杭州朝睿全國電視廣告監播公司

杭州朝睿市場研究有限公司作為專業媒介研究公司，以電視媒介節目廣告監播、事後投放電視媒介效果評估、行業竟品分析，電視收視率；全國報紙，雜誌，戶外，電台廣告監播和分析為一體。

基本介紹

• 中文名：杭州朝睿全國電視廣告監播公司
• 地點：杭州
• 實質：電視廣告監播公司
• 作用：廣告監測

簡介

為廣告商及企業提供客觀權威的媒介信息，竭誠為媒介信息諮詢行業貢獻自己的一份力量。廣告監測：又稱競爭品牌廣告監測，是企業為了有效地跟蹤競爭對手，實施競爭戰略的信息研究工作，通過對公開媒體中廣告播出的監測，了解競爭對手的行銷組合策略。廣告監測一般涉及電視、電台、報紙、戶外等大眾媒體類型。 　在各種競爭情報二手信息資源中，競爭企業（品牌）廣告監測數據是相對比較可靠的來源之一。在中國市場，雖然廣告媒體眾多，但依據主流媒體範疇來進行的跨品類廣告監測作業還是能夠被大多數企業的市場行銷部門所有。

廣告投放監測獲得的競爭情報大多表現在企業的行銷策略上，而行銷策略是企業戰略的最直接表現。戰略管理和行銷管理也是決定企業存亡和發展的最重要環節。透過對競爭對手行銷情報的蒐集，我們大致可以窺見一家企業的競爭策略和大量的有用信息。而且，大多數消費品企業的廣告開支都是顯要的經營成本，在廣告策略中，企業很難實施迷惑競爭對手的障眼法，因為廣告的唯一主動溝通對象是最終消費者。

內容

朝睿媒介研究可以提供全國400多個電視頻道的監播服務.還有全國報紙，雜誌，戶外，電台廣告監播和分析。我們提供的報告可以幫助了解競爭對手的廣告投放特徵與投資比例等情況，及時調整自身的廣告策略以適應市場不斷變化的消費情況，有利於企業的市場競爭和行銷決策。我們提供的數據可以真實地幫您‘再現過去’徹底從繁雜的廣告糾紛中擺脫出來。縱觀廣告整體投放變化，合理制定廣告價位。挖掘潛在客戶拓展新業務渠道，矗立於傳媒業的優勝地位。

事後投放電視媒介效果評估：朝睿媒介研究以毛評點、接觸度、累計接觸度等數據分析。

行業竟品分析

統計該產品在同行業中和同行業產品所投放電視媒體的日期、廣告長度、投播頻道、投播次數、投播區域、投播的費用（刊例價格）、投放廣告月份變化、等在同行業中各項指數（區域花費、月份花費、同行業產品花費等）所占的比例。

朝睿媒介研究為客戶服務提供的廣告監播報告和行業竟爭品牌廣告投投放分析報告，在媒介研究行業是遙遙領先的————報告反饋的速度和服務務形式。朝睿媒介研究公司與國內日化、洗滌、飲料、酒、大陽能熱水器、消炎藥、胃藥、農化肥等等企業有著非常深的合作。朝睿媒介研究希望能為眾多的企業提供專業的服務，為眾多企業投放的巨額廣告費保駕護航------實行精準的廣告播放記錄監督,及時快速反饋給企業，為企業挽回巨額經濟損失;為眾多企業提供同行業竟爭品牌(廣告投放分析報告)的廣告宣傳策略,讓企業及時了解和撐握自己企業品牌的宣傳方向和在同行業品牌中占有的份量.

