“深圳知名品牌”培育評價活動，是遵照深府〔2003〕64號檔案要求，由深圳工業總會具體組織，25個政府機構、69個行業協會、3個研究機構、12個專業機構和2大傳媒集團共同開展的推動企業做品牌、創名牌的公益性活動，實踐成果已上升為品牌建設的原則和要求，寫入國家十年《質量發展綱要》。
基本介紹
- 中文名：深圳知名品牌
- 外文名：SHENZHEN TOP BRAND
- 創立時間：2003年
- 組織機構：深圳知名品牌評價委員會
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品牌介紹
今年4月24日，國務院決定自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，品牌戰略已上升為國家戰略，成為“中國夢”的重要組成部分。深圳是全國最早啟動實施名牌戰略的城市之一，緊緊圍繞“標準、質量、品牌、信譽”四位一體戰略，以大質量理念托起了享譽世界的城市品牌。
“深圳知名品牌”培育評價活動，是遵照深府〔2003〕64號檔案要求，持續開展的推動企業做品牌、創名牌的公益性活動。由深圳工業總會具體組織，25個政府機構、69個行業協會、3個研究機構、12個專業機構和2大傳媒集團共同開展。
該項活動一起步就積極探索與國際接軌的做法，在評價範圍、評價機制、評價方法三方面創新的實踐成果，已經上升為品牌建設的原則和要求，寫入國家十年《質量發展綱要》。歷屆市委市政府領導高度重視質量品牌建設工作，馬興瑞、許勤等領導同志先後對深圳品牌建設作出系列批示。
深圳知名品牌培育領先國際的評價機制，長期堅持“市場競爭中產生、消費者認可”的原則，保障了旺盛的生命力，其影響已經涉及歐美和亞太地區，受到聯合國工業發展組織等國際組織的關注和肯定。今天，深圳知名品牌已在國際上受到廣泛認可，被視為中國優質品的符號。
品牌成果
“深圳知名品牌”培育評價活動，至今已持續舉辦十四屆，共評選產生682個深圳知名品牌。這些企業僅占全市企業總數的0.5‰，銷售額合計占全市銷售總額42.9%，納稅額占35.01%，出口額占29.71%，已經成為打造深圳質量的主力軍，共和國企業品牌建設大軍的第一方隊。
深圳知名品牌
自2003年，迄今已舉辦十四屆，共培育產生682個“深圳知名品牌”。
國際信譽品牌
由聯合國工業發展組織與深圳知名品牌評價委員會共同認定發布，已舉辦三屆。共產生“平安”等15個“國際信譽品牌”。
深圳知名品牌·境外原產
依託“一帶一路”，深圳知名品牌出海歐洲，日本。共認定發布了ZARA等32個“深圳知名品牌·歐洲原產”、“深圳知名品牌·日本原產”。
“華為”等21家“深圳知名品牌”企業在國際細分市場上排名全球前三；
“邁瑞”等89家“深圳知名品牌”企業在中國國內市場上排名第一。
評價工作
（一）評價原則
1、企業自願申報與行業協會推薦相結合
2、以市場化評價為基礎，科學、公開、公平、公正
3、培育與評價相結合，以培育促評價，以評價帶培育
4、不搞終身制，不收取申報和評審費用
（二）評價準則——以培育促評價
《深圳知名品牌管理體系評價準則》制定以2013－2014《美國波多里奇國家質量獎——卓越績效準則》、《卓越績效評價準則》和國家《質量發展綱要（2011－2020）》為主要依據，參考SZDB/43-2011《卓越績效模式套用指南》和《組織持續成功的管理——一種質量管理方法》。《準則》主要涵蓋：領導，戰略，以顧客為關注焦點，績效測量、分析、改進和知識管理，以員工為本，運營管理，經營結果等內容。企業通過申報“深圳知名品牌”獲得改進與提升。
（三）政府把關——八大執法部門監督
深圳市市場和質量監督管理委員會、市人居環境委、市人社局、市安監局、地稅局、國稅局、深圳出入境檢驗檢疫局、深圳海關等執法部門，分別對本屆候選品牌企業近3年的情況進行認真審核，並回複審核意見。
當前工作
今年5月，第十五屆“深圳知名品牌”培育評價活動暨第四屆“國際信譽品牌”正式展開，共有申報企業160家，綜合實力強、戰略性新興產業居多，是今年申報企業的一大特點。目前已陸續有紅蘋果家具、華亞數控工具機、嘀嘀虎車聯網等10家企業進入了現場評審環節。現場評審將於10月30日前全部完成，後續公眾投票（30%）、品牌價值評估（20%）、行業評價（20%）隨即依次展開，最終結果將於2018年1月公布，並於同年5月舉辦盛大的成果發布會。
