百度推廣-搜尋行銷新視角

《百度推廣-搜尋行銷新視角》是2013年06月電子工業出版社出版的圖書，作者是百度行銷研究院。

基本介紹

• 書名：百度推廣-搜尋行銷新視角
• 作者：百度行銷研究院
• 頁數：316
• 定價：59.00
• 出版社：電子工業出版社
• 出版時間：2013年06月
• 裝幀：平裝
• 開本：16

內容簡介

百度行銷研究院資深專家團隊撰寫，百度認證初級教程！

本書由百度官方出品，由百度行銷研究院資深專家團隊完成。全書以實用為設計目標，包含了百度推廣中最主流的操作方式和最佳化分析方法，對每一個知識點都進行了深入詳細的講解，以大量的實戰案例，系統地介紹了百度推廣體系及其在實踐中的套用。全書的撰寫以實踐經驗為基礎，不脫離實際，緊跟企業最新需求，從整體策略到細節執行，幫助讀者以最快的速度了解百度推廣的核心內容。

基本內容

百度推廣是國內最主流的搜尋行銷實現方式，具有功能強大、投放靈活、效果明顯的特點，成千上萬的企業從中獲益。

無論是SEM初學者還是有一定經驗的最佳化師，都可以在書中學到所需要的知識。同時，本書是百度認證初級教程，適合準備參加百度初級認證考試的讀者閱讀。

目錄

第1章 認識搜尋引擎行銷

1.1 行銷基礎知識 1

1.1.1 大數據環境下的消費者洞察——SIVA 1

1.1.2 常見的行銷概念辨析 2

1.1.3 定義行銷溝通問題 3

1.1.4 行銷溝通要素 5

1.1.5 行銷溝通手段 8

1.2 認知搜尋引擎 9

1.2.1 字典 9

1.2.2 布滿腳印的雪地 11

1.2.3 鑰匙 12

1.2.4 橋樑 12

1.3 從搜尋引擎到搜尋平台 13

1.3.1 搜尋平台的本質 13

1.3.2 搜尋平台的行銷價值 14

1.4 搜尋引擎商業化歷程 14

1.4.1 早期的艱難探索 15

1.4.2 Overture獨闢蹊徑 15

1.4.3 百度、Google推陳出新 16

第2章 初識搜尋行銷原理

2.1 百度搜尋推廣概述 18

2.1.1 百度搜尋推廣的發展歷程 18

2.1.2 搜尋推廣基本模式 19

2.1.3 網民搜尋路徑 20

2.2 搜尋推廣展現規則及形式 21

2.2.1 搜尋結果頁面付費與非付費連結布局 21

2.2.2 搜尋推廣展現規則 22

2.2.3 搜尋推廣展示頻道 24

2.2.4 多種多樣的展示形式 25

2.3 搜尋推廣整體流程 25

2.4 搜尋推廣排名原理 27

2.4.1 搜尋推廣價格排名原理 27

2.4.2 關於質量度 29

2.4.3 關於出價 31

2.4.4 推廣點擊價格算法 32

第3章 百度搜尋推廣

3.1 概述 34

3.1.1 百度搜尋推廣流程 34

3.1.2 百度搜尋推廣方案 35

3.2 投放目標分析 35

3.2.1 了解企業主投放需求 36

3.2.2 投放目標考慮因素 36

3.3 賬戶結構搭建及最佳化 40

3.3.1 賬戶結構設定通用技巧 40

3.3.2 不同類型賬戶的結構劃分 41

3.3.3 最佳化小結 42

3.3.4 賬戶結構範例 42

3.4 關鍵字最佳化策略 43

3.4.1 製作關鍵字方案的步驟 43

3.4.2 關鍵字的後期最佳化 55

3.5 推廣創意最佳化策略 57

3.5.1 創意的基本要求 57

3.5.2 URL連結設定及最佳化 61

3.5.3 創意展示方式和數量 62

3.5.4 推廣創意最佳化 63

3.5.5 A/B測試與創意最佳化 65

3.6 搜尋推廣賬戶設定 69

3.6.1 設定地域 69

3.6.2 每日消費限額 70

3.6.3 推廣時段 70

3.6.4 IP排除 71

3.7 賬戶數據監測與最佳化 71

3.7.1 重點最佳化指標解讀 71

3.7.2 賬戶檢查方法 76

3.7.3 最佳化樣本分析流程 78

3.7.4 數據交叉分析 84

3.8 百度搜尋推廣流程 87

3.8.1 整體流程概述 87

3.8.2 推廣前的資質準備 87

3.8.3 推廣前的物料準備 89

3.8.4 推廣物料上線 89

