正正衝突

正正衝突，即消費者產生了兩種或兩種以上的消費動機，這些消費動機不會給消費者本人帶來不良後果，但因為條件所限而只能實現其中的一種。

基本介紹

• 中文名：正正衝突
• 定義：即消費者產生了兩種或兩種以上的消費動機，這些消費動機不會給消費者本人帶來不良後果，但因為條件所限而只能實現其中的一種

比如相同性能的兩種電冰櫃品牌，消費者對這兩個品牌都非常喜愛，但家裡一般只購買一台，所以出現這一類動機衝突。