廣告監測效果評估

：花了大筆的推廣費用，卻發現所做的廣告，目標人群根本看不到，全部打水漂……

朝睿廣告監測效果評估，通過收視儀器安裝在每個家庭，以家庭為單位安裝數以萬計的收視儀即數以萬計的樣本資料庫，精準記錄每個家庭人群的收看習慣——即收看的具體電視頻道，收看時間，收看的欄目，收看的廣告等等內容。分析各廣告到達的效果有利於廣告主分析對比自己廣告的真實效果，以調整下一步廣告投放的策略。

通過廣告監測效果評估，幫助客戶完善廣告創意與製作，幫助客戶探知消費者內心的感受（為什麼你喜歡這個廣告？怎樣才能使我們的廣告創意更加吸引消費者？什麼因素才會促使你去購買此產品？）

朝睿媒介廣告監測效果評估，能夠分析多少人看過了該廣告？多少人記住了該廣告？記住了廣告的哪些內容？多少人喜歡/討厭該廣告？多少人看過了該廣告會有購買慾望？

考慮到客戶的具體需求，朝睿媒介廣告效果評估報告分兩個類別：單品牌廣告效果評估報告與競爭品牌廣告效果評估報告。

廣告監測效果評估主要內容：

(一)品牌廣告總體投放效果分析

廣告記憶率

廣告到達率

觀眾對廣告的喜愛程度

廣告的獨特性

廣告對觀眾產生的購買慾望

(二)品牌廣告在不同傳播媒介的投放效果分析

不同傳播媒介的廣告到達率分布

不同傳播媒介的廣告到達率

不同傳播媒介觀眾對廣告的喜愛程度

不同傳播媒介的廣告獨特性

不同傳播媒介的廣告對消費者產生的購買慾望

(三)品牌廣告在不同區域的投放效果分析

廣告到達人群不同區域的分布

不同區域廣告到達率分析

不同區域對該品牌廣告的喜愛程度

不同區域廣告獨特性分析

廣告對不同區域產生的購買慾望

(四)品牌廣告在不同周期的投放效果分析

不同周期廣告的到達率趨勢

不同周期對該品牌廣告的喜愛程度

不同周期廣告獨特性分析

不同周期產生的購買慾望

(五)品牌廣告在不同人群的投放效果分析

不同人群對總到達率的貢獻比例

不同人群的廣告到達率

不同性別人群對該品牌廣告的喜愛程度

不同性別人群對該品牌廣告的獨特性評價

不同性別人群對該品牌廣告對購買慾望的影響

不同年齡人群對該品牌廣告的喜愛程度

不同年齡人群對該品牌廣告的獨特性評價

不同年齡人群對該品牌廣告對購買慾望的影響

不同學歷人群對該品牌廣告的喜愛程度

不同學歷人群對該品牌廣告的獨特性評價

不同學歷人群對該品牌廣告對購買慾望的影響

不同收入人群對該品牌廣告的喜愛程度

不同收入人群對該品牌廣告的獨特性評價

不同收入人群對該品牌廣告對購買慾望的影響

媒體環境、收視人群分析

廣告是企業行銷組合的重要組成部分。任何廣告活動都離不開特定的環境。廣告運動的策劃、實施、監控和規範需要認真研究所處的環境，結合品牌自身情況，作出相應的部署。研究廣告環境不僅僅是行銷的需要，也是最大限度提高廣告投放效益的必然選擇。

媒體是廣告傳播的載體，媒介廣告環境的特性包括節目內容、段位環境、廣告品牌環境、形象和信譽等等，都會直接影響到廣告傳播的效果。良好的媒介廣告環境對廣告品牌有提升作用，觀眾對媒介的印象影響其對廣告的印象。

朝睿全國電視廣告監測公司為客戶按每天/每周/每月/每季度提供全國各主要媒體全天候收視人群分析，了解各頻道各欄目的觀眾構成（分學歷、年齡、從事行業及收入水平等）。

企業危急公關

為企業訊速提供主流新聞媒體曝光信息。讓企業急時應對。

公司的服務宗旨

有效的最大限度的降低客戶成本，為客戶謀取利益。客戶贏，朝睿贏！

售後服務

朝睿電視廣告監播公司是同行中監播數據反應最快（廣告播完三天就可以給監播報告），數據最準確的公司（如監播數據與投播計畫出現誤差，會立碼反饋給當地監測員複查）有較好的廣告監播售後服務體系。如果數據質量比索福瑞和尼爾森差還可以不要錢（不收取任何服務費用）

