消費者自我概念視角下的品牌個性研究

基本介紹

內容簡介

《消費者自我概念視角下的品牌個性研究》由上海人民出版社出版。

作者簡介

萬莉，2007年畢業於上海財經大學企業管理專業，獲得管理學博士學位。同年進入上海大學從事教學與科研工作，主要研究方向為市場行銷、人力資源管理、企業戰略管理和商業倫理。在《中國工業經濟》、《學術月刊》等學術期刊發表論文多篇，曾獲上海社會科學界第四屆學術年會優秀論文獎和中振科研基金優秀論文獎。

圖書目錄

序
前言
第一章導論
一、問題的提出
（一）研究背景
（二）研究意義
二、研究思路、方法和創新
（一）研究思路
（二）研究方法
（三）研究創新
第二章文獻述評
一、品牌個性的研究回顧
（一）品牌形象
（二）品牌個性的定義
（三）品牌個性的模型
（四）品牌個性的測量
（五）品牌個性的國別比較
二、消費者自我概念的研究回顧
（一）消費者行為研究
（二）自我概念
（三）消費者自我概念
三、進一步發展的理論啟示
第三章基於消費者自我概念的品牌個性概念模型
一、品牌個性和消費者自我概念的一致性分析
（一）品牌個性和消費者自我概念一致性的動機分析‘
（二）消費者購買品牌時自我概念參照的選擇分析
二、品牌偏好的形成機制
三、以自我概念一致性為核心影響因素的概念模型
第四章實證研究的設計和假設
一、研究架構
二、研究假設
三、工具設計
（一）品牌個性變數測量
（二）自我概念變數測量
（三）自我概念與品牌個性一致性的測量方法
（四）品牌偏好變數測量
四、品牌選擇
（一）代表性產品的選擇
（二）代表性品牌的選擇
五、抽樣設計
第五章實證研究的假設檢驗
一、樣本特徵
二、數據的效度與信度分析
（一）信度分析
（二）效度分析
三、假設檢驗
（一）品牌個性認知分析
（二）自我概念認知分析
（三）品牌個性與消費者自我概念之間的關係
（四）品牌個性、消費者自我概念與品牌偏好的關係
（五）品牌個}生與消費者自我概念一致性與品牌偏好的關係
第六章結論與套用
一、研究結果與發現
二、本研究對企業的啟示
（一）基於消費者的長期品牌個性戰略
（二）通過品牌個性和自我概念建立良好的品牌關係
（三）品牌定位應注重按自我進行市場區隔
三、我國企業塑造品牌個性的基本思路
（一）我國企業塑造品牌個性的困境
（二）品牌個性塑造的對策
四、研究局限性和未來研究方向
（一）研究局限性
（二）未來研究的方向
附錄一前測問卷一產品類別問卷
附錄二前測問卷二品牌個性認知問卷
附錄三調查問卷
參考文獻
後記

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