3.8.5 測試期管理 92

3.8.6 穩定期管理 92

第4章 百度網盟推廣

4.1 網盟推廣概述 96

4.1.1 網盟推廣的優勢 97

4.1.2 網盟的行銷價值 99

4.2 走近網盟推廣 100

4.2.1 平台運行機制 100

4.2.2 客群定向技術 100

4.2.3 創意展現形式 104

4.2.4 計費方式 108

4.3 網盟推廣投放方案制定 109

4.3.1 投放前的思考與準備 109

4.3.2 推廣投放流程 110

4.3.3 推廣目標設定 111

4.3.4 投放策略制定 111

4.3.5 賬戶搭建 113

4.3.6 精細投放 119

4.3.7 創意撰寫 121

4.4 網盟推廣的數據監控與最佳化 123

4.4.1 網盟數據監控方法 123

4.4.2 網盟最佳化方法 124

4.5 網盟推廣的最佳化工具 125

4.5.1 網盟系統最佳化工具 125

4.5.2 網盟推廣增值工具 130

4.6 網盟推廣成功案例分享 136

第5章 案例集錦

5.1 汽車企業投放品牌詞和車型詞的必要性及投放策略 140

5.1.1 案例背景 140

5.1.2 品牌詞和車型詞投放的必要性 141

5.1.3 品牌詞和車型詞是汽車企業信息傳遞的必要載體 141

5.1.4 品牌詞和車型詞的投放是品牌形象提升的必要途徑 142

5.1.5 品牌詞和車型詞投放策略 142

5.2 搜尋行銷助力新媒體時代電商節日行銷 144

5.2.1 案例背景 144

5.2.2 把握節日行銷時間點 145

5.2.3 節日行銷的關鍵字展現 146

5.2.4 品牌專區配合SEM展現 148

5.2.5 綜述 149

5.3 搜尋路徑助力行銷藍海 150

5.3.1 案例背景 150

5.3.2 搜尋路徑概念引入 150

5.3.3 綜述 152

5.4 多管齊下，搜尋助力網遊行銷“收口” 152

5.4.1 案例背景 152

5.4.2 多線行銷資源整合 153

5.4.3 選詞策略 154

5.4.4 綜述 154

5.5 金融保險行業——壽險的搜尋引擎行銷策略 154

5.5.1 案例背景 154

5.5.2 品牌推廣 156

5.5.3 效果推廣 157

5.5.4 綜述 158

5.6 電商行業多產品線賬戶搭建 159

5.6.1 案例背景 159

5.6.2 電商推廣賬戶的搭建 160

5.6.3 綜述 163

5.7 教育行業搜尋行銷的時間規律 163

5.7.1 案例背景 163

5.7.2 基礎教育行業 164

5.7.3 出國留學行業 165

5.7.4 語言培訓行業 167

5.7.5 職業教育行業 168

5.7.6 綜述 169

第6章 超越搜尋的百度行銷平台

6.1 百度行銷產品背景簡介 171

6.2 企業品牌傳播視窗——品牌專區 174

6.2.1 什麼是品牌專區 174

6.2.2 品牌專區展現樣式 175

6.2.3 品牌專區的行銷價值 184

6.2.4 品牌專區案例 185

6.2.5 常見問題Q&A 186

6.3 創新型品牌宣傳平台——品牌地標 187

6.3.1 品牌地標是什麼 187

6.3.2 品牌地標展現樣式 187

6.3.3 產品特性及意義 190

6.3.4 經典案例 191

6.3.5 常見問題Q&A 192

6.4 激活LBS行銷傳播——百度地圖推廣 192

6.4.1 百度地圖推廣介紹 192

6.4.2 為什麼使用百度地圖推廣 192

6.5 更精準的SNS行銷——貼吧推廣 194

6.5.1 什麼是貼吧推廣 194

6.5.2 產品資源與特性 195

6.5.3 經典案例 200

6.5.4 常見問題Q&A 201

6.6 移動時代的商機——無線搜尋推廣 202

6.6.1 無線搜尋推廣簡介 202

6.6.2 無線搜尋推廣展現形式 202

6.7 企業APP推廣利器——無線搜尋APP推廣 204

6.7.1 為什麼要做無線搜尋APP推廣 204

