消費優越欲

消費優越欲（consumer with desire for Driority）是購買動機的一種。搶先購入最好的消費品，顯示自己優越地位的欲望。

消費輿論指導者非正式地影響消費者的行為、態度的過程。主要特徵：（1）發生在兩人或多人之間，而他們中沒有一個代表商品的銷售源；（2）交流往往是雙向的，即個體在一種場合是輿論的指導者，在另一種場合可能成為輿論的接受者；（3）有特定的範圍，即輿論指導者一般只提供某類產品的信息；（4）通常發生在朋友、鄰居和同事之間．而這些人在物理空間上較為接近。