無審美不行銷：微信視覺行銷

《無審美不行銷：微信視覺行銷》是機械工業出版社2017年出版的圖書，作者：恆盛傑電商資訊 編著

基本介紹

• 書名：無審美不行銷：微信視覺行銷
• 作者：恆盛傑電商資訊
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2017年

基本信息

作者：恆盛傑電商資訊　編著

ISBN(書號)：978-7-111-56091-3

出版日期：2017-03

版次：1/1

開本：16

定價：￥59.00

內容簡介

微信匯聚起的海量人氣為行銷推廣提供了肥沃的土壤，公眾平台等助力行銷的功能和工具的推出，更是讓微信成為大小商家的必爭之地。微信視覺行銷就是通過視覺設計去促進在微信中所進行的一系列行銷推廣活動，最終達到行銷的目的。
本書以視覺行銷的理論精髓為主線，以微信公眾平台的編輯模式為主要操作環境，分7章對微信視覺行銷的理論與實踐進行了深入探討。第1章簡析了微信行銷的本質，為後續的學習奠定理論基礎。第2章介紹微信平台中的視覺語言，讓讀者從總體上認識到微信中的哪些版塊是可以進行視覺設計的，針對它們的設計又是如何促進行銷推廣的。第3章講解微信視覺行銷中的色彩搭配和運用。第4章、第5章講解如何讓文案在外觀上吸引人、在內容上打動人。第6章講解各版塊中圖片的設計規範與要求，讓行銷活動變得圖文並茂。第7章講解如何通過HTML5頁面的視覺設計和版式布局讓行銷方式變得更加多元化。
本書適合微信公眾平台運營新手和個人微信號運營者閱讀，對有一定經驗、想要拓寬思路的行銷人員來說也是極具指導意義和實用價值的參考書。