6.7.2 如何加入無線搜尋APP推廣 206

6.7.3 常見問題Q&A 207

6.8 移動內容資源精準定位——無線聯盟 208

6.8.1 移動網盟的發展及現狀 208

6.8.2 移動視頻介紹 209

6.9 行銷產品整合運用 209

6.9.1 網際網路行銷發展背景 209

6.9.2 行銷產品組合策略 210

6.9.3 綜述 213

第7章 百度推廣工具匯集

7.1 網站流量分析工具——百度統計 214

7.1.1 百度統計簡介 214

7.1.2 百度統計安裝指南 216

7.1.3 百度統計功能介紹 220

7.1.4 網站分析維度 229

7.2 搜尋推廣幫助利器——百度推廣客戶端 231

7.2.1 百度推廣客戶端簡介 231

7.2.2 百度推廣客戶端操作指南 232

7.2.3 百度推廣客戶端使用指南 233

7.3 電話商務溝通工具：百度離線寶 237

7.3.1 百度離線寶簡介 237

7.3.2 百度離線寶使用指南 242

7.3.3 百度離線寶常見問題Q&A 242

7.4 百度指數 243

7.4.1 什麼是百度指數 243

7.4.2 百度指數的價值 243

7.4.3 百度指數的兩個重要概念 244

7.4.4 註冊版百度指數 244

7.4.5 百度指數的引用 245

7.4.6 百度指數的註冊 245

7.4.7 百度指數功能詳解 245

7.5 百度風雲榜 247

7.5.1 什麼是百度風雲榜 247

7.5.2 百度風雲榜相關指標解釋 247

7.5.3 搜尋風雲榜主要功能介紹 247

7.6 百度品牌探針 249

7.6.1 品牌探針的由來 249

7.6.2 品牌探針的組成部分 249

7.6.3 品牌探針的工作原理 251

7.6.4 品牌探針的使用步驟 251

7.6.5 案例 252

7.7 百度商橋 253

7.7.1 百度商橋簡介 253

7.7.2 百度商橋的主要功能 255

第8章 企業實施搜尋行銷概述

8.1 企業的網際網路思想 260

8.1.1 行銷模式的改變意味著什麼 260

8.1.2 傳統企業做網際網路行銷的選擇 261

8.1.3 傳統企業是做電商化還是網路行銷化 261

8.1.4 企業的行銷選擇和戰略部署 262

8.2 消費者行為探究到行銷型網站建設 263

8.2.1 客戶消費行為流程分解 263

8.2.2 打開從搜尋到購買的黑匣子 264

8.2.3 從消費者行為模式到行銷型網站的建設 264

8.3 企業搜尋行銷的實施框架 265

8.3.1 企業搜尋行銷準備要素 265

8.3.2 籌備期——準備投放SEM 266

8.3.3 上線期——開始投放SEM 266

8.3.4 最佳化期——持續投放SEM 267

第9章 關於百度認證

9.1 百度認證背景 268

9.1.1 百度認證誕生的背景 268

9.1.2 百度認證簡介 269

9.1.3 百度認證執行機構——百度行銷研究院 269

9.1.4 百度認證未來發展目標 270

9.1.5 百度認證合作夥伴 270

9.1.6 聯繫方式 271

9.2 百度認證（個人認證）體系 271

9.2.1 基礎級認證 271

9.2.2 初級認證 272

9.2.3 中級認證 274

9.2.4 高級認證 275

9.3 百度認證（個人認證）培訓體系 276

9.3.1 百度認證線下培訓 276

9.3.2 百度認證線上培訓 278

9.3.3 百度認證出版物 278

附錄A 練習題 279

附錄B 搜尋行銷常用指標標準化定義 286

作者簡介

百度行銷研究院是由百度公司投入並建立的創新產業平台，自建立以來匯聚了知名廣告主、4A廣告公司、知名媒體研究與諮詢機構、全球頂級商學院等產業鏈各領域資源，並擁有自身強大的行銷及大數據研究專家團隊，旨在通過創新的大數據行銷等課題研究，輸出產業標準與規範；通過創新與整合的力量，推動網際網路行銷生態圈健康有序發展，已先後推出了“百度moments”大數據行銷方法論體系、“百度認證”網際網路行銷職業資格認證體系和服務品牌。

