澄海玩具

玩具禮品業是澄海最具活力、最具特色的支柱產業。澄海區自2003年4月被中國輕工業聯合會授予“中國玩具禮品城”稱號以來，進一步加大引導和扶持力度，制訂出台一系列政策措施。同時，與中央電視台央視動畫有限公司就動漫與玩具的策劃、製作、行銷等方面的合作簽訂協定，建立戰略夥伴關係，使澄海成為央視動畫形象玩具產品的指定生產基地。此外，還設立1800萬元財政扶持動漫文化產業發展專項資金，著力玩具製造業與文化產業的融合，小土豆玩具公司居於首促進玩具禮品產業的最佳化升級。

基本介紹

• 中文名：澄海玩具
• 授予稱號日期：2003年4月
• 年產值：5000萬元以上
• 榮譽：全區國內總產值的“半壁江山”

簡介

玩具禮品業是澄海最具有特色的行業，也是澄海工業經濟的第一支柱產業，它的形成和聚集發展離不開政府的正確引導。澄海實施名牌帶動戰略，拓展外經貿發展空間，對規模較大企業實行用電、用水優惠，著力為企業經濟發展營造一個良好的發展環境。使玩具禮品做強做大，湧現出奧迪、驊威等產值超億元企業和10多家年產值5000萬元以上的龍頭企業，從而帶動了產業鏈上一批中小企業的專業生產。政府還轉變職能，幫助企業組建了玩具協會、工藝美術協會，行業間規範管理，促進產業集群的健康發展。目前，全區從事玩具禮品生產的企業達2800多家，從業人員超10萬人，產值占全區工業總產值的四成，連同帶動的產業增加值，已是全區國內總產值的“半壁江山”。

發展特點

行業規模大

玩具禮品行業是澄海最具特色的產業，也是澄海工業經濟的重要支柱行業。澄海玩具禮品從家庭作坊式生產起步，初期主要是生產以竹木等原始材料製作禮品，以來料加工的形式，採用手動、半自動塑膠擠出機，生產一次成型的靜態玩具。二十世紀80 年代中期至90年代中期，通過大量引進全自動注塑機，生產組合式動態使玩具，玩具禮品的產量、質量有較大提高，在國內有了一定知名度。近幾年來，澄海區委、區政府大力扶持玩具禮品行業的發展，一批原來從事紙製品、五金、毛織等企業也加入了玩具禮品生產行列，不少骨幹企業、集團公司也調整了發展方向，增加投入，不斷更新生產設備，使澄海玩具禮品逐步形成原材料供應、造型設計、模具加工、零部件製造、裝配成型、包裝裝潢和產品銷售、運輸等專業分工協作的生產體系。普遍套用電腦輔助設計、輔助生產，產品融入光、聲、電新技術，大量進入國際市場，在國內外市場享有較高聲譽。目前，全區從事玩具禮品生產相關企業達3000多家，從業人員10萬多人，形成了以市區為龍頭，鳳翔、澄華、廣益、蓮上、蓮下、東里等鎮（街道）一批專業村（居）為重點的玩具生產基地。全區年產值5000萬元以上10多家，年產值1000萬元以上的企業近百家。湧現了廣東省奧迪玩具實業有限公司、信寧玩具工藝、驊威集團、金奇集團等一批產值超億元的大型玩具禮品生產企業。澄海區的鳳翔街道還被廣東省確定為全省唯一的玩具專業鎮。2002年全行業創值78億元，占全區工業總產值的近4成，出口總額達6.5億美元，國內銷售總額達23.5億元。

市場行銷靈活

澄海玩具禮品早期經中間商人轉運，通過浙江義烏、潮陽峽山等地行銷全國，從香港轉口美國、法國、澳大利亞等世界各地。近幾年來，澄海區委、區政府積極幫助企業拓展市場行銷渠道。下大力氣辦好“ 一城”、 “一會”。“一城”，是於1997年興建“澄海塑膠城”，建築面積3.8萬平方米，擁有各種玩具、 禮品攤檔474個，年銷售額10億元。“一會”，是從1999年開始，由澄海區政府每年定期主辦的澄海國際玩具工藝品博覽會，並逐步擴大規模，增加展覽活動的內容，提高影響力，使之成為增進同行交流，推介澄海特色產品，開拓國內外市場的視窗。'2002澄海國際玩具及工藝品博覽會吸引了來自世界58個國家及港、澳、台地區客商前來參觀貿易，共簽訂出口貿易總額8500萬美元的契約。目前，澄海玩具禮品外銷達70%以上，產品銷往世界100多個國家和地區。產品出口已從過去由“三資企業”組織出口、 外資企業代理出口為主轉變為企業自營出口為主，多種貿易形式相互交叉的格局。不少大型企業直接和國際大客戶貿易，信寧工藝玩具廠等有實力的企業更直接到美國、 香港等地設立辦事處，高薪聘請美國“洋專家”設計產品，更有效地拓展國際市場。

