基本介紹
相關信息,製作,播出及後續,行政指導,次文化暗示,新名詞,
相關信息
因為《殺很大》廣告受到一定迴響，“殺很大”亦從廣告用語變成台灣的流行日常用語。受此影響，以“很大”的後綴詞語及語言符號亦在台灣普遍流行，例如“震很大”、“摸很大”、“醜很大”、“博很大”、“貪很大”及“賣很大”等等，連新聞預報將“沙塵暴來襲”也使用“沙很大”當作標題。台灣政論家南方甚至於2009年4月推論，2009年的關鍵字必然是源於“殺很大”的“○很大”；因為該詞把台灣當今每件事情一定會弄成誇張離譜之極致的做法，很貼切的顯露出來。
宅男女神“郭書瑤”
宅男女神“郭書瑤”其實硬要追究的話，也不是沒有邏輯，殺是動詞，很大是形容詞，這裡的“殺”是用作名詞，也就是動做名，雖然少見但也不是沒有。 “殺很大”是電玩美少女瑤瑤在為“殺”這個網遊做廣告時說的台詞，意指遊戲中的武器的殺氣很大。
郭書瑤主演的廣告作品有:
殺 online 廣告（2009年）
白馬馬力夯 廣告 (2009年)
“殺很大”一詞在湖南衛視快樂大本營傳開，於2009年12月26日的湖南衛視快樂大本營，瑤瑤說了“殺很大”便很快傳播在各地。
製作
《殺很大》廣告製作為三十數位科技（Thirty Inc.）經營的“愛玩家”（iPlayer）系列遊戲之一。“愛玩家”系列行銷手法，以跳脫一般網路遊戲市場的主流為特點，該廣告行銷公司先前負責了《異魔界Online》、《勇氣Online》的兩網路遊戲的廣告操作，該操作不只製作廣告，亦也都利用媒體製作行銷話題。因此，“愛玩家”系列除了經營網路遊戲本身外，最重要在於在經營品牌。
《殺很大》廣告內容，製作廣告本質在於宣傳《殺Online》的是遊戲內特色。“殺很大”的“殺”字除了源自遊戲名稱外，亦以形容詞“很大”形容該遊戲可以到處與人網路虛擬對仗、並且在網路虛擬主角“死了”之後，還可以有“噴裝”等後續畫面，這才是名副其實“殺很大”的意涵。
該廣告製作的重點除了以“殺很大”為主要標語外，該廣告製作的的行銷團隊於研擬廣告時，亦決定廣告內容以強調遊戲PVP（玩家對玩家）系統的特色。以區隔《殺Online》與其他三國演義遊戲。也就是說，“殺很大”乃是用最直接、最簡潔的用語，強調遊戲玩家對抗的虛擬網路遊戲特性。
除了標語、強調玩家虛擬對抗外，《殺很大》廣告腳本亦搭配最能吸引玩家目光的廣告女主角，以形成該廣告的三基本創意。因為廣告主要對象為遊戲玩家，因此邀請主持《數位遊戲王》、已於該族群頗具知名度的瑤瑤，以吸引玩家目光。
播出及後續
以網路族或遊戲玩家為主訴求對象的該廣告，播出後果然引發足夠該族群的注意與興趣。除此，該廣告並有效刺激網路搜尋的動力，還引發網友在網路上的熱烈討論及媒體報導。而因為該廣告的成功，之後出現不同業者模仿的同類型廣告，如鈊象電子《預言Online》的“女工人篇”、艾柏斯科技《發達麻將Online》的“只能摸不能碰”篇等等。
《殺很大》廣告推出後，讓該廣告女主角郭書瑤（瑤瑤）受到矚目；而該廣告引發的“童顏巨乳”、“物化女性”、“廣告性暗示”等話題也在台灣社會層面延燒，並遭到部分人士的質疑及檢舉。對於此質疑與檢舉，主管台灣媒體的國家通訊傳播委員會（NCC）並未對此廣告開罰。不過另一方面，NCC於2009年4月2日特別發表聲明：台灣各家電視台應該注意播出的該類型爭議廣告（如後續的“女工人篇”及“只能摸不能碰”是否有違反公序良俗），並予以拒播。NCC聲稱，如果電視台未盡把關之責，NCC將會對播出違法廣告的電視台處十萬元至百萬元的行政罰鍰。
行政指導
NCC宣示對《殺很大》等類型廣告的禁播態度後，受到台灣社會的不少反對聲浪。許多涉及的廣告媒體暨當事者，亦利用此機會達到廣告效應。例如瑤瑤的爆紅，並以女性身材為主題，獲得中華職棒開球機會。不過另一方面，台灣學者認為，利用法令限制廣告的內容，會對廣告創意有一定程度的限縮。
為了避免出現反效果，NCC於2009年4月初宣告禁制態度後，就不再後續發言。直到一個多月的同年5月，NCC才發表以新聞稿主體的最後立場。在此新聞稿中，NCC仍對以“爆乳手法”為製作重點的網路遊戲廣告，有不同的處置方式。針對《殺很大》廣告，NCC諮詢委員普遍認為：該廣告與產品的關連性清楚，加上局部特寫女性乳房的時間很短，符合比例原則。因此，根據NCC諮詢委員的建議，NCC將“不予處理”，也就是不罰錢、不下達行政指導。
另一方面，由女藝人舒舒拍攝的《預言Online》及《發達麻將Online》等兩部廣告，則認定有：“過度強調女體特定部位，物化貶抑”、“添加許多性暗示的說法可能產生誤導”、“故意強調女體特定部位”、“麻將術語涉及曖昧煽情”等等的違規之嫌。該兩廣告雖未達到行政處分的程度，但該委員會仍做出“發函改進”的行政指導。該指導，要求於全台41個電視頻道播出的該兩廣告須更改播出時段或改進不妥內容。不過實際上，於處分下達之前，被點名的三支廣告均已經不再播出。
次文化暗示
殺很大一辭在網路鄉民間又有特殊涵義，當注音輸入法關閉時，如“殺”以注音方式打英文鍵盤則會呈現“g8”（暗指男性陽具），當遙遙坐在木馬上大喊殺很大就讓人有聯想性暗示。
