《泛娛樂行銷：IP化運營之路》是2018年電子工業出版社出版的圖書，作者是陳巧燕，譯者是不花公子。
基本介紹
- 書名：泛娛樂行銷：IP化運營之路
- 作者：陳巧燕
- 譯者：不花公子
- ISBN：9787121337451
- 頁數：228
- 定價：59
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2018-09
- 開本：16開
- 千字數：226
作 譯 者：陳巧燕,不花公子
出版時間：2018-09
千 字 數：226
版 次：01-01
頁 數：228
開 本：16開
I S B N ：9787121337451
優質的IP能為創業者帶來豐厚的利潤，因此越來越多的創業者走上IP運營之路。那么如何才能把握市場機會，分得一塊蛋糕呢？答案就是從零開始打造超級IP，深度挖掘IP的價值。打造超級IP可以分為三個步驟：商業定位、跨媒介互動設計、設定長線生命力。打造IP時，需要考慮能為用戶帶來什麼，如何為獲得用戶的認同感。本書結合眾多一線案例講述IP的運營之道。本書適合平台運營者、經紀公司管理者、IP生產者等有志於站在時代風口的精英閱讀。
1 IP熱潮持續升溫，巨頭紛紛搶灘/ 1
1.1 IP熱潮在全球市場持續爆發，規模達千億美元/ 2
1.1.1 IP概念的“前世今生”/ 2
1.1.2 泛娛樂時代，IP風潮席捲全球/ 4
1.1.3 IP大戰來臨，巨頭們強強聯手/ 8
1.1.4 最強宇宙 IP ——《星球大戰》引爆全球/ 13
1.1.5 騰訊開啟“騰訊電影 +”模式/ 15
1.1.6 阿里影業重磅推出 IP影業/18
1.2 資本巨頭關注的 IP，到底是什麼/ 21
1.2.1 IP概念的三個層次/ 21
1.2.2 IP熱是泡沫還是機會/ 23
1.2.3 被重金收購的熱門 IP大匯總/24
1.3 IP熱潮背後的五大原因/ 26
1.3.1 IP正在成為商業世界的新入口/ 26
1.3.2 自帶客群，讓千萬冬粉情懷落地/ 29
1.3.3 回報率高，資本巨頭看好 IP市場/31
1.3.4 新銳技術，用戶體驗提升到一個新高度/ 32
1.3.5 “生化”回歸，大 IP自帶光環/ 35
2熱門 IP的六大類型/ 38
2.1 網紅 IP/39
2.1.1 網紅 IP化是網紅生命周期延長的有效路徑/ 39
2.1.2 雪梨開淘寶店不是賣衣服，是賣 IP/41
2.2 自媒體 IP/42
2.2.1 規範化運營是自媒體 IP的新常態/42
2.2.2 自媒體 IP開發流水線，讚賞出版連線新榜/ 43
2.2.3 羅輯思維 IP把知識帶進付費時代/ 44
2.3 二次元 IP/46
2.3.1 以用戶感官體驗為重的二次元 IP時代/ 46
2.3.2 二次元≠動漫，抓住泛二次元/ 48
2.3.3 二次元 IP孵化模式進入變革期，女冬粉成主導力量/ 51
2.3.4 漫聯集團打造以二次元 IP為核心“漫聯盟”體系/ 53
2.4 文學作品 IP/54
2.4.1 文學作品 IP的三大戰略/ 54
2.4.2《鬼吹燈》改編引爆了奇幻冒險電影題材/ 57
2.4.3 “玄幻愛情第一 IP”《三生三世十里桃花》，讓 IP邁向“新高度”/ 58
2.5 遊戲 IP/61
2.5.1 適合改編的遊戲 IP類型/ 61
2.5.2《魔獸》中國票房高達 14.72億元，遊戲影視 IP潛力大/63
2.5.3 國內遊戲《古劍奇譚》 IP，火熱依舊/ 64
2.6 明星 IP/66
2.6.1 明星 IP價值引資本關注/ 66
2.6.2《魔范學院》全力打造“明星 IP”/67
2.6.3 中國版分享時代，強力打造原創 IP明星夢工廠/ 69
3 IP開發核心一：商業定位/ 71
3.1 價值觀定位：引起客群的情感共鳴並獲得認同/ 72
3.1.1 IP價值觀要走入人心/ 72
3.1.2 靈魂級角色“金剛狼”，幾十年長盛不衰/ 74
3.1.3 被寄予厚望的《橫衝直撞好萊塢》，票房不足 4億元/76
3.2 傳播定位：高頻、易傳播、強衍生性/ 78
3.2.1 高頻：IP潛在冬粉多，冬粉參與感強/ 78
3.2.2 易傳播：話題感強，各路人馬紛紛助推/ 80
3.2.3 強衍生性：能進行多種形態布局/ 83
3.2.4 《睡在我上鋪的兄弟》 “5屏 6小時探班直播”引爆傳播/ 85
4 IP開發核心二：跨媒介互動設計/ 89
4.1 跨媒介互動設計的三大核心/ 90
4.1.1 跨媒介互動設計前置/ 90
4.1.2 挖掘互動設計的最深層展現形式/ 91
4.1.3 創新時保留 IP最核心的價值觀/ 92
4.2 美劇《行屍走肉》重新賦予 IP新的生命力/ 94
4.2.1 《行屍走肉》多處授權/ 94
