當代廣告道德規範研究：責任倫理視角

《當代廣告道德規範研究：責任倫理視角》是2017年化學工業出版社出版的圖書，作者是王偉芳。

圖書信息

作者：王偉芳 著

叢書名：文化經濟叢書

出版日期：2015年8月

書號：978-7-122-24884-8

開本：16K　787×1092　1/16

裝幀：平

版次：1版1次

頁數：175頁

內容簡介

由於對虛假、失實廣告所造成影響的憤慨，人們研究廣告道德規範往往從“真實性”出發。但廣告不可能做到“完全真實”。人們之所以將廣告的真實性視為核心道德原則，癥結在於廣告是否可信任。而信任的基本依據是被信任者的行為（行動）是出於責任與合於責任的。

目錄

第1章　緒言001

1.1　廣告作為傳播活動的特殊性002

1.1.1　我國當代廣告的發展002

1.1.2　廣告傳播的特性004

1.2　廣告道德的功能005

第2章　當代廣告道德規範的現實語境009

2.1　社會轉型與市場經濟中的廣告活動010

2.1.1　“現代化”及其相關問題010

2.1.2　市場經濟與合德求利012

2.1.3　道德維度的廣告活動014

2.2　廣告活動道德現狀及其影響016

2.2.1　廣告文本：多元道德的鏡像顯現017

2.2.2　廣告職業活動的道德決策024

2.2.3　廣告傳播與“文化亂碼”027

2.3　現行廣告道德規範的特點031

2.3.1　廣告道德規範程式公正的缺失031

2.3.2　現行廣告道德規範的局限032

第3章　創設廣告道德規範的重要理論資源035

3.1　古代倫理理論資源036

3.1.1　古代德性倫理的主要思想及啟示036

3.1.2　古代規範倫理的主要思想及啟示040

3.2　現代規範倫理：目的論與道義論的主要思想042

3.2.1　目的論思想及啟示042

3.2.2　道義論思想及啟示045

3.3　當代套用倫理學思想的借鑑價值048

3.3.1　責任倫理：一種新的責任模式049

3.3.2　倫理道德的“機制化”思想050

3.4　廣告道德規範創設應當滿足公正原則要求051

3.4.1　公正的形式對等性052

3.4.2　保證執行的公正效果：角色互換053

第4章　責任原則：廣告道德規範的核心理念055

4.1　責任原則在當代套用倫理學中的地位056

4.2　誠信核心含義的“位移”058

4.2.1　“信息真實”問題058

4.2.2　“誠信”與“信用”060

4.3　責任原則：最高善與具體善的統一062

4.3.1　責任原則的“最高善”向度062

4.3.2　責任原則的“具體善”向度063

4.3.3　責任原則問及結果&手段的價值性064

4.3.4　問責與自責065

4.4　責任原則在廣告活動中的實現067

4.4.1　廣告責任原則的內涵及責任的優先權067

4.4.2　責任原則的道德底線：絕不明知有害而為之068

4.5　遵循責任原則，成就客群信任070

第5章　誠信：基於責任倫理的基本廣告道德073

5.1　廣告誠信的責任倫理價值074

5.1.1　道義論的誠信觀074

5.1.2　功利主義的誠信觀075

5.1.3　責任倫理的誠信觀076

5.2　傳統與現代：誠信含義的比較078

5.2.1　道義的與利益的078

5.2.2　感性的與理性的079

5.2.3　縱向的、“差序”依賴的與橫向的、公共的079

5.3　誠信-信任：廣告活動中責任-權利的互動關係080

5.3.1　信息供給方的誠信分析081

5.3.2　廣告誠信-信任機制的建立083

5.3.3　建立廣告誠信-信任機制的相關問題085

第6章　廣告交往的可能與信任的道德價值維度087

6.1　廣告作為一種“策略行為”088

6.1.1　“真實”在再造語境中的流失089

6.1.2　廣告傳播與接受的頡頏093

6.2　廣告傳播的共識框架094

6.2.1　在共識框架內進行廣告傳播095

6.2.2　廣告信息“有效性要求”與客群信任097

6.3　信任的道德價值維度100

6.3.1　信任研究的發展線索及主要觀點101

6.3.2　廣告信任是對“未知性”的克服104

6.3.3　信任關係包著價值理性的因素108

6.3.4　信任與諾言109

6.4　廣告信任如何可能112

第7章　廣告程式道德與程式設計115

7.1　程式的概念、基本特徵、價值117

7.1.1　程式的概念和基本特徵117

7.1.2　程式價值與程式內外價值序列118

7.2　程式道德的價值121

7.2.1　程式道德為道德實現提供保障121

7.2.2　程式道德指向道德行為的可操作性123

7.2.3　程式道德創製實體道德的秩序125

7.3　廣告道德規範程式設計126

7.3.1　廣告道德規範程式設計的一般原則及框架127

7.3.2　廣告道德規範程式設計的一般內容128

7.3.3　關於廣告道德規範程式設計的思考140

第8章　廣告道德規範的合德特徵145

8.1　構建合德的利益獲得秩序146

8.2　現實尺度與道德理想147

8.3　尊重各方話語權148

8.4　道德德目及其界定148

8.5　道德控制與道德養成149

8.6　道德福利保障機制150

附　錄153

參考文獻170

後　記175