玫瑰麵包行銷售學

內容簡介

現代審計制度產生於受託責任關係，並服務於受託責任關係。自從20世紀80年代中國恢複審計制度以來，我國已經形成了國家審計、民間審計和內部審計“三位一體”的審計治理機制，並為強化受託責任、提高財務報告信息的可靠性，以及改善管理業績等作出了突出貢獻。

2006年6月1日，我國施行了新的《中華人民共和國審計法》；2007年1月1日，我國施行了39項新的企業會計準則和48項新的註冊會計師執業準則，以及新的企業財務通則，中國的會計、審計執業規範發生了根本性變化，並全面與國際接軌。為了適應上述新變化，我們組織了寧波大學、南昌大學、上海財經大學、新疆財經學院和上海立信會計學院等高校的多位審計學教師共同編寫了這部教材。與以前的審計學教材相比，本教材具有以下特點：

1)結構的合理性。國家審計、民間審計和內部審計分別產生於公共受託責任關係、私人受託責任關係和組織內部受託責任關係，它們在產生與發展、職能目標和報告模式等方面存在重大差異。因此，本教材在結構安排上有針對性地對此作了嚴格區分，並使之更合理，以消除學生的模糊認識。

2)內容的完整性。審計獨立性和審計假設是整個審計理論結構的核心要素，為此，本教材對審計假設和審計獨立性單獨進行了介紹，並討論了審計獨立性的損害因素及控制機制問題。

3)知識的前沿性。為了便於學生更好地掌握審計領域的前沿知識，本教材在國家審計和內部審計章節分別介紹了最高審計機關國際組織(INTOSAI)和內部審計師協會(IIA)的最新發展情況。

本書由宋夏雲、何恩良和尤家榮共同擔任主編。其中寧波大學宋夏雲博士負責編寫第一章和第十六章，南昌大學何恩良副教授負責編寫第十一章至第十四章，上海財經大學尤家榮博士負責編寫第四章。除此而外，其他各章的具體分工為：新疆財經學院胡本源博士編寫第二章，南昌大學劉亦陳副教授編寫第三章和第九章，上海財經大學杜英博士編寫第五章，上海立信會計學院章立軍博士編寫第六章，上海財經大學溫國山博士編寫第七章，南昌大學王婷副教授編寫第八章，南昌大學余朝暉副教授編寫第十章，上海立信會計學院何芹博士編寫第十五章，以及黑龍江省大慶油田有限責任公司王鎮蒙博士編寫第十七章。本書在編寫過程中得到了寧波大學商學院俞海山書記和鐘昌標執行院長的大力支持，以及商學院會計系全體教師的熱情幫助，在此一併致謝。

本書可作為綜合性大學、高等財經院校和高等教育自學考試的審計、會計、財務和工商管理專業的教材，也可作為國家審計機關、會計師事務所和內部審計組織的實務人員職業後續教育的參考書。

圖書目錄

CHAPTER 1 玫瑰和麵包的嫁接——生意的特色何來

定位打造行銷新品

只理“板寸”的理髮店，找準定位才能做到最好

虧本的買賣也賺錢，懂顧客心理才懂行銷智慧

莫貪小利砸了招牌，小店也要樹立品牌

每一名顧客的身後，還有250名潛在顧客

找準自身商業模式，就是找到掙錢方式

客不在多貴在精，“精確行銷”找準最佳顧客

CHAPTER 2 賣的要比買的精——店主的市場調研

玫瑰麵包行銷售學

基本介紹

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