生死攸關話名牌

內容簡介

中國企業到了最危險的時候--面對WTO，面對國際強勢品牌的大舉進入，"生存還是毀滅"，已成為中國企業面臨的嚴峻問題。在這樣的背景下，無論你的企業是大是小，是否成熟，都要與世界強勢品牌在一個平台上競爭。一體化的世界經濟，在中國市場上同樣會演繹優勝劣汰、弱肉強食的殘酷場景。因

此，我們到了唱國歌的時候了。每個企業被迫發出最後的吼聲：起來，不願被淘汰的企業！變革自我，打造名牌、提高核心競爭力，自立於世界經濟之林。為此，本片中的著名企業家和管理專家們，就中國企業如何實施名牌戰略，進行了深刻的探討。

誰擁有名牌，誰就擁有了巨大的市場空間；

誰就能成為消費者價值和利益的代表；

消費者就會用貨幣為他投生存與發展的贊成票。

那么，怎樣實施企業的名牌戰略呢？

這裡講述的正是這個問題……

第一集長安街邊的廣告牌

廣告牌的背後是什麼？廣告大戰，品牌大戰，世界經濟大戰。名牌3大要素？21世紀入場券！長虹/聯想/健力寶/榮事達老總名牌思想縱橫談。

第二集名牌戰略如何實施

技術、產品、市場、服務。名牌戰略的綜合指標！今天的成功，昨天的努力。聯想、長城創名牌啟示錄。

第三集國貨與洋貨

8大國產飲料慘遭圍剿。百事可樂、可口可樂為何爭相兼併民族工業？合了資，丟了名。國產品牌為何短命？

第四集樂凱現象

柯達、富士，外國老闆誰比誰傻？樂凱苦苦支撐民族品牌。酒香也怕巷子深。重技改、輕宣傳、傳統觀念何時變？"黑五類"、"娃哈哈"品牌戰略錦囊妙計。

第五集民族工業的憂思

市場前景廣闊，但長城、紅梅、東方卻紛紛停產。海鷗品牌孤掌難鳴。水貨衝擊何時了？長虹老總告誡資源有限！

第六集腳踏車王國的難堪

低水平重複投資擠占市場，制假造假分割市場、國產名牌腳踏車駛向何方？做遊戲應該講規則。

第七集嫁衣做到幾時休

為人作嫁衣黯然神傷。土孩子、洋名字。失去自我。消費心理細琢磨。名牌戰略靠什麼？

第八集彩電名牌與消費

長虹、康佳怒斥國外品牌違規操作。名牌規則，名牌與消費者。

第九集天上彩虹

15家彩管14個合資，彩虹獨家抗擊東芝、索尼。技術創新、聯合兼併、衝出包圍圈。創出大名牌。

第十集上游產品是否也要創名牌

一個小標籤，2700萬。品牌，馬鋼人的"臉面"。國產上游產品要重視名牌