目錄

前言; 如何獲取雲空間資料; 第1章 簡析微信行銷的本質; 1.1　微信，可以自主掌控的行銷法寶 / 12; 1.1.1 微信是移動網際網路時代的行銷利器 / 12; 1.1.2　微信行銷的支撐點 / 14; ◎潛在客戶數量龐大 / 14; ◎行銷成本低廉 / 14; ◎CRM 系統讓行銷定位精準 / 14; ◎數據的全面與一目了然 / 15; ◎行銷方式多元化 / 16; ◎行銷方式人性化 / 18; ◎行銷信息到達率高 / 19; 1.2 　微信，F2F的行銷新模式 / 19; 1.2.1 微信F2F的行銷優勢 / 19; 1.2.2 微信F2F的行銷理念 / 20; 1.3 　微信行銷的主要手段 / 21; 1.3.1 微信公眾號類型 / 21; 1.3.2 個人微信號與微商 / 22; 1.3.3 自媒體運營思路 / 23; 1.4 　微信運營必不可少的視覺行銷 / 24; 1.4.1 一張圖看懂微信運營 / 24; 1.4.2 微信視覺行銷的作用 / 25; 1.4.3 微信視覺行銷的套用 / 27; ◎引流激活冬粉 / 27; ◎推廣傳播 / 28; ◎銷售轉化 / 29; 第2章 讓視覺助力行銷; 2.1　設計中常見的視覺語言 / 31; 2.1.1 新媒體語境下的視覺表達 / 31; 2.1.2 圖文結合的視覺表達 / 32; 2.2　微信中的視覺設計語言 / 33; 2.2.1 公眾號與微信號必備視覺語言 / 33; ◎好看好記好輸入的賬戶名 / 33; ◎直觀的頭像 / 36; ◎有趣的二維碼 / 38; 2.2.2 信息分享與傳播的設計語言 / 41; ◎標題視覺語言 / 43; ◎封面圖片 / 45; ◎信息正文 / 46; ◎動態小圖示 / 46; ◎分割線 / 48; ◎文章結尾 / 48; 2.2.3 圖片分享的設計語言 / 50; ◎個人微信號—朋友圈中的圖片分享 / 50; ◎公眾平台—詳情頁與外層中的圖片分享 / 51; 第3章 微信視覺行銷中色彩的力量; 3.1 　色彩的誘惑力 / 54; 3.2 　色彩背後的奧秘 / 54; 3.3　用色彩的對比突出視覺的重點 / 57; ◎類似色對比搭配 / 58; ◎鄰近色對比搭配 / 60; ◎對比色與互補色的對比搭配 / 61; 3.4　以產品風格確定視覺色彩 / 61; ◎色彩的心理聯想特徵 / 61; ◎色彩的偏好特徵 / 64; 第4章 新媒體運營中的文案編排; 4.1 　新媒體平台微信中的文案 / 67; 4.1.1　新媒體時代信息傳播的特點 / 68; 4.1.2　新媒體平台微信文案的特質 / 69; ◎簡潔易懂性 / 70; ◎親密互動性 / 70; ◎時效性 / 71; ◎輕鬆娛樂性 / 72; 4.2 　常見的微信文案 / 73; 4.2.1　被關注自動回復 / 73; 4.2.2　訊息自動回復 / 78; 4.2.3　關鍵字自動回復 / 82; 4.2.4　群發功能中的文本訊息 / 91; 4.2.5　群發功能中的圖文訊息 / 93; ◎提高點擊率的圖文訊息標題文案/ 93; ◎圖文訊息正文文案促進轉發與擴散 / 95; ◎圖文訊息正文結尾文案引關注 / 98; 第5章 美化文字，增強行銷力; 5.1　美化標題 / 105; 5.1.1　模板式自動生成標題的美化 / 106; ◎圖文訊息中的大標題 / 106; ◎圖文訊息中的正文小標題 / 111; 5.1.2　圖片式生成標題的美化 / 119; ◎圖片中的大標題 / 119; ◎正文中的圖片小標題 / 119; 5.2　美化正文 / 122; 5.2.1　字號的調整 / 123; ◎模板式生成正文字號 / 123; ◎圖片式生成正文字號與尺寸 / 124; 5.2.2　字型與顏色的選擇 / 125; ◎文字顏色的運用 / 126; ◎文字字型的運用 / 127; 5.2.3　正文的編排 / 131; ◎基本的文字與段落樣式 / 131; ◎文字的各種排列方式 / 135; 第6章 一圖勝千言—讓微信圖片升值; 6.1　讀圖時代的流行趨勢 / 142; 6.1.1　讀圖時代的視覺語言 / 142; 6.1.2　無圖即無真相 / 143; ◎圖片生動形象，便於理解記憶 / 143; ◎圖片閱讀節省了時間 / 143; ◎圖片色彩表達豐富 / 144; ◎圖片增加了用戶的視覺體驗 / 144; 6.2 　微信中的圖片選擇 / 145; 6.2.1　微信中常見的圖片類型 / 145; ◎頭像圖片 / 145; ◎圖文訊息中的圖片 / 145; ◎朋友圈中的圖片分享 / 150; ◎朋友圈及個人相冊封面圖片 / 160; ◎群發訊息中的圖片 / 163; ◎HTML5 頁面中的圖片 / 165; 6.2.2　圖片設計原理 / 166; 6.3 　微信朋友圈廣告中的圖片 / 168; 6.3.1 朋友圈廣告中的外層圖片 / 169; ◎外層圖片的尺寸規範 / 169; ◎外層圖片的設計規範 / 170; 6.3.2 朋友圈廣告詳情頁中的圖片 / 173; ◎詳情頁中圖片的尺寸規範 / 174; ◎詳情頁中圖片的設計規範 / 177; 第7章 H5，微信視覺傳播的重要工具; 7.1　認識微信H5 / 179; 7.1.1 微信與H5頁面 / 179; 7.1.2 微信H5的優勢所在 / 181; 7.1.3 微信H5可以做些什麼 / 181; 7.1.4 H5頁面製作小工具介紹 / 182; ◎初頁 / 182; ◎MAKA / 183; ◎易企秀 / 184; ◎兔展 / 187; 7.2　微信H5頁面的視覺設計 / 188; 7.2.1 微信H5頁面的四大套用類型 / 188; ◎活動運營推廣型 / 188; ◎品牌宣傳型 / 191; ◎產品介紹型 / 194; ◎總結報告型 / 197; 7.2.2 微信H5頁面的設計趨勢 / 200; ◎學會了解你的用戶 / 201; ◎H5 頁面設計的發展趨勢 / 201; 7.2.3 最佳化微信H5頁面的加分點 / 203; ◎直接訴說型表現形式 / 203; ◎打造流暢的互動體驗 / 203; ◎禮物/ 賀卡/ 邀請函 / 204; ◎問答/ 評分/ 測試 / 207; ◎遊戲 / 209; ◎細節與統一 / 210; 7.3　透過微信H5看版式布局 / 211; 7.3.1 版式在H5頁面中的套用 / 211; 7.3.2 從H5頁面看圖文訊息版式布局小技巧 / 215; ◎學會居中 / 215; ◎活用微信編輯器組合版式 / 216; ◎信息視圖化帶來輕鬆閱讀 / 218; ◎利用長圖突顯版式的整體感 / 219; ◎羅列分點讓版式條理清晰 / 222