4.2.2 不局限於內容創意，做最大的資源共享/ 96
5 IP開發核心三：設定長線生命力/ 98
5.1 制定一整套體系化的工業管理流程/ 99
5.1.1 製片人中心制/99
5.1.2 漫威打造超級 IP的工業流程/ 100
5.1.3 線上角色扮演遊戲《熱血傳奇》的長生命周期/ 104
5.2 聯合各方資源一起打造/ 107
5.2.1 各方資源要優勢互補/ 108
5.2.2 眾人皆知的超級 IP《蜘蛛俠》的前世今生/ 110
6超級 IP的四大行銷模式/ 113
6.1 痛點行銷/ 114
6.1.1 找準客群群，戳中痛點/ 114
6.1.2 被三隻真熊貓搶了戲的《功夫熊貓 3》/115
6.1.3 拉勾網和火影忍者手遊，開啟 IP情感行銷“新套路”/ 118
6.2 體驗行銷/ 121
6.2.1 360°全方位用戶體驗/ 121
6.2.2 VR結合旅遊：顛覆 IP“預體驗”/ 122
6.2.3 國際線上嘗試“聲音 IP”新行銷/126
6.3 病毒行銷/ 128
6.3.1 找爆點、找冬粉/ 128
6.3.2 讓冬粉幫你賺錢/ 130
6.3.3 輕愛·輕優酪乳玩轉圈層，靠走心互動“路轉粉”/ 131
6.3.4 病毒擴散，讓 KOL自己“動起來”/ 134
6.4 關聯行銷/ 137
6.4.1 眾媒時代，創始人也要 IP化/137
6.4.2 潔婷牽手趙麗穎，打造網路劇 IP行銷新模式/ 140
6.4.3 迪士尼與遊戲公司優勢互補，實現雙贏/ 142
6.4.4 《妖貓傳》搭檔京東商城，強強聯合/ 144
7挖掘 IP的潛在價值，打造 IP爆款衍生品/ 147
7.1 IP價值的體現，在於新的周邊產品/ 148
7.1.1 IP衍生市場有望超過 2000億元/148
7.1.2 迪士尼全線打造 IP衍生品，成 IP最大贏家/ 149
7.1.3 2017年超級 IP電影《三生三世十里桃花》，衍生價值已達 3億元/151
7.2 探索 IP良性衍生模式/ 153
7.2.1 組建專業的 IP開發團隊/ 153
7.2.2 大力開發 IP衍生品/155
7.2.3 實行 IP產業鏈發展/ 157
7.2.4 電視劇《夏至未至》熱播，郭敬明 IP再度熱門/159
8優質 IP開發難度大，如何去平台購買 IP/160
8.1 在 IP發布平台購買/ 161
8.1.1 開拓 IP全新合作模式，整合 IP資源/ 161
8.1.2 熱門 IP《十萬個冷笑話》市場轉型/ 162
8.1.3 熱門原創文學平台大匯總/ 164
8.2 直接向 IP持有者購買/ 167
8.2.1 找有價值的新 IP，成本最低/ 167
8.2.2 參加授權交易展會購買 IP/169
9購買 IP的三大關鍵點/ 172
9.1 IP篩選/173
9.1.1 超級 IP的根本要素/ 173
9.1.2《人民的名義》“反腐”價值觀獲得觀眾的簇擁/ 175
9.2 談判要點/ 176
9.2.1 全著作權購買/177
9.2.2 延長簽約時效/179
9.2.3 通耀簽約《蠟筆小新》，直接從著作權方獲取 IP/181
9.3 IP價格存在虛高現象/ 182
9.3.1IP水漲船高，熱門 IP暴漲 10倍/183
9.3.2 一個熱門 IP獅子大開口，要價上千萬元/ 186
10 IP火熱背後的陷阱/ 188
10.1 優質 IP≠賺錢/189
10.1.1 超級 IP靠的不只是熱度，更多的是運營/ 189
10.1.2 小心 IP冬粉有水分/ 190
10.1.3《河神》小說沒火，網劇卻火了/ 192
10.2 逃脫 IP的黑化和陷阱化/ 194
10.2.1 小心文學公司“圍海造田”拿的 IP/194
10.2.2 小心“地皮販子”多次倒手的 IP/195
10.2.3 小心資本熱炒的 IP/195
10.2.4 小心 IP捆綁包裝成巨大的“故事”/ 196
11 IP未來的三大趨勢/ 198
11.1 打通全鏈條 IP/199
11.1.1 強 IP與各方合作，實現利益最大化/ 199
11.1.2 網易《夢幻西遊》如何打通全鏈條 IP/200
11.1.3 騰訊《勇者大冒險》如何打通全鏈條 IP/201
11.2 工業化生產/202
11.2.1 以網際網路為工具，革命性地解決 IP化生產/203
11.2.2 打造有影響力 IP，工業化手段下再創新/ 205
11.2.3 從導演制改成產品經理制/ 207
11.3 VR必將成為 IP新玩法/ 208
11.3.1 奧飛娛樂布局泛娛樂， IP+VR的玩法很潮/ 209
11.3.2 競技時代“強 IP+VR泛娛樂”戰略領跑 VR次世代/ 210
11.3.3 遊戲行業發展 VR引“錢”景/ 212
