗親切。廣告刻意使用了一些看起來浪費時間的語言，比如說：“你知道”這樣不能傳遞廣告信息的語言就出現了兩次，其目的就是為了口語化，獲得聽眾的好評。廣告中“夏威夷廣告公司”和“用戶累積計畫”都出現了兩次，而且都是在被強調的情況下出現的，這種適當的重複有利於人們記憶。