媒體評論

推薦序1

要為百度行銷研究院出品的這本《百度推廣—搜尋行銷新視角》寫序，讓我很是興奮，在搜尋行銷這個大學堂里，第一部百度官方的搜尋行銷書籍，經過不斷的積澱和醞釀，終於要和大家見面了。

這幾年，搜尋引擎行銷的發展速度已經讓全世界的行銷者們都無法忽視，消費者信息獲取方式及溝通方式的改變，帶來了行銷方式的根本性變革。

十年前，百度對於企業主而言，僅僅是一個簡單的搜尋框，如今，雖然仍是這樣一個看似簡單的搜尋框，但其背後所蘊含的技術已然發生了巨大的改變：無論是何種終端，對於消費者，百度就像一把鑰匙，幫助他們開啟網際網路的大門，從海量的內容中迅速找到所求，作為他們生活中的一部分，百度意味著精準到達和有求必應；而對於企業主而言，消費者的搜尋行為和這背後體量巨大、充分反映消費者真實需求的數據，則意味著突破傳統行銷瓶頸的新契機和隨之而來的巨大商機。

如何通過積極的變革，不斷調整與消費者之間的行銷溝通方式，更精準迅捷地完成與消費者的溝通，成為企業主們迫切關注的問題，這也正是推動搜尋行銷行業進步的原動力，而消費者的需求和企業的需要對於百度而言，也意味著更大的責任。

百度創始人李彥宏曾講過，“未來每個企業的市場部門都應該會設立負責搜尋引擎行銷的人員，因為搜尋引擎行銷對企業推廣起著越來越重要的作用”，如今這句話正逐漸變成現實，越來越多的公司設立了搜尋引擎行銷的崗位，整個行業對網際網路行銷人才的需求正呈爆發性增長，與此同時，隨著百度推廣平台向著更加智慧型、更加完善的方向發展，更加強大的系統也更加需要專業化和職業化的賬戶管理和最佳化的人員，而相關人才供給持續緊缺，卻成為行業發展的掣肘。

兩年前，我們成立了百度行銷研究院，集合各方面資深的專家團隊，整合產業鏈內的上下遊資源，專門從事搜尋引擎行銷方面的研究，探討搜尋行銷的傳播價值和行銷創新，之後，我們還專門推出了針對搜尋引擎行銷人才培養的“百度認證人才養成計畫”，即“百度認證”，力爭為整個行業的發展做出更為切實與前瞻的貢獻。

搜尋引擎行銷經過這么多年的發展，已經具備了成為一門完整學科的潛質,《百度推廣——搜尋行銷新視角》這本書正是百度行銷研究院對於行業經驗和案例的總結提煉，撰寫團隊集合了搜尋引擎行銷領域頂尖人才，代表了行業的先進水平和前沿趨勢，從賬戶機制到投放技巧，從前期規劃到後期跟蹤，對這些相對穩定的知識體系，集中進行了系統化的整合及梳理，對於任何一位搜尋行銷行業的從業人員來說，相信這本書都可以提供一個彌足珍貴的入門學習框架，即便是一位資深的從業者，也會從這個層次清晰的學習框架中受益。書名落腳在“新視角”，我希望這本書能夠引導讀者從全面、創新的角度理解搜尋行銷，更好地運用百度推廣為企業行銷服務。

百度已經超越搜尋成為一個可以提供綜合解決方案的行銷平台，影響力滲透到消費者完成購買過程中的每一個關鍵時刻，提升百度推廣的執行能力是進行消費者洞察、品牌對話並最終建立起長效、實時和一對一品牌關係的最佳途徑，這些都是百度推廣的價值所在，也是我們想傳達給每一個從業者的核心理念。

在百度，我們以同學相稱，親切也貼切，對於搜尋引擎行銷行業，每一刻都意味著全新的挑戰與機遇，未來，仍有巨大的成長空間和無限的發展可能。

恰同學少年，風華正茂，希望通過我們每一個個體的努力，共同促進整個行業的進步與繁榮！

王湛----百度公司副總裁

推薦序2

我們正在進入一個全新的時代——數字時代。這是人類前所未有的新的發展時期。數位化是這個時代的主流。在這個時代，人們逐漸開始了在數字生活空間的新生活——數位化的生活。

