當代新聞傳播學讀本

本商品共四冊，分別為：當代新聞評論學、廣告通論、品牌視覺形象傳播、新數字媒介論稿。 新媒體的出現，傳統媒體的改革、發展，向現存的觀念、理論發出了極大的挑戰。理論的創新和實踐的發展，為新聞傳播教學提供了豐富的滋養。 創新是本書勉力追求的目標。本書從策劃到完稿，力圖體現創新精神，因此在選題上儘量接近學術前沿，反映新聞學、傳播學、廣告學、廣播影視學的最新研究成果。該書努力體現如下特點：第一是新穎，用新的眼光、新的視角來研究新聞傳播問題，把新聞傳播學理論與相關學科結合起來，把學術界對相關理論研究的最新進展吸收到教材中來，案例富有時代性，令人耳目一新之感；第二是選題有所突破，努力規避老一套的選題，尋找新的理論突破口，關注新興學科，在跨學科、多元化、思辨性等方面具有自己的特點；第三，注重理論表述形式的深入淺出、通俗易懂，做到概念清楚，思路清晰，闡述流暢。

基本介紹

• 書名：當代新聞傳播學讀本
• 出版社：上海三聯書店
• 頁數：1088頁
• ISBN：9787542625342
• 作者：楊新敏 王軍元
• 出版日期：2007年4月1日
• 開本：16開

內容簡介

本商品共四冊，分別為：當代新聞評論學、廣告通論、品牌視覺形象傳播、新數字媒介論稿。

新媒體的出現，傳統媒體的改革、發展，向現存的觀念、理論發出了極大的挑戰。理論的創新和實踐的發展，為新聞傳播教學提供了豐富的滋養。
創新是本書勉力追求的目標。本書從策劃到完稿，力圖體現創新精神，因此在選題上儘量接近學術前沿，反映新聞學、傳播學、廣告學、廣播影視學的最新研究成果。該書努力體現如下特點：第一是新穎，用新的眼光、新的視角來研究新聞傳播問題，把新聞傳播學理論與相關學科結合起來，把學術界對相關理論研究的最新進展吸收到教材中來，案例富有時代性，令人耳目一新之感；第二是選題有所突破，努力規避老一套的選題，尋找新的理論突破口，關注新興學科，在跨學科、多元化、思辨性等方面具有自己的特點；第三，注重理論表述形式的深入淺出、通俗易懂，做到概念清楚，思路清晰，闡述流暢。

圖書目錄

當代新聞評論學

第一章 新聞評論學的研究對象
第一節 新聞評論學的研究對象
第二節 什麼是新聞評論
第三節新聞評論的特點
第二章 新聞評論活動的意義
第一節 新聞評論對個人的意義
第二節 對社會的意義
第三節 對媒體的意義
第三章 新聞評論與其他文體
第四章 新聞評論的創作者研究
第五章 新聞評論策劃
第六章 新聞評論的創作（上）
第七章 新聞評論的創作（中）
第八章 新聞評論的創作（下）
第九章 報紙新聞評論
第十章 廣播新聞評論
第十一章 電視新聞評論
第十二章 網路新聞評論
第十三章 新聞評論發展沿革
主要參考書目
後記

廣告通論

第一章 廣告發展論
第二章 廣告基礎論
第三章 廣告本體論
第四章 廣告心理論
第五章 廣告思維論
第六章 廣告語言論
第七章 廣告畫面論
第八章 廣告創意論
第九章 廣告策略論
第十章 廣告文化論
第十一章 廣告管理論
參考書目
後記

品牌視覺形象傳播

第一章 品牌與廣告
第二章 視覺溝通
第三章 圖像說服
第四章 廣告敘事
第五章 媒介與品牌視覺傳播
第六章 傳播、客群、效果
第七章 品牌視覺形象與跨文化傳播
主要參考文獻

新數字媒介論稿

第一章 新數字媒介的特徵
第二章 移動通訊新媒介
第三章 廣電新媒介
第四章 手機傳播的擴張與管理
第五章 數位電視發展分析
第六章 新數字媒介引發的現象
附錄一：與數位電視相關的法規
附錄二：與移動通訊相關的規定
附錄三：與智慧財產權和信息安全相關的法規

參考文獻

結語