《生活者發想》是2012年上海文匯出版社出版的圖書，由日本博報堂生活綜合研究所編寫。本書主要介紹了日本博報堂生活綜合研究所2010年出版的成果。
基本介紹
- 書名：生活者發想
- 作者：日本博報堂生活綜合研究所
- ISBN：9787549604418
- 頁數：180
- 定價：28.00元
- 出版社：上海文匯出版社
- 出版時間：2012-5
- 副標題：革新行銷的新視點
內容簡介,目錄,
內容簡介
《生活者發想:革新行銷的新視點》源於日本博報堂生活綜合研究所2010年出版的成果，重現了以貢獻於實現創造性社會為目的，從2008年開始實施的開放型學校的教學內容。這個開放型學校不僅有企業的市場人士參加，還邀請廣大市民參與，是體驗日本博報堂生活綜合研究所獨具一格的洞察、獲得新發現的技巧的公開性講座。
目錄
前言
第一章 何謂生活者發想
廣告，是關於人的科學
“完整”地看待人
完整地看待就能發現“因果”
將無形之物表現出來
缺少視點，一切無從談起
“視點誕生的瞬間”
--案例1 某一天的澀谷中央大街
“視點誕生的瞬間”
--案例2 在家裡帶孩子的母親沒有社會影響力？
“視點誕生的瞬間”
--案例3 沒有聲音的“耳機”
“視點誕生的瞬間”
--案例4 因孩子減少而增加的東西
“視點誕生的瞬間”
--案例5 會移動的椅子，不是很好嗎？
在現實的彼岸欣賞嶄新的風景
在中國邂逅的“視點”
第二章 體驗生活者發想
如何看待“徵兆”
蒐集讓人“在意”的信息
為臨時性大眾體驗而聚在一起的人們
跳舞發電，發電夜
市民的“共綠”
有一種東西值得我們攜手共守
你想成為一個村民嗎？
看不懂的女高中生手機簡訊
事實有根
發生在中國的“在意”的事
如何看待“聲音”
人是不善於語言表達的
用過去曾經熟悉的測驗的訣竅
從影來說光
你的對白是什麼？
人人都有想要傾訴的往事
“落語”中的“出謎題”……心裡的想法是什麼？
脫口而出的是一個人的心
發現一點，牽出一串
微博+（？）=完美
如何看待“數字”
數字是偉大的表現者
例如，用時間來衡量感覺
請自我介紹一下但是要用數字
讀取他人心底的數字
數值的外延，就是心的外延
因年齡增加而變化的心理數值
數字型現出來的人生
生活，其實就是生產數字的過程
中國人心中的數字
如何看待“場景”
“寫真”寫的是真
餐桌上看到的時代
食物與信息做鄰居
“喜歡測量”的人們
情誼拍得下來嗎？
安心的構造
喊號子的力量
課題：請拍攝幸福
“可以吃的景觀”
透視拍下來的照片上反映著什麼
對中國人而言的“好心情（快樂）”
如何看待“波形”
時間推移數據就是雄辯
百分比是有指向的
同步變化的不安和願望
為我的未來做準備
自費教育
從“朋友式家庭”到“真格的家庭”
選擇力，才是生存的戰鬥力
您給自己買過禮物嗎？
YTT的視野
中國的“波形”
第三章 將生活者發想付諸實踐
簡單的是無趣的
知道“自己的無知”
從提問無應答學到的東西
變化，不是一切
自在就好
日常的心得（1）讓創造性變為生活中的實際利益
日常的心得（2）分享帶來的增多
日常的心得（3）轉向光明的一面
讓我們開始生活者發想
致辭有一個星座只有您能描繪
後記再次思考“何謂生活者發想？”
“觀察”只是一半的工作，最要緊的是“發想”
第一章 何謂生活者發想
廣告，是關於人的科學
“完整”地看待人
完整地看待就能發現“因果”
將無形之物表現出來
缺少視點，一切無從談起
“視點誕生的瞬間”
--案例1 某一天的澀谷中央大街
“視點誕生的瞬間”
--案例2 在家裡帶孩子的母親沒有社會影響力？
“視點誕生的瞬間”
--案例3 沒有聲音的“耳機”
“視點誕生的瞬間”
--案例4 因孩子減少而增加的東西
“視點誕生的瞬間”
--案例5 會移動的椅子，不是很好嗎？
在現實的彼岸欣賞嶄新的風景
在中國邂逅的“視點”
第二章 體驗生活者發想
如何看待“徵兆”
蒐集讓人“在意”的信息
為臨時性大眾體驗而聚在一起的人們
跳舞發電，發電夜
市民的“共綠”
有一種東西值得我們攜手共守
你想成為一個村民嗎？
看不懂的女高中生手機簡訊
事實有根
發生在中國的“在意”的事
如何看待“聲音”
人是不善於語言表達的
用過去曾經熟悉的測驗的訣竅
從影來說光
你的對白是什麼？
人人都有想要傾訴的往事
“落語”中的“出謎題”……心裡的想法是什麼？
脫口而出的是一個人的心
發現一點，牽出一串
微博+（？）=完美
如何看待“數字”
數字是偉大的表現者
例如，用時間來衡量感覺
請自我介紹一下但是要用數字
讀取他人心底的數字
數值的外延，就是心的外延
因年齡增加而變化的心理數值
數字型現出來的人生
生活，其實就是生產數字的過程
中國人心中的數字
如何看待“場景”
“寫真”寫的是真
餐桌上看到的時代
食物與信息做鄰居
“喜歡測量”的人們
情誼拍得下來嗎？
安心的構造
喊號子的力量
課題：請拍攝幸福
“可以吃的景觀”
透視拍下來的照片上反映著什麼
對中國人而言的“好心情（快樂）”
如何看待“波形”
時間推移數據就是雄辯
百分比是有指向的
同步變化的不安和願望
為我的未來做準備
自費教育
從“朋友式家庭”到“真格的家庭”
選擇力，才是生存的戰鬥力
您給自己買過禮物嗎？
YTT的視野
中國的“波形”
第三章 將生活者發想付諸實踐
簡單的是無趣的
知道“自己的無知”
從提問無應答學到的東西
變化，不是一切
自在就好
日常的心得（1）讓創造性變為生活中的實際利益
日常的心得（2）分享帶來的增多
日常的心得（3）轉向光明的一面
讓我們開始生活者發想
致辭有一個星座只有您能描繪
後記再次思考“何謂生活者發想？”
“觀察”只是一半的工作，最要緊的是“發想”
