消費疲勞

消費疲勞，是指針對商家不停的促銷活動，這種頻繁的優惠活動讓消費者失去了購物慾望。

由來

“雙十一”才過去一個月，這又迎來了“雙十二”網購狂歡，之後的聖誕節、元旦、春節等節日接踵而至，商家忙促銷的同時，引發了百姓的消費疲勞。

2013年“雙十一”電商銷售總額再創歷史新高，僅天貓商城一家就創造了350.19億元的消費記錄，京東、亞馬遜、蘇寧易購等主流電商網站皆有不小收穫，銷售額全面超越往年。經過“雙十一”的熱烈促銷，業界對於“雙十二”所能帶來的電商業績增幅漸趨冷靜。業界指出，無論是消費者還是電商企業，大家對於價格戰已經“審美疲勞”。

消費者態度

消費疲勞電商大戰似乎已經從一年兩三次，演變成“每月一次”，這也使消費者開始“處變不驚”了。不少消費者對於頻繁電商“造節”的行為表示“累感不愛”，加之“雙十一”過度消耗了市場，消費者衝動與熱情受到不同程度的抑制。
一方面是商家的大投入、大促銷，而另一方面則是消費者的“不買賬”。不少精明的網購達人表示，雖然電商“雙十二”推出的活動噱頭都很誘人，但實際優惠幅度並不像之前的“雙十一”那么大。在經歷了“雙十一”的促銷陷阱後，有網友對“雙十二”失去了信心，大部分受訪的消費者都表示“雙十二”期間將會持觀望態度，確定是真的優惠才會考慮購買這個產品。

消費疲勞

影響

“雙十一”剛過去一個月就迎來了“雙十二”，之後還有聖誕節、春節、情人節，容易引發老百姓的消費疲勞。雖然包括淘寶、天貓、亞馬遜、噹噹在內的電商，對“雙十二”下了不少功夫，但再造一次網購狂歡節有點困難。

心理學解釋

“被培育”的需求具有先天缺陷。節日消費與日常消費不同。它是在利潤的驅動下多種市場力量引導和培育的剛性需求。節日消費具有的兩大特徵，一是需求有被動性的特點，二是這種需求通常以規模化、同質化的方式被滿足。