杭州朝睿市場研究有限公司目前可以提供全國電視，電台，報紙，雜誌，戶外等廣告監播，行業竟品分析，收視率，購後評估服務。

媒介術語介紹

AcCont(000) 累積接觸度(以千人為單位)

Accumulated Contacts in 000's

指多個載體所到達的總人次，以千人次表示，也即多個載體的接觸度之和。

The accumulated number of individuals reached by a plan of supports expressed in thousands.

公式 : AcCont(000) = 計畫中每個載體的接觸度 ( 以千人為單位 ) 之和

Formula: AcCont(000) = Sum of C ont(000) for each supports in a plan

AcCost 累積成本

Accumulated Cost

計畫中各載體廣告段位的累積價格。

The total rate card cost for a plan of supports.

公式 : AcCost = 計畫中每個載體的成本之和

Formula: AcCost = Sum of the c ost for each support in the plan

AcCost/GRP 累積每收視點成本 ( 也稱累積每毛評點成本 )

Accumulated Cost per rating point (also known as AcCost per GRP)

每個載體的廣告成本除以累積毛評點數。

The sum of the costs of each support divided by the number of Accumulated GRPs.

公式 : AcCost/GRP = 累積成本 / 累積毛評點

Formula: AcCost/GRP =AcCost/ AcGRP

AcCost/Cont 累積每千人成本 ( 以千人為單位)

Accumulated Cost per thousand (also known as AcCost per thousand)

計畫中各載體分別到達一千人次所需的累積成本，以元表示。

The accumulated cost of the plan of supports for every one thousand accumulated contacts, expressed in currency units.

公式 ： AcCost/Cont = 累積成本 x 1000 / 累積接觸度 (000)

Formula: AcCost/Cont = AcCost x 1000 / AcCont (000)

AcDuration 累積時長

Accumulated Duration

計畫中各載體的累積持續時間或長度，以秒表示。

The accumulated duration or length of a plan of supports, expressed in seconds

公式 : AcDuration = 計畫中每個載體的時長之和

Formula: AcDuration =Sum of the durations of each supports in a plan.

AcGRP 累積收視率(以百分比為單位) ( 也稱累積毛評點 )

Accumulated Ratings in % (also known as Accumulated Gross Rating Point)

累積接觸度 ( 以千人為單位 ) 除以推及人口，以百分比表示。

The relation between the number of Accumulated Contacts in thousands divided by the Universe, expressed in percentage.

公式 : AcGRP = 累積接觸度 (000)/ 總體推及人口

Formula: AcGRP = AcCont(000)/Universe

Cov(000) 覆蓋率 (以千人為單位)

Accumulated Reach in 000's for a Series of Supports

指特定的媒介計畫（廣告投放計畫）實施時所能達到的不重複的觀眾人數，以千人表示。

The total number of individuals, expressed in thousands, who have viewed at least once within a campaign or a plan of supports.

Formula: Cov(000) = Sum of the co ntacts in 000's for supports

Cov% 覆蓋率 (以百分比為單位)

Accumulated Reach in % for a Series of Supports

指特定的媒介計畫（廣告投放計畫）實施時所能達到的不重複的觀眾人數占總體電視推及人口的百分比。

The total number of individuals who have viewed at least once within a campaign or a plan of supports, expressed as a percentage.