企業行銷手段也逐步電子化，電子商務已初露端倪。全區有20多家玩具禮品企業擁有自己的網站，300多家企業通過各種途徑上網推介產品。由政府和有關部門設立的澄海政府網、經貿網、信息網、科技網和中國玩具網，使企業上網買賣產品越來越普遍。澄海國際玩具工藝品博覽會站點自1999年與首屆博覽會同步推出以來，產生了廣泛的影響，實現博覽會網上報名、網上宣傳、網上推介，澄海網上玩具商城也已初具規模。

目前，澄海區的玩具禮品業已具備了參與世界玩具禮品市場競爭的能力，市場行銷渠道通暢，發展潛力巨大，發展前景喜人。

注重品牌效應

目前澄海玩具禮品共有聖誕工藝品、遙控飛機、汽車等比較新穎的花色品種5萬多個，平均每月有一百多個新產品面世。產品檔次不斷提高，具有聲、光、電功能的中高檔玩具產品占全部產品的二成以上。企業重視質量品牌效應，已有20多家企業獲得ISO9000族質量體系認證，有48家玩具企業獲得中國玩具安全質量認證證書，占全國玩具企業認證總數的一半以上。湧現了奧迪、驊威、信寧工藝、凱利達、青松、實豐等一批靠質量、信譽、創新和品牌取勝，在國內外享有一定知名度的企業。自1999年以來，全區玩具禮品行業先後獲得專利200多項，註冊產品商標100多個，共有十多個商標被評為汕頭市重點保護商標，其中“奧迪雙鑽”、“金奇”商標被評定為“廣東省著名商標”。

抱團經營

澄海玩具向來以出口著稱，近年來，澄海區玩具禮品產業年均以14%左右的速度增長，產品70%出口到世界140多個國家和地區。但國內兒童玩具消費市場同樣商機無限。據了解，中國3億14歲以下兒童蘊藏著豐富的玩具需求。中國每年有300億元的玩具市場，現在還在以每年40%的速度在增加，預計將達到1000億元的市場容量。

“抱團經營”成為當下玩具生產企業最為熟悉的盈利模式。在集體商標“澄海玩具”的旗幟下，澄海玩具企業深化“澄海行銷”，著力搭建行銷服務平台，開拓國際國內市場，積極實施市場多元化戰略。還依託電子商務服務平台，加快商業模式創新。

加強行業規範

澄海區委、區政府十分重視玩具禮品業的健康發展，現已成立了以協調、自律、教育、服務、互助為主要職能的玩具協會和工藝禮品美術協會，同時還設立了廣東世紀專利事務所澄海辦事處、專利信息研究發展中心、專利戰略諮詢中心、玩具禮品工程技術研究 開發中心和專利技術市場等服務機構，為企業的產品開發和技術創新提供多的支持，並鼓勵和引導企業運用新技術、新材料、新工藝開發新產品，打造培育自己的品牌。

澄海區委、區政府還從政策上和措施上重點扶持玩具禮品業。先後創辦了“三無”（無亂收費、無亂檢查、無亂攤派）工業區，為玩具禮品企業解決項目發展用地、資金等問題。加大智慧財產權保護力度，從整頓經濟秩序入手，規範市場行為，注重發揮行業協會的協調、引導作用，指導玩具協會制定《澄海區玩具產品和技術維權公約》，以行業自律的形式加強規範管理，防止企業出現抄襲仿冒、競相削價等不良行為，保證行業正常的生產經營秩序，努力使澄海玩具禮品行業走上良性發展的軌道。

集體商標

玩具產業是澄海最具活力、最具特色的第一支柱產業。澄海玩具集體商標的設計以獨特設計理念，既融合了澄海歷史和人文文化內涵，又體現出玩具給人帶來歡樂的特點，突出顯著性。

該商標圖案由“澄海玩具”漢字和“澄海”拼音“CHENGHAI”及圖案組成。以澄海人精神的象徵“紅頭船”作為主體，以代表地球的圓形為背景，揚帆起航，走向世界，以富有動感構圖，體現“誠信務實，奮發創新”的新時期澄海人精神。

商標圖案以TOY組成船體，以英文“I”構成風帆，組成的“ITOY”就是“我，玩具”，彰顯出澄海玩具“自我發展、自主創新、自有品牌”的鮮明特點。圖中風帆形狀如數字“1”，象徵“澄海托起玩具產業第一品牌”，並有“一帆風順”的含義。其中，紅色為紅頭船的象徵，藍色代表大海，意喻澄海是海濱新城及玩具產業的美好藍圖，綠色代表生命和發展，又有環保的含義。