百度是新型數字生活空間的生活服務媒體，類似於傳統的百姓生活服務熱線。作為最大的數字生活空間的媒體平台，百度匯集了全網的內容。當用戶遇到問題主動進入百度搜尋時，百度所提供的搜尋服務內容能夠滿足各種需求。面對海量的信息和內容，唯有百度，才能為生活在數字生活空間的群體提供生活服務指南。所以，百度幾乎囊括了所有的網際網路用戶。

對網際網路的用戶而言，百度的價值具有不可替代性。而對進行行銷傳播的客戶來說，百度的價值在於全覆蓋、大數據和精準性。

如何利用搜尋引擎進行行銷傳播？這對很多習慣於利用大眾媒體傳統方式的客戶、服務公司來說，是一個挑戰。這其中有技術的屏障，更有觀念和模式的差異。但是，當網際網路成為企業競爭的主戰場時，搜尋行銷又是必須要了解和運用的主要方式。百度認證的出現，可謂應運而生。

通過系統的學習、培訓和考試，讓更多有志於搜尋行銷的年輕一代，通過百度認證的方式了解搜尋行銷的奧秘，掌握搜尋行銷的技能，成為搜尋行銷的推動者，參與到搜尋行銷的蓬勃發展之中，百度認證正在創造一個價值不可估量的超級成長平台。

這種成長更多地是對年輕群體而言的。搜尋行銷是數字行銷傳播最主要的類型。從目前企業投入的規模來看，搜尋行銷基本上占據企業在網際網路上所投入費用的半壁江山，其重要性不言而喻。但搜尋行銷是一個全新的領域，傳統的很多經驗在這裡無用武之地，對年輕一代而言，在搜尋行銷領域，同前輩們是站在同一個起跑線上，由於沒有傳統觀念的拖累，因而更具有機會和優勢。

同傳統行銷不同的是，搜尋行銷和最佳化不僅需要第三方服務公司執行，還需要企業自身進行搜尋引擎的管理。目前，有幾十萬企業客戶在進行搜尋行銷，而客戶的數量還會繼續增長。相信搜尋行銷一定會成為未來優秀人才的巨大的蓄水池，空間無限。

百度認證推出後，百度行銷研究院組織專家，結合百度的模式、產品和案例，精心編寫了百度認證教材。這套教材，雖然主要是針對百度認證的參加者所編寫的，實際上是搜尋行銷的工具書，對整個搜尋行銷領域，都具有指導意義和套用價值。

搜尋行銷是年輕一代可以盡情揮灑的舞台。百度認證是登上這個舞台的階梯，而百度認證教材是進入門檻的指南。

歡迎參加百度認證，歡迎加入搜尋行銷這個超級成長的平台。

是為序。

陳剛--北京大學新聞與傳播學院副院長、博士生導師

書本前言

隨著網際網路的發展和普及，網際網路逐漸成為人們生活中不可缺少的部分，人們選擇將更多的時間留在網路上，這讓企業和品牌發現了機會，於是針對網際網路環境的產物——新媒體行銷應運而生。新媒體行銷代表了全新的行銷理念和實踐方式，將繼續對傳統行銷產生巨大衝擊。這種衝擊建立在整體行銷環境改變的基礎之上，主要體現在對市場區隔的標準與方法、對消費者作用的新認識、創新的市場調研方法，以及新的行銷策略的制定等方面。面對這一改變，更多的企業選擇了順應發展，積極迎接變革，因為幾乎所有人都知道，這種變革是必須要經歷的。

與此同時，在媒體、企業、代理商三方共同的作用力下，伴隨從業人員專業性的提升及產品運用案例的豐富，整個行業正在逐步脫離落後粗糙的執行方式，無論是媒體、企業、還是代理商，都在不斷完善與消費者的行銷溝通思路，目標是能夠將新媒體行銷傳播的效率進一步提升，發揮其最大潛能。如果希望通過新媒體行銷運作達到理想的傳播效果，那么有三點是必須強調的：精準、互動、整合，而這三點在百度推廣中都可以得到很好的體現。