Formula: Cov% = Sum of the co ntacts in 000's for supports / Universe of the chosen target

TgAfin% 集中度

Affinity (also known as Conversion)

目標觀眾 (如15到34歲的人群)的收視率(%)與參照觀眾(如所有4歲以上的人口)的收視率(%)之間的關係指數。 注意：用戶可選擇參照觀眾。

An index of the relationship between the rating in % for a target audience (i.e. All 15-34) and for a reference audience (i.e. All Individuals 4+). Note: The user can choose the reference audience.

公式 : TgAfin% = {目標觀眾收視率(%) / 參照觀眾收視率 (%)} x 100

Formula: TgAfin% = (Rtg% for the target audience / Rtg% for the reference audience) x 100

AvFid 平均忠實度

Average Fidelity

反映觀眾平均忠誠度的指數，以百分比表示，最小值與最大值分別是 0%和100%。注意：指數越高，觀眾對特定時段越忠實。

An index showing the average loyalty of viewers, expressed as a percentage with a minimum and maximum result of 0% and 100% respectively. Note: The higher the index, the viewers are more loyal for the specified period and conditions on an average daily basis.

公式 :AvFid = ( 收視率 % / 平均到達率 %) x 100

Formula: AvFid = (Rtg% / AvRch%) x 100

AvRch% 平均到達率 ( 以百分比為單位 )

Average Reach in %

特定時段內平均每天的符合到達條件的接觸總人數占總體電視推及人口的比例。到達條件一般是“至少收看了 1分鐘”。注意：用戶可以改變收看的最小分鐘數或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義到達條件。

The percentage of the average daily contacts divided by the universe of the respected target. By default, the definition of "contacts" is "having viewed at least 1 minute" for the conditions specified.

Note: The definition can be defined by the user either by the number of minute(s) viewed or percentage of the time band viewed.

Formula: AvRch% = (Sum of the c ontacts in 000's per day / Number of days) / Universe of the respected target x 100

AvRch(000) 平均到達率 (以千人為單位)

Average Reach in 000's

在特定時段內平均每天的符合到達條件的接觸總人數，以千人表示。 “接觸度”的默認定義為在指定條件下“至少收看了1分鐘”。注意：用戶可根據收看的最小分鐘數或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義。

The average daily contacts expressed in thousands. By default, the definition of "contacts" is "having viewed at least 1 minute" for the conditions specified. Note: The definition can be defined by the user either by the number of minute(s) viewed or percentage of the time band viewed.

Formula: AvRch(000) = Sum of c ontacts in 000's per day / Number of days

Cont(000) 接觸度 (以千人為單位)

Contacts in 000's

特定載體所到達的人次，以千人次表示。

The number of individuals reached by a given support expressed in thousands.

Formula ： Cont(000) = Sum of the n umber of individuals contacted in a support

Cost 成本

Cost

一個載體的廣告段位的價格。

The rate card cost for a support.

Cost/Cont 每千人成本

CPM (Cost per thousand)

在廣告媒介計畫中，載體每到達一千人次的客群量所需要花費的成本，以元表示。

The cost of the support for every one thousand contacts, expressed in currency units

公式： Cost/Cont = 廣告成本 x 1000 / 接觸度 (000)

Formula ： Cost/Cont = Cost x 1000 / Cont (000)

Cost/GRP 每毛評點成本

CPRP (Cost per rating point)

指每得到一個收視率百分點所需要花費的成本。

The average cost for one rating point.

公式： Cost/GRP = 廣告成本 / 毛評點

Formula ： Cost/GRP = Cost of the support / Rating in % of the support

1+(000), 2+(000), 3+(000)…n+(000) 接觸度分布 (以千人為單位)

Distribution of Contacts in 000's

收看廣告或節目一次、二次 … 或 n次的人數(以千人為單位)。注意：用戶可通過“最大接觸度數”選項來定義“ n” 的數目。

The number of individuals in thousands who have viewed a campaign or a plan of supports once, twice…or n times. Note: The user can define the number of 'n' by using the "Maximum number of contacts" option.

