東道國文化評價是指對外投資者在廣泛調查研究的基礎上,評估和認定東道國文化的類型與基本特點。文化評價是投資環境評價的重要內容,也是制訂經營戰略的基礎。所謂文化,從直接投資的角度看,是某一民族所特有的左右人們經濟行為的準則和規範,包括如下構成要素: (1) 語言,包括有聲語言和體態語言。語言影響人們的溝通方式與效果。(2) 文字。(3) 宗教信仰。(4) 教育水平。教育水平的高低對人們的價值觀、時間觀、消費方式,工作能力與態度都有重要影響。(5) 民族特性。在這一點上,東方民族與西方民族存在重大差別。