百度作為全球最大的中文搜尋引擎，對中國網民有著廣泛的品牌影響力，是網民進入網際網路的重要入口。憑藉著先進的技術和對中文搜尋的深刻理解，百度在中國的市場份額持續保持穩定，每日回響網民數億次的搜尋需求。憑藉百度強大的網民搜尋資料庫，能清晰洞察網民消費意願和消費形態，從而使其成為中國“最懂消費者”的ROI（Return On lnvestment，投資回報率）媒體平台——通過該平台可以做到為企業制定最佳的網路行銷解決方案，使企業的行銷訴求直達消費者內心，從而實現行銷ROI的最大化。網民通過百度進行關鍵字搜尋，關鍵字可以精準地反映出網民的潛在需求。如果網民通過百度推廣進入企業主網站，則可以獲取更多的產品信息，從而使企業有機會與消費者完成溝通和互動。

同時，百度不僅是一個單純的網際網路工具，它已經發展成為一個平台，首先是為用戶的需求和問題提供解決方案的平台，其次是為企業提供行銷解決方案的平台，這一平台基於百度搜尋及其他用戶產品，實現了網民的全方位覆蓋，包括品牌專區、關聯推廣、精準推廣、社區行銷、搜尋推廣等渠道。百度不斷豐富的商業產品線和不斷擴大的消費者群體，已經足以影響到消費者從興趣到決策的每一個過程，整合百度推廣資源，可以有效覆蓋企業行銷的各個階段，增進企業的消費者洞察，捕捉品牌會話機會。

百度推廣的快速發展帶動整個SEM行業熱度的提升，但目前國內市場針對SEM（Search Engine Marketing，搜尋引擎行銷）的專業書籍少之又少，通過對大量從業者的調研後我們發現，SEM從業者的專業知識基本都來自於網路信息或工作實踐，容易在學習中遇到知識點碎片化、思維片面化等問題，無法在學習過程中培養整合分析的思考邏輯，為後期的項目管理留下隱患。基於這一情況，作為國內最大的搜尋引擎和最主要的搜尋行銷產品提供廠商，百度希望能夠通過本書，幫助讀者全面整體地去把控搜尋行銷，更好地運用SEM。

本書特色

本書不是一本單純的工具書，由百度行銷研究院中具有多年賬戶實戰經驗的資深專家團隊完成，從行銷基礎、推廣操作、百度行銷產品線、案例分析、百度認證、企業行銷思路等多個角度對SEM進行全面講解。

作者希望通過對各行業實踐經驗的總結，引領讀者由淺入深地理解SEM。相信無論是初入SEM的新手還是資深最佳化專家，都能夠在書中獲得需要的內容。同時，由於SEM行業越來越受到關注，因此目前無論是網路中還是社會上對於SEM都有很多種聲音，但其中有部分信息是不準確的或者有爭議的。本書是百度官方出品，內容權威，可以幫助讀者及時地了解更準確的信息，避免錯誤信息混淆視聽，培養正確的搜尋行銷運營理念，更好地認知SEM、了解百度推廣。

慨括內容

全書共分9章，每一章都是獨立知識點的總結，內容涵蓋搜尋行銷基礎、百度推廣原理、百度搜尋推廣、百度網盟推廣、百度商業產品分析、企業進行百度推廣的方法、百度認證體系等。每一章都對知識點進行了通俗、詳盡的講解，便於讀者的理解和學習。

第1章 認識搜尋行銷 行銷學基礎理論和搜尋行銷基本概念，從巨觀角度介紹了搜尋引擎的發展歷程、現在的發展狀況和在網際網路中扮演的角色

第2章 初識搜尋行銷原理 百度推廣的基本規則，闡述了搜尋引擎行銷的原理和邏輯，使讀者能夠從根本上認識搜尋引擎及其行銷價值，為搜尋引擎行銷工作的開展奠定基礎

第3章 百度搜尋推廣 針對百度搜尋推廣的特點，結合實際案例，對方案製作到賬戶最佳化進行流程化梳理，引導讀者建立正確的推廣賬戶搭架思路和最佳化分析邏輯

第4章 百度網盟推廣 介紹百度網盟不同產品線的適用環境及功能，歸納總結網盟推廣中的常見策略並對投放中的操作方法、方案制定、數據監控最佳化進一步解讀

第5章 案例集錦 大量經典案例，覆蓋汽車、電商、金融和教育等行業，具體介紹了這些行業在運用百度推廣時的策略制定邏輯和策略背後的決策支撐，總結了各案例的成功經驗及方法，為企業進行推廣帶來啟示

第6章 超越搜尋的百度行銷平台 對百度的主要商業產品進行分析和介紹，內容涵蓋產品特徵描述、使用辦法、案例分析等，適用於企業主在產品選擇階段的產品特性熟悉和產品運用過程中的最佳化方向指導