1+(%), 2+(%), 3+(%)…n+(%) 接觸度分布 (以百分比為單位)

Distribution of Contacts in %

收看廣告或節目一次、二次 … 或 n次的人數，以百分比表示。注意：用戶可通過“最大接觸度數”選項來定義“n ” 的數目。

The number of individuals in thousands who have viewed a campaign or a plan of supports once, twice…or n times, expressed as a percentage. Note: The user can define the number of 'n' by using the "Maximum number of contacts" optio n.

公式 : n+(%) = n+(000) / 總體電視推及人口

Formula: n+(%) = n+(000) / Universe of the chosen target

Duration 時長

一個載體的持續時間或長度，以秒表示。

The duration or length of a support, expressed in seconds.

ExcReach % 邊際到達率 (以百分比為單位)

Exclusive Reach in %

在媒介計畫中，去掉某條插播或某個載體而損失的到達率（ 000 ）占總體推及人口的百分比。

The number of Reach in % which is exclusive can be reached by a particular spot/support.

ExcReach (000) 邊際到達率 (以千人為單位)

Exclusive Reach in 000's

在媒介計畫中，去掉某條插播或某個載體而損失的到達率，以千人表示。

The number of Reach in 000's which is exclusive can be reached by a particular spot/support.

Fid 忠實度

Fidelity

指特定頻道（時段 /節目）的收視率與到達率的百分比值。最小值與最大值分別是0%和100%。 注意：指數越高，觀眾對特定時段和條件越忠實。

An index showing the loyalty of viewers, expressed as a percentage with a minimum and maximum result of 0% and 100% respectively. Note: The higher the index, the viewers are more loyal for the specified period and conditions.

公式 : Fid = ( 收視率 % / 到達率 %) x 100

Formula: Fid = (Rtg% / Rch%) x 100

OTS 平均暴露頻次

Opportunity To See (also known as Average Frequency)

在廣告排期或載體計畫中每條插播被觀眾平均收看的次數。

The average number of contacts per viewer in a campaign, or a plan of supports. Relation between the cumulated contacts and the coverage reached in a plan of supports.

公式 : OTS = 累積接觸度 (000) / 到達率 (000)

Formula : OTS = Accumulated Rating in 000's / Total Reach in 000's

Rtg(000) 收視率 (以千人為單位)

Rating in 000's

對特定時段或節目，平均每分鐘的收視人數。

The average number of the universe in 000's to a channel, programme, spot, specified target, time band or channel.

Formula: Rtg(000) = Sum of the total audience / Total number of time bands

Rtg% 收視率 (以百分比為單位) ( 也稱為電視收視率 )

Rating in % (also known as TVRs (TV Ratings))

針對某特定時段（或節目）平均每分鐘的收視人數占推及人口總體的百分比。

The percentage of the average number of audience with respect to the universe of the determined target.

Formula: Rtg% = [(Sum of the total audience / Total number of time band) / Universe of the determined target] x 100 = (Rtg(000) / Universe) x 100

Shr% 占有率 ( 也稱為頻道占有率 )

Share (also knows as Channel Share)

特定時段內收看某一頻道或某一節目的人數占同一時段所有收看電視人數的百分比，也是特定時段內某一頻道的收視率占所有頻道的總收視率的百分比。

The percentage of the rating in % for a particular channel compared to the total audience for either total TV (TTV) or a specified group of channels.

公式 : Shr% = [ 某一頻道的收視率 (%) / 所有頻道的收視率 (%) ] x 100

Formula: Shr% = (Rtg% of a particular channel / Rtg% of TTV) x 100

TgSat% 觀眾構成

Target Profile (also known as Target Saturation)

對於特定頻道（或節目），目標觀眾平均每分鐘的收視人數（千人）占參照觀眾平均每分鐘收視人數（千人）的百分比。注意： 用戶可選擇參照觀眾。

An index of the relationship between the rating in 000's of a target audience (i.e. All Male) and a reference audience (i.e. All Individuals 4+). Note: The user can choose the reference audience.

Formula: TgSat% = (Rtg 000's for the target audience / Rtg 000's for the reference audience) x 100

CTTV% 時段頻道貢獻

Time Band's Contribution to Reference Channel Group's Total

特定頻道特定時段觀眾收視時間與該市場所有頻道在參考時段觀眾總收視時間的百分比值。注意： “參照頻道組”及“總體時段”可由用戶選定。

The contribution of TV viewing to a particular channel for a specified time band, compared to the TV viewing of a reference channel group for a determined total time band using the average minutes viewed. Note: The 'Reference Channel Group' and 'Total Time Band' used as reference can be specified by the user.

公式 : CTTV% = ( 某一頻道指定時段的收視時間（分鐘） / 所有頻道參考時段總收視時間 ( 分鐘 ) x 100

Formula: CTTV% = Min. of a particular channel for a time band / Min. of reference channel group for total time band) x 100

CChn% 時段貢獻

Time Band's Contribution to its Channel's Total

特定頻道特定時段的觀眾收視時間與該頻道觀眾總收視時間的百分比值。注意： 用作參照的“總體時段”可由用戶選定。

The contribution of TV viewing of a particular channel for a specified time band, compared with the TV viewing of the same channel for a total time band. Note: The 'Total Time Band' used as the reference can be chosen by the user.

公式 : CChn% = 某一頻道特定時段的收視時間（分鐘） / 該頻道總收視時間（分鐘） x 100

Formula: CChn% = Min. of a particular channel for a time band / Min. of the same channel for total time band) x 100

TBIndex% 時段 指數

Time Band Index

某一頻道特定時段的頻道占有率與這一頻道參照時段的頻道占有率之間的關係指數。注意： 兩個時段都可由用戶指定 .

The index of the relationship between channel share for a specified time band compared to a reference time band for the same channel. Note: user can specify both time bands.

公式 : TBIndex% = ( 指定時段頻道占有率 / 參照時段頻道占有率 ) x 100

Formula: TBIndex% = (Channel Share for the specified time band / Channel Share for reference time band) x 100

Rch% 總到達率 (以百分比為單位)

Total Reach in %

特定時段內的符合到達條件的接觸總人數占總體電視推及人口的百分比。默認“到達”定義為指定條件下“至少收看了1分鐘”。 注意：用戶可根據收看的最小分鐘數或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義。

The total number of contacts for a specified period divided by the universe of the respected target and expressed as a percentage. By default, the definition of "contacts" is "Having viewed at least 1 minute" for the conditions specified. In this case, an individual will be considered as a "contact" if he has viewed at least for one minute for the total period specified. Note: The definition can be defined by the user either by the number of minute(s) viewed or percentage of the time band viewed.

Formula: Rch% = Sum of c ontacts in 000's for the whole period / Universe of the respected target x 100

Rch(000) 總到達率 (以千人為單位)

Total Reach in '000

特定時段內的符合到達條件的接觸總人數，以千人表示。“到達”的默認定義為在指定條件下“至少收看了1分鐘”。 注意：用戶可根據收看的最小分鐘數或收看時間在整個時段中的最小百分比來自行定義。

The total number of contacts for a specified period expressed in thousands. By default, the definition of "contacts" is "Having viewed at least 1 minute" for the conditions specified. In this case, an individual will be considered as a "contact" if he has viewed at least for one minute for the total period specified. Note: The definition can be defined by the user either by the number of minute(s) viewed or percentage of the time band viewed.

Formula: Rch(000) = Sum of c ontacts in 000's for the whole period

Min 人均接觸分鐘數

TV Consumption

觀眾日平均收視時間（分鐘）與總體電視推及人口的比值，可針對特定頻道或時段進行計算。

The average daily minutes viewed for an audience, either by a specified channel or time band .

Formula: Min= Rtg% x Time Band's Total Length in Minute / 100