第7章 百度推廣工具匯集 介紹百度為提升推廣效率所開發的實用工具集，講解工具的功能及操作，便於讀者明確工具的針對性和使用環境

第8章 企業實施搜尋行銷概述 闡述企業在搜尋行銷實施過程中的要素及步驟，幫助企業建立正確的行銷策略，使得搜尋行銷能夠健康、有效地開展，充分挖掘搜尋行銷給企業帶來的價值

第9章 關於百度認證 介紹百度認證團隊及相關考試、培訓項目。百度認證體系是百度推出的一套包含培訓計畫和認證計畫的體系，主要面向企業主和代理公司的搜尋行銷專業人才，幫助他們迅速提高行銷理念，提升具體搜尋引擎行銷技能，旨在梳理整個行業規範、儲備潛在人才、構建積極健康的搜尋行銷生態圈，在SEM行業內具有極高含金量和實用性，是個人職業競爭力的有效證明手段

讀者對象

本書適合百度推廣初學者和希望進一步提升SEM最佳化能力的讀者閱讀。無論是SEM初學者還是有一定經驗的最佳化師，都可以在書中學到所需要的知識，同時，本書是百度認證初級教程，適合準備參加百度初級認證考試的讀者學習閱讀。

團隊致謝

本書所涵蓋知識點較多且專業性很強，在撰寫過程中離不開各相關部門及公司同事的傾力相助，其中提供百度推廣及網站分析內容原始素材支持的有林曉楠、朱亮、張茵、夏海、周慧、楊燕利、欒一聞、李化東、祝新玲；提供案例分析支持的有冉麗娜、於佳穎；提供百度商橋及推廣客戶端產品材料支持的有王妍、溫瑩；提供評審支持的有專家戎文晉。感謝張濤、梁殊疑對相關參考資料的支持。

本書的順利出版離不開每一位作者和專家的積極回響和無私貢獻。

同時，感謝電子工業出版社編輯李冰、黃愛萍、高洪霞，你們的專業和敬業讓我們非常感動。

在此向以上全體作者及所有編委表示由衷的感謝！

本書所述的思路和方法都是基於筆者多年實踐經驗的思考和沉澱，並按照循序漸進的撰寫邏輯進行梳理和總結，希望能夠對業內及從事相關工作的讀者有所啟發。百度願意與廣大用戶一起努力，共同促進行業發展。

百度行銷研究院

2013年5月

創作背景

關鍵字廣告從誕生至今已有10餘年的歷史，並且已經逐步形成了一個快速發展的明星行業，但國內市場針對SEM的專業書籍少之又少，這與整個行業的熱度是不相匹配的。

通過對大量從業者的調研後我們發現，SEM從業者的專業知識基本都來自於網路信息或是工作實踐，這兩種學習渠道有著快速、高效的優勢，但也容易在學習中遇到知識點碎片化、思維片面化等問題，無法在學習過程中培養整合分析的思考邏輯，這造成了學習者知識或者技能的漏洞，為後期的項目管理留下隱患，也使其無法完全挖掘SEM的潛力。

基於這一情況，作為國內最大的搜尋引擎，同時也是最主要的搜尋行銷產品提供廠商，百度希望能夠通過《百度推廣-搜尋行銷新視角》這本書，使SEM的從業者或是對SEM感興趣的人，更加了解SEM，更好地運用SEM。

總體而言，《百度推廣-搜尋行銷新視角》並不是一本單純的工具書，其編撰工作是由百度行銷研究院中具有多年賬戶實戰經驗的資深專家團隊完成，從行銷基礎、推廣操作、百度行銷產品線、案例分析、百度認證、企業行銷思路等多個角度對SEM進行全面講解。

作者希望通過對各行業實踐經驗的總結，引領讀者由淺入深地理解SEM，相信無論是初入SEM還是資深最佳化專家，都能夠在書中獲得需要的內容。

同時，由於SEM行業越來越受到關注，因此無論是網路中還是社會上對於SEM都有很多種聲音，但其中有部分信息是不準確或者有爭議的；鑒於本書是百度官方出品，內容具有權威性，可以幫助讀者及時了解更準確的信息，避免錯誤信息混淆視聽，培養正確的搜尋行銷運營理念，更好地去認知SEM、了解百度推廣。
正式版本計畫於2013年6月發布